แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นข่าวร้ายไปซะหมด ยังพอดีข่าวดีให้เหล่าแบรนด์ได้ใจชื้นขึ้นมาบ้าง เมื่อในปีนี้ทางรัฐบาลได้ออกมาตรการกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงสงกรานต์ เหมือนกับช่วงเทศกาลปีใหม่ ด้วยการให้บุคคลธรรมดาสามารถนำค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการท่องเที่ยว หรือรับประทานอาหารมาลดหย่อนภา ษีได้ไม่เกิน 15,000 บาท ในช่วงระยะเวลาตั้งแต่วันที่ 9-17 เมษายน 2559 จึงทำให้มีการประเมินว่า เฉพาะช่วง 10 วันของเทศกาลสงกรานต์ จะมีเงินสะพัดกว่า 24,100 ล้านบาท โดยคาดว่าในเม็ดเงินจำนวนนี้กว่า 12,000 ล้านบาท จะสะพัดสู่ธุรกิจร้านอาหาร
มาดูกันว่าแต่ละแบรนด์จะงัด Campaign Marketing รูปแบบไหน เพื่อช่วงชิงเม็ดเงิน 24,100 ล้านบาท กันบ้าง
“โค้ก” สร้างแลนด์มาร์ค 4 แห่ง พร้อมทุ่มแจกโค้ก500,000 ขวด
มาเริ่มกันที่ Big Player ในตลาดน้ำดำอย่าง “โค้ก” ที่จัดการเปิดตัวแคมเปญ “เปิดโค้กให้กัน สร้างช่วงเวลาพิเศษ” ภายใต้คอนเซ็ปต์ รสชาติของโค้กช่วยให้ทุกช่วงเวลาพิเศษยิ่งขึ้น ด้วยการแจกโค้กขวดแก้วกว่า 500,000 ขวด ตั้งแต่ช่วงสงกรานต์ลากยาวไปถึงสิ้นมิถุนายน ควบคู่ไปกับการทุมงบ เป็นสปอนเซอร์หลักในการจัดกิจกรรมสงกรานต์ถึง 4 แห่งได้แก่ “สงกรานต์สาดซ่า สาดสนุก” จ.เชียงใหม่ , จ.บุรีรัมย์ , บางแสน จ.ชลบุรี และพระประแดง จ.สมุทรปราการ กับประเพณีสงกรานต์ชาวมอญ แต่เป็นที่น่าแปลกใจว่าในปีนี้ โค้กได้ลดการเป็นสปอนเซอร์ลงถึง 50% จากปีก่อนที่เป็นสปอนเซอร์จัดงาน 8 แห่ง ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์ , สวนสยาม , ROUTE 66 RCA , เชียงใหม่ , บุรีรัมย์ , ชลบุรี , สมุทรปรากการ และสุราษฏร์ธานี ก็ไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นเหมือนกัน
“เป๊ปซี่” ย้ำภาพผู้นำมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง
ตามมาด้วยมวยรองอย่าง “เป๊ปซี่” ที่ไม่ขอน้อยหน้า งัดกลยุทธ์การเล่นสงกรานต์ที่ผสานเทศกาลดนตรี เพื่อตอกย้ำภาพความเป็นผู้นำ ในด้านมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ด้วยการเป็นสปอนเซอร์หลักถึง 2 งานด้วยกัน คือย่าน RCA และ จ.นครราชสีมา โดยงานแรก คือ งาน “Pepsi presents S2O Songkran Music Festival 2016” กับสงกรานต์ปาร์ตี้แดนซ์ แนวเพลง EDM ที่ในปีก่อนประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก โดยครั้งนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13 – 15 เมษายน บริเวณ “โชว์ ดีซี โอเอซิส อารีน่า พระราม 9” (ติดกับ RCA ตรงข้ามโรงแรมโกลเด้นทิวลิป) โดยมีไฮไลท์คือ “Pepsi Water Tower” อาคารฉีดน้ำขนาดยักษ์ที่มีความสูงถึง 18 เมตร อีกงานคือ “เป๊ปซี่ สงกรานต์มิวสิกเฟสติวัล” (Pepsi Songkran Music Festival) ณ ลานย่าโม จ.นครราชสีมา ระหว่างวันที่ 13 – 15 เมษายน มีไฮไลท์สำคัญอยู่ที่คอนเสิร์ตจาก 3 วงดนตรี คือ Getsunova, Retrospect และ S.D.F.
“เอส” ยึด 4 โลเคชั่น เน้นเจาะสงกรานต์คนรุ่นใหม่
ด้าน “เอส” ขอสานต่อแคมเปญซัมเมอร์อย่าง “เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ” ที่ต้องการขนาดฐานลูกค้าไปสู่คนรุ่นใหม่ ด้วยบุกยึด 4 โลเคชั่นที่เป็นแหล่งเล่นสงกรานต์อย่าง ถนนข้าวสาร กรุงเทพฯ , ถนนข้าวเหนียว จ.ขอนแก่น , ยูดีทาวน์ จ.อุดรธานี และหาดป่าตอง จ.ภูเก็ต พร้อมกันได้ยังได้เตรียมส่งแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เดินสายชวนคนรุ่นใหม่ร่วมสนุกกับแคมเปญซัมเมอร์ ตลอดเดือนเมษายนในจังหวัดพิษณุโลก เชียงใหม่ และสุราษฎร์ธานี
“ซีพีเอ็น” เทหมดหน้าตัก กับ “ไทยแลนด์ สงกรานต์ เฟสติวัล 2016”
มาถึง “ซีพีเอ็น” หรือ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กันบ้าง ที่ใครครั้งนี้ผนึกกำลังกับแบรนด์ ยักษ์ใหญ่ ทั้งฝั่งแอลกอฮอล์ อย่าง ช้างและสิงห์, โอเปอร์เรเตอร์อย่าง เอไอเอส,ค่ายรถมอเตอร์ไซค์ ยามาฮ่า, สิ่งพิมพ์อย่าง หนังสือพิมพ์ M2F, สายการบินบางกอกแอร์เวย์ และค่ายเพลง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จัดงาน “ไทยแลนด์ สงกรานต์ เฟสติวัล 2016” ระหว่างวันที่ 12-19 เมษายน 2559 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัลพลาซา และเซ็นทรัลเฟสติวัล ทั่วประเทศ
โดยมีกิจกรรมไฮไลต์คือ การจัดฟรีคอนเสิร์ตจากศิลปินดาราในศูนย์การค้าของซีพีเอ็นหลายสาขาทั่วประเทศ นำโดย ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์กับงาน “สงกรานต์ใจกลางกรุงเทพมหานคร” กับ 4 โซนกิจกรรม ได้แก่ ปาร์ตี้โฟมที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ สำหรับวัยรุ่น, โซนสวนสนุกสำหรับทุกคนในครอบครัว, โซนเล่นน้ำในแบบวิถีประหยัดน้ำ พร้อมสนุกกับคอนเสิร์ตจากโปเตโต้, บิ๊กแอส, สล็อตแมชชีน ฯลฯ
“ซีพีเอ็น” เชื่อว่า กิจกรรมที่เกิดขึ้นจะสามารถดึงยอดทราฟฟิกเข้าศูนย์การค้าได้กว่า 20% และเพิ่มยอดขายให้ร้านอาหารในศูนย์ฯ ได้ไม่น้อยกว่า 15%
“พารากอน” แท็กทีม “สยามเซ็นเตอร์” ส่งแคมเปญ “อร่อยมื้อนี้ คืนภาษีรับสงกรานต์”
มาถึงคิวห้างใหญ่ใจกลางกรุงอย่าง ศูนย์การค้าสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์ ในเครือสยามพิวรรธน์ กันบ้าง ที่ในครั้งนี้ ได้จับมือร้านค้าผู้เช่ากลุ่มร้านอาหารจัดแคมเปญ “อร่อยมื้อนี้ คืนภาษีรับสงกรานต์” มอบส่วนลดในร้านอาหารที่ร่วมรายการสูงสุด 10% นอกจากลูกค้าจะสามารถนำใบกำกับภาษีที่ได้จากร้านอาหารนำไปใช้ลดหย่อนภาษีได้ไม่เกิน 15,000 บาทแล้ว ยังสามารถสะสมใบเสร็จครบ 