ผ่าไอเดีย MachU PicchU Ultimate Peru ไปพร้อมๆ กับซ้อมความมันขั้นที่ 2 ในงาน MachUcan Party

นาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักแคมเปญ MachU PicchU Ultimate Peru จากแบรนด์ที่พร้อมจะแหวกแนวอย่าง U Beer กับคอนเซ็ปต์ “Only U can be U” ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ใจถึงทั่วไทยสมัครเข้าร่วมทำภารกิจต่างๆ เพื่อรับสิทธิ์ลุ้นรางวัลใหญ่ บินข้ามโลกไปผจญภัยที่ มาชูปิกชู ประเทศ เปรู

โดยตอนนี้ได้ผ่านเฟส 2 พร้อมประกาศรายชื่อผู้ที่ผ่านเข้าสู่รอบ Interview เป็นที่เรียบร้อย เพื่อเป็นการซักซ้อมความมัน U Beer จึงจัดงาน MachUcan Party วอร์มอัพความพร้อมของผู้ที่เข้ารอบไปในด้วย ซึ่ง Marketeer คือหนึ่งในแขกรับที่ได้รับเชิญไปสัมผัสความมันในครั้งนี้

MachUcan Party ในเฟส 2 U Beer เสิร์ฟความสนุกไม่แพ้เฟสแรก (คลิกอ่านได้ที่ https://marketeeronline.co/archives/10089) โดยครั้งนี้ได้ โบ๊ท-ภควัต ทองเจริญ และ ฝ้าย-ปริชญา สุทธิเวทย์ เจ้าของเพจท่องเที่ยว PakaPrich Adventure มาเล่าประสบการณ์การเดินทางที่น่าตื่นเต้นจากหลายๆ ประเทศ และแน่นอนว่าทั้งคู่เคยไปพิชิตที่ มาชู ปิกชู ประเทศเปรู อาณาจักรที่หายสาปสูญของชาวอินแล้วมา และได้แชร์ประสบการณ์พร้อมรายละเอียดจากการเดินทางให้ผู้ร่วมงานได้ฟังกัน

ตามมาติดๆ กับความมันจากเหล่าผู้ที่ผ่านเข้ารอบในการท้าดวลดื่ม ปิสโก (Pisco) หนี่งในเครื่องดื่มประจำชาติของประเทศเปรู และเกม VR ตามหาตัว U เพื่อลุ้นรางวัลใหญ่อย่างนาฬิกา G-Shock งานนี้ไม่มีใครยอมใคร ทั้งสนุกทั้งมันแบบเป็นกันเอง นอกจากนี้ยังมีการแสดงจากน้องๆ ในชุดเผาอินคา รวมถึงบริการอาหาร เครื่องดื่มตลอดทั้งคืน

Marketeer มาร่วมงานทั้งที ไม่ได้มีแค่ความมันมาฝาก งานนี้เราได้เจาะลึกถึงที่มาที่ไปของแคมเปญและกลยุทธ์การตลาดสุดแปลกครั้งนี้ของ U Beer กับ คุณเคน-กิตติพงษ์ ธนารักษ์วงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด

“U Beer คือแบรนด์ที่คาดเดาไม่ได้ U ของเราจะแปลว่าอะไรก็ได้ และเราก็อยากจะสร้างอะไรใหม่ๆ ที่แปลกและแหวกแนวจากสิ่งเดิมๆ ที่ตลาดเบียร์ไม่เคยทำมาก่อน อย่างแคมเปญ MachU PicchU Ultimate Peru ที่เราทำออกมามันสร้างความแปลกใหม่ ในช่วงแรกหลายคนอาจจะเกิดข้อสงสัยว่ามา MachU PicchU คืออะไร ซึ่งความแปลกนี้ทำให้กลุ่มเป้าหมายของเราให้ความสนใจ”

MachU PicchU คือ อาณาจักรของชาวอินคา เป็นนครสาบสูญที่มีความสำคัญทางโบราณคดีของอเมริกาใต้ และได้รับเลือกให้เป็นมรดกโลกของ UNESCO และเป็น 1 ใน 7 สิ่งมหัศจรรย์ของโลกยุคใหม่ด้วยมนต์เสน่ห์และความลึกลับของปริศนาหลายๆ อย่างที่รอการค้นพบ ทำให้ MachU PicchU กลายเป็นนึ่งใน  Dream Destination ของคนที่รักการเดินทาง

สำหรับคนที่ทราบอยู่แล้วว่า MachU PicchU คืออะไร สถานที่นี้ก็เป็นหนึ่งใน Dream Destination ของพวกเขาอยู่แล้ว นั่นก็คือคนรุ่นใหม่ที่มี Passion ในการผจญภัย ชอบความท้าทาย กล้าที่จะใช้ชีวิต ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของเรา และด้วยการเดินทางไปยังนคร MachU PicchU นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย อาจด้วยค่าใช้จ่ายที่สูง ที่สำคัญคือความยากและความท้าทายของการเดินทาง ซึ่งเป็นที่มาของ quote ที่ว่า อย่าไป! ถ้าใจไม่พอ นั่นเอง”

