หลายคนคงได้เห็นโครงการ “ไฟ จาก ฟ้า พลังงานสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้” ที่มี เบิร์ด – ธงไชย แมคอินไตย์ เป็นผู้นำทางความคิด หรือ KOL (Key Opinion Leader) ในการสื่อสารเพื่อส่งเสริมความเข้าใจเรื่องพลังงานสะอาด

ดร. อรรชกา สีบุญเรือง กรรมการกำกับกิจการพลังงาน (ซ้าย)
คุณเสมอใจ ศุขสุเมฆ ประธานกรรมการกำกับกิจการพลังงาน (กลาง)
ดร. บัณฑูร เศรษฐศิโรตม์ กรรมการกำกับกิจการพลังงาน (ขวา)

โครงการ “ไฟ จาก ฟ้า” เกิดจากวิสัยทัศน์ของคณะกรรมการกำกับกิจการพลังงาน (กกพ.) ที่นอกจากการดูแลกำกับกิจการพลังงานเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน และสร้างให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรมแล้ว ยังมุ่งส่งเสริมสังคมและประชาชนให้มีความรู้และตระหนักในเรื่องพลังงาน ส่งเสริมการใช้พลังงานอย่างประหยัดและมีประสิทธิภาพ รวมถึงพลังงานหมุนเวียน หรือพลังงานสะอาดที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด

โครงการนี้เป็นความร่วมมือกับภาคีพันธมิตรจากหลายหน่วยงาน ได้แก่ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน), บริษัท ทีวีบูรพา จำกัด, หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร (BACC), สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และ Tellscore

รวมกลยุทธ์การสื่อสาร

โครงการ “ไฟ จาก ฟ้า” ถือเป็นมิติใหม่ของ กกพ. ในการทำงานร่วมกับพันธมิตรหลายหน่วยงาน เพื่อนำข้อความสำคัญ “พลังงานสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้” สื่อสารไปถึงประชาชนทุกกลุ่มเป้าหมาย ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทุกรูปแบบ ทั้งออนไลน์ ออนแอร์ ออนกราวด์ และออนพีเพิล โดยอาศัยความชำนาญของแต่ละพันธมิตรในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ในการสื่อสาร โดยมีวัตถุประสงค์ 3 ด้าน หลัก คือ การสร้างแรงบันดาลใจ การให้ความรู้ และสร้างให้เกิดการปฏิบัติเกี่ยวกับพลังงานแสงอาทิตย์

“ครั้งนี้ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ของการสื่อสารแคมเปญ โดยใช้ Soft Power ในรูปแบบต่างๆ เพื่อการสื่อสารสร้างแรงบันดาลใจให้กับโครงการ “ไฟ จาก ฟ้า พลังงานสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้” บุษบา ดาวเรือง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าว

สำหรับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ถือเป็นผู้นำในการใช้ Soft Power เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ โดยเฉพาะในโครงการเพื่อสังคม ไม่ว่าจะเป็นโครงการโลกสวยด้วยมือเรา, คอนเสิร์ตวันคุ้มครองโลก Earthday, คลื่นวิทยุกรีนเวฟ มาจนถึง “ไฟ จาก ฟ้า” โดยใช้ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ KOL (Key Opinion Leader) ระดับแนวหน้าของเมืองไทยช่วยเล่าเรื่องผ่านเพลง และรายการให้ความรู้ต่างๆ ผ่านทุกช่องทางสื่อ บริษัท ทีวีบูรพา ผลิตสารคดี คนบันดาลไฟ สื่อสารกับคนทุกกลุ่มเป้าหมาย หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร สร้างสรรค์นิทรรศการจากพลังงานแสงอาทิตย์ เป็นต้น

นอกจากนี้ Tellscore ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคีหลักโครงการ “พลังสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้” ของ กกพ. ยังได้จัดโครงการ Power of Me, Power of We ขึ้น โดยใช้ Influencer ในการขยายผลที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกระดับ โดยระหว่างดำเนินโครงการ ตั้งแต่เดือน ส.ค.-ต.ค. 2562 พบว่าผลจากการมี เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ ซึ่งถือเป็น Super KOL ของแกรมมี่ และการสื่อสารผ่าน Influencer จาก Tellscore กว่า 1,000 คน สามารถสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า 11.7 ล้านคน หรือคิดเป็น 16.71% ของจำนวนประชากรในประเทศไทยกว่า 70 ล้านคน ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่อยู่ในระดับสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ของ Tellscore จากที่เคยสื่อสารโครงการต่างๆ มา ทั้งยังสร้างให้เกิดการมีส่วนร่วมกว่า 1.4 ล้านความคิดเห็น ในโครงการนี้ด้วย

เดินหน้าเฟส 2 สื่อสารผ่านเพลง

บุษบากล่าวว่า ขณะนี้โครงการ “ไฟ จาก ฟ้า” กำลังเข้าสู่เฟส 2 ของโครงการ โดยใช้กลยุทธ์ Music Communication สื่อสารเนื้อหาของโครงการผ่านเพลง “แสงของดวงตะวัน” เพลงนี้ได้แรงบันดาลใจจากชุมชนหนองตาแต้ม จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ชุมชนคนไทยที่ได้รับรางวัลจากองค์การสหประชาชาติ จากผลงาน “ชุมชนไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์แบบพึ่งพาตนเอง” ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) โดยเฉพาะเป้าหมายที่ 7 คือมุ่งสู่การใช้พลังงานสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้

MV เพลงแสงของดวงตะวัน มี 3 เวอร์ชั่น ได้แก่ Official MV, ไฟจากฟ้า @ทะเล, ไฟจากฟ้า @ภูเขา ในคอนเซ็ปต์ Song from the sun โดยมี เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ เดินทางเรียนรู้วิถีชีวิตของชุมชนที่อยู่ห่างไกล ซึ่งนำพลังงานสะอาดมาใช้ในในชีวิตประจำวัน และนำเรื่องราวดีๆ เหล่านี้บอกต่อทุกๆ คน โดยเวอร์ชั่น ไฟจากฟ้า @ทะเล และไฟจากฟ้า @ภูเขา เป็นเวอร์ชั่นที่ถูกบันทึกเสียงจริงๆ จากพลังงานแสงอาทิตย์ ซึ่งถือเป็น Music Content ที่สื่อสารประโยชน์ของพลังแสงอาทิตย์ผ่านเพลงและมิวสิกวิดีโอได้เป็นอย่างดี

ถือเป็นแคมเปญดีๆ ที่นำนวัตกรรมการสื่อสารผ่านทุกช่องทาง เพื่อการสื่อสารสร้างแรงบันดาลใจ ให้ทุกคนได้เห็นว่า “ไฟ จาก ฟ้า” เป็นพลังงานสะอาดที่ทุกคนเข้าถึงได้อย่างแท้จริง

 

 

 

 

 

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer