ในวันนี้สื่อโซเชียลมีเดียอย่าง Tik Tok และ Podcast เป็นสื่อรุ่นใหม่ ที่มีสีสันที่น่าสนใจในตลาดไทย
และปี 2563 ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ได้มองว่า 2 แพลตฟอร์มนี้จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีบทบาทกับชาวโซเชียลมากขึ้น
เรามาดูกันว่า ทั้ง 2 แพลตฟอร์มนี้ ทำไมถึงมีความน่าสนใจ
TikTok
แพลตฟอร์ม TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ดึงดูดนักการตลาด จากจำนวนผู้ใช้งาน TikTok ที่มีจำนวนมากถึง 10 ล้านราย และเป็นกลุ่ม Gen Z ที่มีอายุ 16-24 ปีมากถึง 60%
เสน่ห์ของ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่ไม่มีสาระ
ซึ่งการที่เป็นแพลตฟอร์มของคน Gen Z แพลตฟอร์มนี้จึงเหมาะกับแบรนด์ที่เจาะกลุ่ม Gen Z ที่มีบุคลิกสนุกสนาน และไม่เหมาะกับแบรนด์ที่จริงจังและมีสาระ
Podcast
Podcast เริ่มมีบทบาทกับชาวโซเชียลมากขึ้น จากกลุ่มผู้ฟังประจำหลักแสนคน ที่ฟังการเล่าเรื่องราวที่มีสาระเพื่ออัปเดตความรู้ให้กับตัวเอง
แม้คนฟัง Podcast จะเป็นคนกลุ่มน้อย แต่ด้วยกลุ่มผู้ฟังหลักของแพลตฟอร์มนี้คือกลุ่ม Executive Self-Improvement ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และเป็นผู้นำทางความคิดในการซื้อให้กับคนอื่นๆ
แพลตฟอร์ม Podcast จึงเป็นสิ่งที่นักการตลาดสามารถปรับมาใช้ในการโฆษณาสร้างแบรนด์ได้ เช่น การเป็นสปอนเซอร์ก่อนเข้าเรื่องหรือหลังเบรกพักช่วง ด้วยการใช้คำว่าสนับสนุนช่วงนี้โดย
หรือการซื้อช่วงเวลาใน Podcast เพื่อเล่าเรื่องของแบรนด์โดยตรง เพื่อให้แบรนด์มีความโดดเด่นในบางเรื่อง เป็นต้น
–