TikTok ถูกแบน ในประเทศอินเดีย จึงเป็นโอกาสให้ Instagram ลุยชิงเค้กแอป Social Video ในดินแดนภารตะ
การติดไฟแดงของ TikTok กลายเป็นโอกาสทองในการเจาะตลาดอินเดียของแพลตฟอร์มดังใต้ชายคา Facebook โดยวานนี้ (8 ก.ค.) Instagram ได้เริ่มทดลองใช้ Reels แอป Social Video ในอินเดีย ซึ่งถือเป็นประเทศแรกในเอเชีย เพราะเห็นว่าอินเดียเป็นประเทศที่ยอดโพสต์ Video สูงเป็นอันดับ 3 ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่านี่เป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสม เนื่องจากเป็นการขยับหลัง TikTok เบอร์ใหญ่ในวงการถูกรัฐบาลอินเดีย “สั่งแบน” เพื่อตอบโต้จีน
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Instagram เป็นการตอกย้ำว่าตลาด Social Video ในอินเดีย กำลังเนื้อหอมและมีแนวโน้มโตมากสุดรองจากจีน โดยอินเดียถือเป็นประเทศแรกในเอเชียที่ Instagram ทดลองใช้ Reels และประเทศที่ 4 ในโลกถัดจากบราซิล ฝรั่งเศส และเยอรมนี
ทว่ายังต้องจับตาดูว่า Instagram จะชิงส่วนแบ่งตลาดแอป Social Video ในอินเดียได้มากน้อยแค่ไหน เพราะเป็นตลาดที่การแข่งขันกำลังดุเดือด เต็มไปด้วยคู่แข่งทั้งจากแอปเจ้าถิ่นที่กำลังลืมตาอ้าปากหลัง TikTok ถูกแบนและ Youtube ที่มีแผนรุกตลาด Social Video ในอินเดียเช่นกัน
ราว 1 สัปดาห์มาแล้วที่รัฐบาลอินเดียสั่งแบน TikTok และแอปสัญชาติจีนอีกเกือบ 60 แอป โดยอ้างว่าเป็นภัยต่อความมั่นคง และตอบโต้เหตุปะทะบริเวณพรมแดนทั้ง 2 ประเทศที่ทำให้ทหารอินเดีย 20 นายเสียชีวิต ท่ามกลางกระแสต่อต้านจีนและการเรียกร้องให้คว่ำบาตรสินค้ารวมถึงบริษัทเทคโนโลยีจีนในหมู่ชาวอินเดียที่เพิ่มขึ้น
คู่แข่งในอินเดียได้ผงาดกับปัญหาใหม่ที่ทำ TikTok ยิ่งทรุด
การตกเป็นตัวประกันท่ามกลางความขัดแย้งระหว่าง 2 ขั้วอำนาจเอเชียของ TikTok ส่งผลดีต่อ Social Video ในอินเดียทันที โดยยอดดาวน์โหลดของ Roposo และ Chingari เพิ่มขึ้นหลายล้านครั้งในเวลาเพียง 1 สัปดาห์ แต่ถือเป็นข่าวร้ายของ TikTok เพราะมีความเป็นไปได้ว่าอาจเสียตลาดอินเดียให้แอปเจ้าถิ่น
มีการประเมินว่า การที่ TikTok ถูกแบน จะสร้างความเสียหายมหาศาล เพราะอินเดียเป็นตลาดใหญ่สุดนอกจีน โดยหากไม่เกิดความขัดแย้งปีนี้จะขายโฆษณาในแพลตฟอร์มในอินเดียได้ถึง 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 32,000 ล้านบาท) และมียอดดาวน์โหลดได้เพิ่มอีกอย่างน้อย 100 ล้านครั้ง
ความเคลื่อนไหวของคู่แข่งในตลาดอินเดีย ทำให้ความท้าทายที่ TikTok ต้องเผชิญในปีนี้เพิ่มขึ้น เพราะมีขึ้นหลังรัฐบาลสหรัฐฯ ขู่ว่าจะสั่งแบนจากเหตุผลด้านความมั่นคงและกลัวข้อมูลผู้ใช้ชาวอเมริกันรั่วไหลไปถึงรัฐบาลจีน
ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่าจะยิ่งเป็นการเร่งอุณหภูมิสงครามการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐฯ ส่วนออสเตรเลียก็เตรียมใช้มาตรการเดียวกันจากเหตุผลเดียวกัน/cnn, scmp
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /