พูดถึงเทรนด์ หลายคนคงเข้าใจว่าอะไรที่เป็นกระแส อะไรที่เห็นในโซเชียล คือเทรนด์ทั้งหมด แต่อันที่จริงแล้วยังมีคำว่า Fad (แฟด) ที่ใช้อธิบายกระแสนี้อยู่
Fad คือ อธิบายสั้นๆ กระแสที่มาเร็วไปเร็ว
ส่วนอธิบายยาวๆ ก็คือ แฟด อะไรก็ตามที่โด่งดังในเวลาอันรวดเร็ว และก็หายไปแบบไร้ร่องรอย เช่น การทำอะไรแปลกๆ จากคนจีนที่เห็นทำตามๆกัน หรืออย่างล่าสุดก็คือ Mannequin Challenge ก็ถือเป็นแฟดได้เหมือนกัน
Trend : ก็คือ แนวโน้มที่ชัดเจน ต่อเนื่อง มีทิศทาง เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค และเปลี่ยนแปลงโลก
หากการถ่ายรูปแปลกๆ ของคนจีน หรือ Mannequin Challenge คือ แฟด เทรนด์ของผู้บริโภค คือ การ Challenge ต่างๆ ที่ทำกัน ซึ่งเวลาผ่านไป การ Challenge ก็ยังอยู่ แค่เปลี่ยนรูปแบบไปเท่านั้นเอง ฉะนั้นหากคุณทำธุรกิจต้องการตามเทรนด์จริงๆ ควรสร้างแคมเปญที่เกี่ยวกับการ Challenge ให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก และส่งต่อออกไป แต่ถ้าแบรนด์ของคุณอยากเกาะกระแสทันที แฟด คือคำตอบ
ดังนั้นกระแสคนเล่นเกม Pokemon GO ก็ถือเป็น Fad อย่างหนึ่ง ส่วนเทรนด์ที่แท้จริง คือ Mobile Games ที่มูลค่าตลาดสูงขึ้นเรื่อยๆ นั่นเอง
ทำไมถึงต้องแยก Fad ออกจาก Trend?
สาเหตุแรกก็คือ คำว่าเทรนด์มีการใช้กันเยอะมาก อะไรก็เทรนด์ๆๆๆ จึงทำให้เราไม่รู้ว่าอะไรสำคัญจริงๆ กันแน่
สาเหตุต่อมา เมื่อรู้แล้วว่าอะไรคืออะไร แบรนด์ ก็สามารถทำการตลาดเพื่อเกาะกระแสนั้นได้ หากเป็นแฟด ก็ต้องรีบทำคอนเทนต์ให้เข้ากับสถานการณ์ให้เร็ว อย่าคิดเยอะ (จนเกินไป) เพราะอาจไม่ทัน หากเป็นเทรนด์ แบรนด์ก็ต้องศึกษาให้ดี และปรับเทรนด์นั้นมาใช้กับแบรนด์ของตัวเองให้ได้เนียนที่สุด
ที่มา : omegahrsolutions และ getspokal