หลังแฟชั่นยุค 90 คืนชีพและการรุกออนไลน์ก่อนล็อกดาวน์ดันยอดขาย ของ Dr. Martens 9 เดือนปี 2020 โต 18% สวยวิกฤตโควิด จนเตรียมทำ IPO

ความเท่จากอดีตดันแบรนด์รองเท้าอังกฤษประวัติยาวนานก้าวไปอีกขั้น โดย Dr. Martens จะเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกในหลักทรัพย์ (IPO) อังกฤษ หลังแฟชั่นยุค 90 กลับมาได้รับความนิยมจากวัยรุ่นยุคปัจจุบัน และการรุกออนไลน์มาพักใหญ่ก่อนต้องปิดร้านเพราะผลกระทบจากวิกฤตโควิด ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าจะระดมทุนจากก้าวสำคัญนี้ ได้ถึง 3,500 ล้านปอนด์ (ราว 144,000 ล้านบาท)

2021 Dr. Martens

Dr. Martens ก่อตั้งเมื่อปี 1959 โดยบริษัทรองเท้า R. Griggs ในเมือง Northamptonshire ทางภาคกลางค่อนไปทางตะวันออกของอังกฤษ หลังซื้อลิขสิทธิ์การทำพื้นรองเท้าที่เหมือนมีช่องอากาศตรงพื้น จาก Dr. Klaus Martens แพทย์ทหารชาวเยอรมัน

1947 MartensDr. Klaus Martens

จากความทนทานและนุ่มเมื่อสวมใส่ทำให้เริ่มได้รับความนิยมในกลุ่มพนักงานโรงงาน ตำรวจและบุรุษไปรษณีย์ช่วงยุค 60

1460 Dr. Martens Dr. Martens รุ่น 1460

ถัดมายุค 70 รองเท้าบู๊ทของ Dr. Martens รุ่น 1460 ซึ่งเป็นที่จดจำจากหัวรองเท้าโตและรูร้อยเชือก 8 รูไปเตะตากลุ่ม Punk ในอังกฤษเข้า จึงเริ่มได้รับความนิยมตามกระแสดนตรี Punk ช่วงนั้น ความนิยมดังกล่าวยังต่อเนื่องมาถึงยุค 80 และ 90 โดยเฉพาะยุคหลังที่ดนตรี Brit Pop, Grunge และ Alternative ครองใจวัยรุ่นทั่วโลกและพากันใส่ตามศิลปินดัง ๆ

Dr. Martens Punk กลุ่ม Punk ในอังกฤษที่ทำให้รองเท้าของ Dr. Martens เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก  

ทว่าปี 2003 รองเท้าของ Dr. Martens เสื่อมความนิยม และกลายเป็นวิกฤตใหญ่จนเกือบล้มละลาย จนต้องปิดโรงงานในอังกฤษ ปลดพนักงานนับพันและย้ายฐานการผลิตส่วนใหญ่ไปจีน

Dr._Martens_Logo

อีกหลายปีต่อมา Dr. Martens ก็ทยอยฟื้นตัวอย่างช้า ๆ จนปี 2013 ไปเตะตา Permira ทุ่ม 300 ล้านปอนด์ (ราว 12,300 ล้านบาท) ซื้อหุ้นเกือบทั้งหมดจากตระกูลผู้ก่อตั้งไปเกือบหมด และกลายเป็นเจ้าของมาจนถึงปัจจุบัน

Dr._Martens Pearl JamPearl Jam วงดังยุค 90 ที่นักร้องนำใส่ Dr. Martens เป็นประจำ 

ปี 2018 Dr. Martens ยอดขายเพิ่มขึ้นอีกอย่างชัดเจน หลังกระแสแฟชั่นยุค 90 กลับมาได้รับความนิยม ต่อเนื่องมาถึงปี 2019 และ 2020 โดย 9 เดือนแรกของปี 2020 ทำยอดขายได้ 318.2 ล้านปอนด์ (ราว 13,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 18% จากกรอบเวลาเดียวกันของปี 2019

Dr. Martens 4

ความสำเร็จของ Dr. Martens ยังมาจากการให้ความสำคัญกับ Online Platform มากขึ้น ทำให้เมื่อร้านทั่วโลกปิดจากมาตรการล็อกดาวน์ ยอดขายจึงยังเพิ่มขึ้น แม้ไม่มากเหมือนช่วงปกติก็ตาม

ipo5

ล่าสุดมีรายงานว่า Dr. Martens เตรียมทำ IPO และอาจระดมทุนผ่าน IPO ได้ถึง 3,500 ล้านปอนด์ (ราว 144,000 ล้านบาท)

DR Marten 5

หาก IPO เป็นไปตามคาด Kenny Wilson – CEO ที่เพิ่งนั่งเก้าอี้ CEO ของ Dr. Martens มาเพียงได้ 2 ปี รวมถึงทีมผู้บริหารและพนักงานแทบทุกคน จะ “กระเป๋าตุง” จากเงินโบนัสที่ได้ลดหลั่นกันไป

Kenny Wilson Dr. Martens Kenny Wilson

Kenny Wilson เผยว่าจากนี้มีแผนขยายธุรกิจทั้ง เปิดสาขาใหม่ ๆ ในอีกหลายประเทศ จาก 60 สาขาที่มีอยู่เดิมในปัจจุบัน ขณะเดียวกันจะรุกออนไลน์มากขึ้น ขยายฐานลูกค้าในเอเชียและมั่นใจว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นจาก 16 ล้านคู่ต่อปีในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาแน่นอน/bbc, wikipedia, theguardian 

FYI-4-11

Dr-Martens-IPO

I-



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน