30 มิ.ย. สาวกดิสนีย์ และอาณาจักรมาร์เวลคงถูกใจไม่น้อย

เพราะเป็นวันแรกที่สตรีมมิ่งอย่าง Disney+ Hotstar ให้บริการในไทยอย่างเป็นทางการ

นับเป็นวันที่ตลาดสตรีมมิ่งเมืองไทยดุเดือด และผู้บริโภคดูสนุกมากขึ้นไปอีก

ทั้งจากพฤติกกรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ได้ปัจจัยอย่างสถานการณ์โควิด-19 ที่ผู้คนอยู่บ้านมากขึ้น รวมทั้งมีผู้เล่นในตลาดสตรีมมิ่งที่หลากหลายให้ผู้บริโภคได้เลือกบอกรับเป็นสมาชิก

จากปี 2562 ที่คนไทยใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบบอกรับสมาชิก 1.33 ล้านราย

ปี 2563 ที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 1.52 ล้านราย

และยังมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ

Marketeer ชวนเทียบฟอร์มสตรีมมิ่ง 5 เจ้าดัง

Disney+ Hotstar น้องใหม่ล่าสุดในตลาดสตรีมมิ่งเมืองไทย ที่มีดีที่คอนเทนต์ออริจินอลของดิสนีย์ ที่คู่แข่งไม่มี

มีภาพยนตร์ถึง 700 เรื่อง ซีรีส์อีก 14,000 ตอน จาก Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic ภาพยนตร์และซีรีส์จากผู้สร้างในเอเชียและไทย

ดึงผู้บริโภคด้วยกลยุทธ์ด้านราคา เพราะราคาค่าสมาชิกรายปี ปีละ 799 บาท สำหรับลูกค้าทั่วไป ตกเดือนละ 66.58 บาท ก็นับว่าเป็นราคาที่เข้าถึงง่าย

แต่ข้อด้อยคือการที่ต้องจ่ายเงินครั้งเดียวทั้งก้อน ก็อาจจะเป็นจุดที่ทำให้ผู้บริโภคคิดหนัก ในวันที่ผู้บริโภคไม่มีรอยัลตี้กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และพร้อมเปลี่ยนใจไปสตรีมมิ่งเจ้าอื่นทุกเมื่อ

ขณะที่การมาของ Disney+ Hotstar ก็มีราคา Exclusive เฉพาะเอไอเอสที่เป็นผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการในประเทศไทย มีราคาสมาชิกพิเศษลดลงไปอีก ก็ดึงดูดผู้บริโภคได้ไม่น้อย

แม้ในวันแรกที่เปิดให้บริการ จะมีเสียงสะท้อนของปัญหาจากผู้บริโภค ก็ต้องรอดูต่อไปว่า Disney+ Hotstar จะปรับปรุงและพัฒนาไปต่อมากแค่ไหน

Netfilx ผู้นำในตลาดสตรีมมิ่งไทย ที่มีจุดเด่นของคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายทั้งใหม่และเก่า

ออริจินัลคอนเทนต์ที่ทำออกมาได้อย่างมีคุณภาพและสามารถหาดูได้แค่ในเน็ตฟลิกซ์เท่านั้น และเน็ตฟลิกซ์ยังเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เรื่องนั้น ๆ เอง ซึ่งทำให้เน็ตฟลิกซ์สามารถนำไปฉายได้ทั่วโลก

รวมทั้งยังใช้กลยุทธ์แบบ Think Local for Global  ที่ทำคอนเทนต์ท้องถิ่นออกไปสู่สายตาของผู้ชมทั่วโลกที่เรียกว่าเป็นจุดแข็ง และจุดเด่นอีกอย่างของเน็ตฟลิกซ์