คุณเคนเล่าว่า ที่ผ่านมาทั้งเฟส 1 และเฟส 2 ได้เสียงตอบรับเป็นอย่างดี สำหรับเฟสที่ 3 ระยะเวลาทำภารกิจมีจนถึงวันที่ 30 เมษายนนี้เท่านั้น และบอกถึงเหตุผลที่ MachU PicchU กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ของคนรุ่นใหม่หัวใจยูไว้ว่า “แคมเปญนี้ ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ U Beer โดยแท้จริง เพราะด้วย Brand Character ของ U Beer ที่แตกต่าง เป็นตัวของตัวเอง คนรุ่นใหม่จึงเลือกที่จะดื่มเบียร์ยู เพราะมันสะท้อนความเป็นตัวตนของเขาตามคอนเซ็ปต์ U Beer เลย แคมเปญนี้ก็เช่นกัน มันเป็นสิ่งหนึ่งที่ต้องโจทย์ความเป็นตัวตนของเขาไม่ว่าจะเป็น แมคคานิคที่ใส่เข้าไปประเทศที่เราเลือก หรือกิมมิคต่างๆ สังเกตให้ดีว่ากิมมิกต่างๆ เป็นเรื่องของการตอบโจทย์ความเป็นตัวของตัวเองตามคอนเซ็ปต์ U คือ U จริงๆ” 

นอกจากนี้เรายังได้พูดคุยกับคุณแพรวและคุณอุ๋มหมี 2 สาวที่รักการเดินทางผู้ที่ผ่านเข้ารอบ Interview 300 คน

M: รู้จักแคมเปญนี้ได้อย่างไร?

อุ๋มหมี: บังเอิญไปงานคอนเสิร์ตที่ยูเบียร์เป็นสปอนเซอร์ เราก็ทราบข่าวแคมเปญในงาน ตอนแรกไม่รู้ว่า MachU PicchU คืออะไร ก็กลับมาเล่าให้แพรวฟัง ปรากฏว่า MachU PicchU คือหนึ่งใน Destination ของแพรวที่ครั้งหนึ่งในชีวิตต้องไปให้ได้

แพรว: แพรวกับอุ๋มเราเที่ยวด้วยกันบ่อย เดินป่าและล่าแสงเหนือด้วยกันมาแล้ว MachU PicchU นี่คืออีกหนึ่งเป้าหมายเลย เรื่องลำบากเราไม่กลัว แต่ไปเองยังไม่ได้เพราะค่าใช้จ่ายสูง (หัวเราะ) พออุ๋มหมีมาชวนเราเลยตอบตกลงทันที เป็นเฟส 2 ที่ให้สิทธ์ 2 คนด้วย ลงตัวพอดี

M: พอรู้ตัวว่าผ่านเข้ารอบ รู้สึกอย่างไร?

อุ๋มหมี: กรี๊ดลั่นเลย

แพรว: มันเหมือนมาเติมฝันเรา เพราะไปเปรูต้องใช้เงินหลายแสน มีเงินก็ใช่ว่าจะไปกันได้ง่ายๆ เดินทางจากกรุงเทพไปอเมริกาว่าไกลแล้ว ยังต้องเดินทางต่อไปยังอเมริกาใต้ ยังไม่รวมการเดินทางไปยัง MachU PicchU ที่ทรหดอีก

2 สาวแอบบอกตอนท้ายว่า ทั้งคู่กำลังเตรียมตัวสำหรับรอบ Interview

“ถ้าเกิดความรู้แน่นไปคงไม่สนุก ต้องมีไลฟ์สไตลที่แตกต่างบ้าง ที่แน่ๆ งานนี้ต้องการคนที่พร้อมทั้งกายและใจ”

 

แค่เพียงเฟสที่ 2 ของแคมเปญ ยังตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายและสะท้อนตัวตนของแบรนด์ U ได้มากขนาดนี้ เชื่อว่าหากสิ้นสุดแคมเปญ นี่คงเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของการทำ Story Marketing แบรนด์เบียร์ในบ้านเราอย่างแน่นอน

 

สำหรับใครที่สนใจร่วมสนุก สามารถสมัครทำภารกิจได้ง่ายๆ

1. Up2U ทำอะไรก็ได้ไม่มีกรอบ แค่ post รูป/vdo ในแบบที่เป็น U ลง Public ช่องทางไหนก็ได้ ติด #machUcan #up2U
2. Upload รูปที่เป็นตัว U ที่สุดในแบบสร้างสรรค์บน Template ที่เรามีให้ แล้วติด #machUcan #machUcitizen
Link สำหรับอัพรูป: http://www.machucan.com/machucitizen.html
หมดเขตส่งผลงานวันที่ 30 เมษายนนี้
อีกเพียงแค่ไม่กี่เดือนเราจะรู้ว่า 5,000 กว่าคนจากทั่วประเทศที่สมัครเข้ามา ใครจะได้ไปพิชิต มาชูปิกชู 1 ใน 7 สิ่งมหัศจรรย์ของโลกยุคใหม่กั