15,000 บาทแลกรับทันทีบัตรกำนัลพา รากอนดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ หรือ บัตร Siam Gift Card มูลค่า 1,500 บาท รวมถึงสมาชิกบัตรเครดิต SCB เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรครบทุก 1,000 บาท ได้รับบัตร Starbucks มูลค่า 100 บาท โดยคาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายให้กับร้านที่เข้าร่วมได้ 20% และเพิ่มทราฟฟิกขึ้น 2 เท่า
“โออิชิ” ขอเป็นเจ้าบุญทุ่ม แจกคูปองส่วนลดมากกว่า 500,000 ใบ
เชนร้านอาหารอย่าง “โออิชิ กรุ๊ป” ก็ไม่ขอพลาด ล่าสุดจัดหนักส่งแคมเปญใหญ่ สนองมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจตามนโยบาย รัฐบาล ชวนคนไทย “กิน-เที่ยวช่วยชาติ” พร้อมคืนความคุ้มค่า แจกจัดหนัก (1) คูปองส่วนลด 100 บาท (เมื่อใช้บริการที่ร้าน โออิชิ บุฟเฟต์ ชาบูชิ และนิกุยะ ทุกสาขา) และ (2) คูปองส่วนลด 50% (เมื่อใช้บริการที่ร้าน โออิชิ ราเมน และคาคาชิ ทุกสาขา) รวมจำนวน มากกว่า 500,000 ใบ ช่วงวันหยุดยาวเทศกาลสงกรานต์ ระหว่างวันที่ 9 – 17 เมษายนเท่านั้น ซึ่งคาดการณ์ว่ายอดขายและรายได้ในช่วง 9 วัน จะเติบโตเพิ่มขึ้นราว 30%
“บาร์บีคิวพลาซ่า” ผนึก “ยูนิโคล่” มอบส่วนลดสร้างแรงจูงใจ
งาน CRM ก็มา!! เพียงแค่โชว์ใบเสร็จของ “บาร์บีคิวพลาซ่า” รับส่วนลดทันที 20% สำหรับสินค้าราคาปกติที่ร้าน “UNIQLO” 11 สาขาที่ร่วมรายการ ได้แก่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา แจ้งวัฒนะ ศูนย์การค้าแฟชั่นไอส์แลนด์ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา พระราม 2 ศูนย์การค้าซีคอนสแควร์ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9 ศูนย์การค้าเดอะมอลล์บางแค ศูนย์การค้าเดอะมอลล์บางกะปิ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา ศาลายา ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา บางนา และศูนย์การค้าโรบินสันศรีราชา โดย1 ใบเสร็จ/ 1 สิทธิ์ และใช้ได้ภายในศูนย์การค้าเดียวกันเท่านั้น ระหว่างวันที่ 9-17 เมษายน 2559
“เอไอเอส” เตรียมรับมือตลอด 24 ชั่วโมง
ข้ามมาฝั่งโอเปอร์เรเตอร์ โดยขอเริ่มด้วยพี่ใหญ่ในวงการอย่าง “เอไอเอส” ที่ในครั้งนี้ได้เตรียมรับมือการใช้งานอย่างมหาศาลช่วงสงกรานต์ลอด 24 ชั่วโมง ไม่ว่าจะเป็นด้านงานบริการที่ AIS Call Center ตลอด 24 ชม. และ AIS SHOP ทุกสาขาทั่วประเทศรวมทั้งด้านเครือข่าย โดยทีมงานวิศวกรพร้อมประจำการ ทั้งส่วนกลางและภูมิภาค