แม้ painpoint ของเน็ตฟลิกซ์คือ คอนเทนต์ต่างประเทศส่วนใหญ่จะไม่มีพากย์ไทย ก็อาจจะไม่ถูกใจวัยผู้ใหญ่ที่ต้องมานั่งอ่านซับมากนัก แม้การดูคอนเทนต์แบบเสียงต้นฉบับจะให้อรรถรสมากกว่าก็ตาม

ในเรื่องราคาจากแพ็กเกจเริ่มต้น 279 บาทต่อเดือน เน็ตฟลิกซ์มีการปรับราคาลงด้วยการออกแพ็กเกจที่ถูกลงในราคา 99 บาทต่อเดือน แต่จำกัดการเข้าชมได้เฉพาะบนมือถือ และแท็บเล็ตเท่านั้น  และได้ความละเอียดสูงสุด 480P

VIU  เจ้าตลาดซีรีส์เกาหลี ที่เมื่อต้นปีวิวเพิ่งเปิดตัวซีรีส์เกาหลี Viu Original เรื่องแรก ‘River Where the Moon Rises’

วิวที่ได้ฐานผู้ใช้เป็นกลุ่มวัยรุ่น คนเมืองเป็นหลัก เดินเกมด้วยกลยุทธ์แบบ Go Local ที่ต่างจากเจ้าอื่นคือการทำซีรีส์แบบพากย์เสียงอีสานขึ้นเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ที่วิวต้องการขยายฐานผู้ใช้ไปยังกลุ่มต่างจังหวัดมากขึ้น

ที่ดูจะประสบความสำเร็จไม่น้อย เพราะลองเข้าไปส่องดูนอกจากจะมีซีรีส์เกาหลีที่พากย์อีสานแล้ว ยังเห็นซีรีส์เกาหลีพากย์เหนือ ด้วยนะเจ้า

ส่วน WeTV  และ iQIYI สตรีมมิ่งจากจีนที่แข่งขันกันโดยตรงเข้ามาแย่งชิงฐานคนดูในเมืองไทย

ที่ WeTV  ได้เปรียบด้วยการเข้ามาทำตลาดก่อน ทำให้ตลาดซีรีส์ละครจีนคึกคักมากขึ้น นอกจากจะเอาคอนเทนต์จากจีนมาอยู่บนแพลต์ฟอร์มแล้ว ผู้บริหารยังตั้งเป้าผลิตคอนเทนต์ในประเทศเพื่อส่งไปที่ประเทศจีนเช่นเดียวกัน

นอกจากซีรีส์จีนแล้วบนแพลตฟอร์มยังมีละคร รายการของไทยให้เลือกอีกมากมาย

ส่วน iQIYI ที่ทำตลาดประเดิมด้วยออริจินัลวาไรตี้อย่าง Youth With You 2 ที่ได้รับการตอบรับอย่างดี มีซีรีส์ วาไรตี้ ภาพยนตร์ การ์ตูน จากไทย จีน เกาหลี และญี่ปุ่น กว่า 3,000 เรื่อง และยังเป็นครั้งแรกที่ได้นำคอนเทนต์ไทยมาเสิร์ฟให้ดูบนแพลตฟอร์มพร้อมกันทั่วโลก

นอกจากทั้ง 5 เจ้าที่กล่าวมาแล้วยังมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่น่าสนใจไม่ว่าจะเป็น LINE TV แพลตฟอร์มคอนเทนต์ไทย ที่ชูจุดเด่นด้วยการดูฟรี ไม่เสียค่าใช้จ่าย

bilibili สตรีมมิ่งที่จับกลุ่มคออะนิเมะอย่างเต็มตัว, Flixer ที่เน้นคอนเทนต์ด้านการ์ตูนที่ส่งตรงจากญี่ปุ่น มี monomax, ais play, true id tv, hbo go, POPS TV ฯลฯ เป็นตัวเลือกให้ผู้บริโภค

ที่ลองนับดูว่าตอนนี้คุณเป็นสมาชิกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์กี่เจ้ากัน?

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน