‘SAPPE’ ตอกย้ำองค์กรแห่งนวัตกรรม ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าสมัยใหม่

บมจ.เซ็ปเป้ หรือ SAPPE ชูแนวคิด Innovate to Grow, Innovate to Win ขับเคลื่อนพอร์ตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ รุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ ดันการเติบโตปีนี้ 10-15% ประกาศเตรียมออกผลิตภัณฑ์ใหม่หนุนการเติบโตภายใต้แบรนด์ ‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ และ ‘เพรียวคอฟฟี่’ ขณะที่แบรนด์ ‘โมกุโมกุ’ รุกขยายตลาดต่างประเทศปั้นสู่การเป็น Global Brand ด้านผู้บริหารเผยเตรียมเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นใน ‘ออลโคโค’ เป็น 51% ภายในไตรมาส 4 ปีนี้ รับแผนขยายจุดจำหน่ายในตลาดอเมริกาเพิ่ม หลังผู้บริโภคให้การตอบรับเป็นอย่างดี

นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์และเครื่องดื่มที่มุ่งเน้นนวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์เรื่องสุขภาพ เปิดเผยว่า แนวทางดำเนินงานในปีนี้จะอยู่ภายใต้แนวทาง ‘Innovate to Grow, Innovate to Win’ หรือ ‘โตด้วยนวัตกรรม ทำด้วยความสุข’ โดยเราทุกคนจะร่วมสร้างองค์กรแห่งนวัตกรรมร่วมกันอย่างยั่งยืน มุ่งเน้นพัฒนาสินค้าของคนไทยที่มีศักยภาพเพื่อนำไปสร้างให้เป็นที่รู้จักในตลาดโลก ซึ่งปัจจุบันเรามีสินค้าใหม่ที่มีศักยภาพเป็นจำนวนมาก โดยเราเชื่อว่าจิตวิญญาณในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างไม่หยุดนิ่ง จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทฯ และทำให้ SAPPE เติบโตในตลาดโลกได้อย่างแข็งแกร่ง

สำหรับกลุ่มบริษัท ออลโคโค ที่ SAPPE ได้เข้าร่วมทุนในปี 2559 ที่ผ่านมานั้น บริษัทฯ มีแผนพิจารณาเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นจากเดิม 40% เพิ่มเป็น 51% ของทุนจดทะเบียนทั้งหมดภายในไตรมาส 4 ปีนี้ โดยการเพิ่มสัดส่วนถือหุ้นครั้งนี้เพื่อรองรับแผนรุกขยายช่องทางการจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ หลังจากในปี 2560 ที่ผ่านมา ธุรกิจออลโคโคประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก โดยสามารถทำยอดขายได้ถึง 349 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโตถึง 130% เมื่อเทียบกับยอดขายปี 2559 มีผลให้สามารถทำกำไรได้แม้ว่าจะเปิดโรงงานมาได้เพียง 2 ปี

อีกทั้งช่วงต้นปีที่ผ่านมา ได้เปิด Allcoco Cafe ในประเทศสหรัฐอเมริกาและประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคและประสบความสำเร็จเกินกว่าแผนที่วางไว้ ดังนั้น ‘ออลโคโค’ จึงมีแผนขยาย Allcoco cafe ในต่างประเทศเพิ่มอีกไม่น้อยกว่า 5 สาขาในปีนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่จะช่วยเสริมการเติบโตของ SAPPE ในอนาคต

นอกจากนี้ในปี 2561 บริษัทฯ ได้เสริมทัพผู้บริหารฝ่ายขายและการตลาด โดยดึง ‘นายวรพงศ์ เกียรติดำรงวงศ์’ อดีตผู้บริหารระดับสูงของบริษัทข้ามชาติที่มีความรู้ ประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญด้านการขายและการตลาดในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มมากว่า 27 ปี มาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายและการตลาด (Chief Commercial Officer) เพื่อรับผิดชอบด้านการพัฒนากลยุทธ์ กำหนดแผนการตลาดต่างประเทศและในประเทศไทย

นายวรพงศ์ เกียรติดำรงวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายและการตลาด SAPPE กล่าวว่า แผนการทำตลาดในประเทศไทยปีนี้ มีเป้าหมายต้องการผลักดันยอดขายในประเทศให้เติบโต 5% โดยจะชูแบรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงามภายใต้แบรนด์ ‘เซ็ปเป้’ และ ‘เพรียว คอฟฟี่’ เป็นหัวหอกสำหรับทำตลาดเครื่องดื่มในปีนี้ โดยในไตรมาส 2/61 เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่นอกเหนือจากกลุ่มเครื่องดื่ม ต่อยอดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์ในด้านความสวย เพื่อเพิ่มศักยภาพการแข่งขันในช่วงฤดูร้อนนี้ หลังทำแคมเปญ ‘ขับถ่ายดี อะไรก็ออกมาดี’ เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ ‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ สูตร ไฟเบอร์ แอล-คานิทีน’ ที่มีส่วนผสมของไฟเบอร์สูงถึง 8,000 มิลลิกรัมเพื่อช่วยระบบขับถ่าย โดยได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่เพื่อสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก ขณะที่แบรนด์ ‘เพรียว คอฟฟี่’ ประสบความสำเร็จจากแคมเปญ “แค่เพรียวก็พอ แค่พอก็เพรียว” ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา และมีแผนออกผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติม  คาดว่าจะเปิดตัวได้ภายในไตรมาส 3 ปีนี้อีกด้วย

สำหรับตลาดต่างประเทศ บริษัทฯ อยู่ในช่วงของการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2560 ที่ผ่านมามีการเติบโตถึง 12% และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีในปีนี้เช่นเดียวกัน บริษัทฯ จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์สินค้า ‘โมกุ โมกุ’ เป็นหัวหอกทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มไปทั่วโลก ที่ปัจจุบันมีฐานลูกค้ากว่า 80 ประเทศ โดยแนวทางดำเนินงานนั้นจะเน้นสร้างแบรนด์สินค้าผ่านแผนงานสื่อสารทางการตลาดที่เหมาะสมในแต่ละประเทศ โดยเฉพาะการทำการตลาด ณ ช่องทางการจัดจำหน่ายและช่องทาง online พร้อมมีแผนแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติมในปีนี้ จากแผนการตลาดทั้งหมดที่วางไว้ เราคาดว่าจะส่งผลให้ตลาดส่งออกมีอัตราเติบโต 15% หรือมีสัดส่วนการขาย 65-70% ของยอดขายรวมในปีนี้


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer