หลังแฟชั่นยุค 90 คืนชีพและการรุกออนไลน์ก่อนล็อกดาวน์ดันยอดขาย ของ Dr. Martens 9 เดือนปี 2020 โต 18% สวยวิกฤตโควิด จนเตรียมทำ IPO
ความเท่จากอดีตดันแบรนด์รองเท้าอังกฤษประวัติยาวนานก้าวไปอีกขั้น โดย Dr. Martens จะเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกในหลักทรัพย์ (IPO) อังกฤษ หลังแฟชั่นยุค 90 กลับมาได้รับความนิยมจากวัยรุ่นยุคปัจจุบัน และการรุกออนไลน์มาพักใหญ่ก่อนต้องปิดร้านเพราะผลกระทบจากวิกฤตโควิด ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าจะระดมทุนจากก้าวสำคัญนี้ ได้ถึง 3,500 ล้านปอนด์ (ราว 144,000 ล้านบาท)
Dr. Martens ก่อตั้งเมื่อปี 1959 โดยบริษัทรองเท้า R. Griggs ในเมือง Northamptonshire ทางภาคกลางค่อนไปทางตะวันออกของอังกฤษ หลังซื้อลิขสิทธิ์การทำพื้นรองเท้าที่เหมือนมีช่องอากาศตรงพื้น จาก Dr. Klaus Martens แพทย์ทหารชาวเยอรมัน
Dr. Klaus Martens
จากความทนทานและนุ่มเมื่อสวมใส่ทำให้เริ่มได้รับความนิยมในกลุ่มพนักงานโรงงาน ตำรวจและบุรุษไปรษณีย์ช่วงยุค 60
Dr. Martens รุ่น 1460
ถัดมายุค 70 รองเท้าบู๊ทของ Dr. Martens รุ่น 1460 ซึ่งเป็นที่จดจำจากหัวรองเท้าโตและรูร้อยเชือก 8 รูไปเตะตากลุ่ม Punk ในอังกฤษเข้า จึงเริ่มได้รับความนิยมตามกระแสดนตรี Punk ช่วงนั้น ความนิยมดังกล่าวยังต่อเนื่องมาถึงยุค 80 และ 90 โดยเฉพาะยุคหลังที่ดนตรี Brit Pop, Grunge และ Alternative ครองใจวัยรุ่นทั่วโลกและพากันใส่ตามศิลปินดัง ๆ
กลุ่ม Punk ในอังกฤษที่ทำให้รองเท้าของ Dr. Martens เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
ทว่าปี 2003 รองเท้าของ Dr. Martens เสื่อมความนิยม และกลายเป็นวิกฤตใหญ่จนเกือบล้มละลาย จนต้องปิดโรงงานในอังกฤษ ปลดพนักงานนับพันและย้ายฐานการผลิตส่วนใหญ่ไปจีน
อีกหลายปีต่อมา Dr. Martens ก็ทยอยฟื้นตัวอย่างช้า ๆ จนปี 2013 ไปเตะตา Permira ทุ่ม 300 ล้านปอนด์ (ราว 12,300 ล้านบาท) ซื้อหุ้นเกือบทั้งหมดจากตระกูลผู้ก่อตั้งไปเกือบหมด และกลายเป็นเจ้าของมาจนถึงปัจจุบัน
Pearl Jam วงดังยุค 90 ที่นักร้องนำใส่ Dr. Martens เป็นประจำ
ปี 2018 Dr. Martens ยอดขายเพิ่มขึ้นอีกอย่างชัดเจน หลังกระแสแฟชั่นยุค 90 กลับมาได้รับความนิยม ต่อเนื่องมาถึงปี 2019 และ 2020 โดย 9 เดือนแรกของปี 2020 ทำยอดขายได้ 318.2 ล้านปอนด์ (ราว 13,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 18% จากกรอบเวลาเดียวกันของปี 2019
ความสำเร็จของ Dr. Martens ยังมาจากการให้ความสำคัญกับ Online Platform มากขึ้น ทำให้เมื่อร้านทั่วโลกปิดจากมาตรการล็อกดาวน์ ยอดขายจึงยังเพิ่มขึ้น แม้ไม่มากเหมือนช่วงปกติก็ตาม
ล่าสุดมีรายงานว่า Dr. Martens เตรียมทำ IPO และอาจระดมทุนผ่าน IPO ได้ถึง 3,500 ล้านปอนด์ (ราว 144,000 ล้านบาท)
หาก IPO เป็นไปตามคาด Kenny Wilson – CEO ที่เพิ่งนั่งเก้าอี้ CEO ของ Dr. Martens มาเพียงได้ 2 ปี รวมถึงทีมผู้บริหารและพนักงานแทบทุกคน จะ “กระเป๋าตุง” จากเงินโบนัสที่ได้ลดหลั่นกันไป
Kenny Wilson
Kenny Wilson เผยว่าจากนี้มีแผนขยายธุรกิจทั้ง เปิดสาขาใหม่ ๆ ในอีกหลายประเทศ จาก 60 สาขาที่มีอยู่เดิมในปัจจุบัน ขณะเดียวกันจะรุกออนไลน์มากขึ้น ขยายฐานลูกค้าในเอเชียและมั่นใจว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นจาก 16 ล้านคู่ต่อปีในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาแน่นอน/bbc, wikipedia, theguardian
I-