ออกแบบ Logo แบบนี้ ดีกับ Brand

สอดคล้องอย่างสร้างสรรค์ : เพราะเป็นอย่างแรกที่ผู้บริโภคจะได้รู้จักและสร้างความจดจำในระยะยาว การออกแบบ Logo จึงต้องให้ความสำคัญ โดยเคล็ดลับข้อแรกที่ต้องคำนึงถึง คือทิศทาง แนวโน้ม และรูปแบบทั่วไปที่ Brand อื่นๆ ในวงการใช้กันอยู่ เช่น หากเป็นแบรนด์อาหารอาจมีภาพของพืชหรือสัตว์ประกอบอยู่ ส่วนถ้าเป็น Brand Logo ร้านอาหารจานด่วนต้องสีสันสดใส แน่นอนว่าไม่มีใครอยากเหมือนคู่แข่ง แต่การสังเกตเหล่าคู่ปรับที่กำลังขับเคี่ยวกันก็จำเป็น เพื่อลดโอกาสการถูกทิ้งไว้เบื้องหลังและผู้บริโภคมองข้าม ขณะเดียวกันยังสามารถใช้เป็นข้อมูลในการสร้างความแตกต่างได้อย่างสร้างสรรค์อีกด้วย

ยากระหว่างคิด แต่ติดตาและจำง่าย : เคล็ดลับการออกแบบ Logo ข้อถัดมาที่ต้องจำให้ขึ้นใจคือความเรียบง่าย เพื่อให้ผู้บริโภคจำได้ทันทีที่เห็น ซึ่งงานยากจะไปตกลงที่ Designer ที่ต้องคิดให้รอบคอบว่าจะทำอย่างไรให้หน้าตาของ Brand มีสิ่งที่ต้องการจะสื่อให้กลุ่มเป้าหมายทราบ เช่น อัตลักษณ์ของ Brand (Brand Identity) และจุดเด่นบางอย่างปรากฏอยูด้วย แต่ขณะเดียวกันต้องไม่กลืนกับ Brand อื่นในตลาดมากจนเกินไป โดยถ้าทำได้ประโยชน์ที่ตามมานั้นคุ้มค่าในระยะยาว ยืนยันได้จาก Logo ภาษาอังกฤษของ Cola-Cola ที่คนทั่วโลกต่างจดจำได้และมีอายุกว่า 130 ปีเท่ากับแบรนด์

อย่าใส่ Effect จนรก : ตามที่กล่าวไปแล้วว่าประโยชน์ที่ Brand จะได้จากพลังความเรียบง่ายของ Logo นั้นมีมากมาย ซึ่งหมายความว่าควรตัดอะไรก็ตามที่รกเกินความจำเป็นออกให้มากสุด โดยส่วนเกินที่ว่าคือ แสง เงา ลวดลายซับซ้อนหรือ Effect ด้านภาพต่างๆ เพราะไม่ใช่แค่ยากต่อการจดจำเท่านั้น แต่อาจทำให้เห็นได้เห็นได้ลำบากเมื่อไปปรากฏตามสื่อต่างๆ ที่ปัจจุบันมีหลายรูปแบบและ Platform ตั้งแต่ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ ป้ายโฆษณากลางแจ้ง ไปจนถึง Social Media และสื่อ Online

ไม่ตกหล่นเรื่องสี : องค์ประกอบอีกอย่างที่มองข้ามไม่ได้ ในการออก Logo ของ Brand คือ สีที่ใช้ โดยนอกจากต้องเลือกให้สอดคล้องกับ Brand Identity แตกต่างจากแบรนด์อื่น และไม่ทำให้การการสื่อความหมายคลาดเคลื่อนในบางวัฒนธรรมแล้ว ยังต้องคำนึงด้วยเห็นได้ชัดเจนหรือไม่ เมื่อไปอยู่ตามสื่อโฆษณารูปแบบต่างๆ เพราะคงไม่มี Brand ไหนอยากให้ Logo ถูกกลืนไปกับสีพื้นหลังเมื่อใช้จริง

ปรับกี่ขนาดก็ยังไม่เพี้ยน : Logo ของ Brand เป็นองค์ประอบที่ถูกใช้บ่อยที่สุดในทุก Campaign และสามารถก้าวข้ามข้อจำกัดด้านการประชาสัมพันธ์กรณีที่ภาพสินค้าบางประเภท เช่น บุหรี่และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่ไม่สามารถปรากฏอยู่บนสื่อโฆษณาได้ ตามมาตรการของรัฐบาลหลายประเทศ ดังนั้นทุกครั้งที่ Logo ปรากฏขึ้น ไม่ว่าจะถูกย่อให้เล็กหรือขยายใหญ่แค่ไหนเพื่อใช้ตามสื่อโฆษณาขนาดต่างๆ ต้องเห็นได้อย่างชัดเจน โดยประเด็นนี้ยังส่งผลต่อเนื่องหาก Package ผลิตภัณฑ์ของ Brand มีหลายขนาดด้วย / marketingprofs


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer