แม้รั้งแชมป์ตลาด Sport Drink สหรัฐฯ ยุคแข่งดุ แต่ Gatorade ก็ไม่ประมาท ล่าสุดออกแผ่นวัดค่าเหงื่อเพื่อทิ้งห่างคู่แข่งมัดใจและคนรักการออกกำลังกายยุคใหม่
แบรนด์ Sport Drink ดังสัญชาติอเมริกัน ใช้พลังเทคโนโลยีตอกย้ำตำแหน่งแชมป์ในตลาดบ้านเกิด โดย Gatorade เริ่มวางจำหน่าย Gx Sweat Patch แผ่นตรวจวัดระดับน้ำในร่างกาย ที่ใช้งานคู่กับแอปด้านการออกกำลังกายและ Smart Watch หลายแบรนด์ เพื่อตอบสนองความต้องการของคนรักการออกกำลังกายในปัจจุบัน พร้อมทิ้งระยะห่างจากคู่แข่งในตลาด Sport Drink ของสหรัฐฯ
Gatorade เป็นแบรนด์ Sport Drink ในเครือ Pepsi ที่ ‘ยืนหนึ่ง’ ในตลาด Sport Drink ของสหรัฐฯ ด้วยส่วนแบ่งสูงถึง 72% ทิ้งเบอร์สองอย่าง Powerade ของ Coca-Cola ที่ตามหลังมาห่าง ๆ ด้วยส่วนแบ่งเพียง 16% ทว่าก็มีอีกหลายแบรนด์ที่ต้องการ ‘แบ่งเค้ก’ เพราะด้วยจำนวนประชากรมหาศาลและกระแสรักสุขภาพ ส่วนแบ่งเพียงไม่มากก็อาจหมายถึงเงินก้อนใหญ่
สภาพการณ์ดังกล่าวทำให้ตลาด Sport Drink สหรัฐฯ มีการแข่งขันกันสูง ดังนั้น ทุกแบรนด์ต้องหูไวตาไวและประมาทไม่ได้ ด้าน Gatorade แม้มีแต้มต่ออยู่มากแต่ก็รู้ดีว่าไม่สามารถนิ่งนอนใจ
ล่าสุด วานนี้ (1 มี.ค.) Gatorade ขยับแล้ว ด้วยการวางจำหน่าย Gx Sweat Patch แผ่นตรวจวัดระดับน้ำในร่างกายแบบใช้แล้วทิ้ง ซึ่งเมื่อแปะลงไปบนต้นแขน ผู้ใช้ก็จะทราบระดับน้ำในร่างกายจากเหงื่อที่ออกมา เสี่ยงต่อภาวะขาดน้ำ (Dehydration) หรือไม่
เพื่อให้การออกกำลังกายทุกครั้งเกิดประโยชน์สูงสุด ไม่มากไม่น้อยเกินไปสอดคล้องกับน้ำหนักตัว และไม่เป็นอันตรายนั่นเอง
ตัวเลขที่อ่านได้จากการเสียเหงื่อหลังออกกำลังกายของผู้ใช้ Gx Sweat Patch จะไปปรากฏบน Smart Watch ที่มีแอป Gx โดย Brett O’Brien – CEO ของ Gatorade มั่นใจว่า Gx Sweat Patch น่าจะไปได้สวย เพราะช่วยให้คนรักการออกกำลังกายได้รู้ข้อมูลจำเป็นเพิ่มขึ้น เพื่อให้สามารถวางแผนออกกำลังกายและฟื้นฟูสภาพร่างกายได้ดียิ่งขึ้น
Brett O’Brien
Gx Sweat Patch ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ Gatorade เพราะนอกจากเป็นการรุกตลาด Wearable Tech ก่อนคู่แข่งอื่น ๆ ในตลาด Sport Drink แล้ว ยังเป็นการจับเทรนด์การออกกำลังกายที่ข้อมูลหรือตัวเลขต่าง ๆ ทวีความสำคัญ
เพราะปัจจุบันใคร ๆ ก็อยากวางแผนการออกกำลังกายเฉพาะของตัวเองและปรับได้ตามที่ต้องการ (Personalization & Customization)
ทั้งนี้ Gatorade เริ่มขาย Gx Sweat Patch ผ่านช่องทางออนไลน์ และ Dick’s Sporting Goods ร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ โดยมีราคาอยู่ที่แผ่นละ 24.99 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 757 บาท)/cnbc, theverge, adage
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