ให้สามารถแก้ปัญหาเครือข่ายได้อย่างทันท่วงที ตลอด 24 ชม. และจัดรถโมบายล์ และติดตั้งอุปกรณ์เพื่อขยายสัญญาณเพิ่มเติมในจุดที่มีการใช้งานอย่างหนาแน่น เช่น บริเวณสถานีขนส่ง, สนามบิน, สถานีรถไฟ, สถานีบริการน้ำมัน ซึ่งเป็นจุดแวะพักระหว่างเส้นทางต่างๆ บนถนนสายหลักของประเทศ รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวสำคัญๆ และสถานที่จัดงานสงกรานต์ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ตั้งแต่ช่วงก่อนเดินทางท่องเที่ยวจนถึงวันเดินทางกลับ
“ดีแทค” ส่งแคมเปญกระตุ้นตลาดพรีเพด
ตามมาติดๆด้วยน้องคนกลางในตลาดอย่าง “ดีแทค” ที่ในครั้งนี้ได้ส่งแบรนด์ “แฮปปี้” มาสร้างสีสันหวังกระตุ้นตลาดพรีเพ ดให้คึกคักในช่วงไตรมาสสอง ด้วยแคมเปญ เปิดซิม “แฮปปี้โซเชียลฮีโร่” รับอินเทอร์เน็ตฟรี ถึง 12GB ใช้งานได้ตลอด 24 ชม.(ตามเงื่อนไขที่กำหนด) พร้อมเล่นฟรี 10 แอพพลิเคชั่น ที่ครอบคลุมการใช้งานโซเชียลแอพพลิเคชั่นเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าที่ต้องการใช้อินเทอร์เน็ตและให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ที่เหนือกว่ากับเทคโนโลยี 4G|3G
นอกจากนี้ทาง “ดีแทค” ยังได้จับมือกับ “เมืองไทยประกันชีวิต” มอบประกันภัยอุบัติเหตุที่ให้ความคุ้มครองการเสียชีวิตจากอุบัต ิเหตุสูงสุดถึง 100,000 บาทต่อคน นาน 7 วัน ฟรี สำหรับลูกค้าที่เปิดใช้ซิม “แฮปปี้ทัวริสต์ซิม” (Happy Tourist SIM) เพื่อเป็นการขอบคุณและแสดงความห่วงใยต่อลูกค้านักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ให้สามารถติดต่อสื่อสารได้อย่างสะดวกสบายไร้กังวล โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสงกรานต์ กดรับสิทธิ์ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ถึง 30 มิถุนายน 2559
“ทรู” ส่งรถโฟม ฉีดความสุขต้อนรับสงกรานต์
มาถึงคิวน้องคนเล็กกันบ้าง!! โดย “กลุ่มทรู” ส่งแคมเปญ “TRUE SUMMER OF FUN TOGETHER 2016 สาดสนุก สุดชื่นฉ่ำ…สุขสุดสุดไปกับทรู” เพียงสมัครบริการหรือซื้อสินค้า 300 บาทขึ้นไป รับทันที Exclusive Summer gift ซองกันน้ำ ปืนฉีดน้ำ กระเป๋ากันน้ำ ณ ร้านทรูช้อปที่ร่วมรายการ ตั้งแต่วันนี้ -31 พ.ค. 59 พร้อมสาดความสนุกไม่หยุด กับกิจกรรมชุ่มฉ่ำตลอดช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ไปกับ splash gang และรถโฟม ฉีดความสุขทั่วกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ พร้อมกิจกรรมสุดมันส์ และของรางวัลอีกมากมาย
ที่มา : Marketeer รวบรวม, เมษายน 2559