MUJI (มูจิ) เดินเครื่องกลยุทธ์เปิดสาขาบิ๊กไซซ์ต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวสาขาขนาดบิ๊กไซซ์ใหม่ MUJI The EmQuartier เป็นสาขาที่ 3 ต่อจากสาขาสามย่าน มิตรทาวน์ และเซ็นทรัล ชิดลม

ตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่ 8-10 สาขาภายในปี 2566 ควบคู่แผนการตลาดแบบ Localization รวมถึงใช้ KOL และ Influencer ปรับตัวสู่ออนไลน์มากขึ้น พร้อมกลยุทธ์ด้านราคาที่สมเหตุสมผล เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างมากขึ้น

โดย MUJI สาขาใหม่แห่งนี้นับเป็นสาขาที่ 26 ในประเทศไทย ด้วยขนาดร้านกว่า 1,500 ตร.ม. ครอบคลุมพื้นที่เกือบทั้งชั้น 2 ของอาคาร Building B มีสินค้ากว่า 3,000 รายการ ทั้งสินค้าไลฟ์สไตล์ เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย เครื่องใช้ในบ้านหลากชนิด เฟอร์นิเจอร์ เครื่องเขียน อาหาร และ Coffee Corner
ทั้งนี้ MUJI The EmQuartier เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเปิดสาขาขนาดใหญ่ (Big size) เพื่อรองรับดีมานด์ของสินค้าและบริการแบบฉบับญี่ปุ่นของผู้บริโภค หลังจากเปิดสาขาแรกที่ สามย่าน มิตรทาวน์ ซึ่งเป็นต้นแบบคอนเซ็ปต์สโตร์ ที่มีสินค้าและบริการครบครัน รวมถึงร้านกาแฟสาขาแรก เมื่อ พ.ศ. 2562 และใน พ.ศ. 2564 ได้เปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 5 สาขา รวมทั้งปรับโฉมสาขาเดิมให้มีพื้นที่ใหญ่ขึ้นอีก 2 สาขา โดยการต่อยอดโมเดลร้านขนาดใหญ่ มีเป้าหมายเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีและมากกว่าให้ผู้บริโภค
ปัจจุบันลูกค้าของ MUJI กว่า 60% เป็นผู้หญิง เรียงลำดับกลุ่มอายุตามลำดับ คือ 1. อายุ 25-34 ปี 2. อายุ 35-44 ปี และ 3. อายุ 45-54 ปี ทั้งนี้ MUJI มีแผนขยายกลุ่มลูกค้าไปสู่คนรุ่นใหม่ที่เป็นกลุ่มนักศึกษาอายุระหว่าง 18-24 ปี จนถึง First Jobber (เฟิร์ส จ๊อบเบอร์) และวัยทำงานอายุระหว่าง 25-34 ปี ตลอดจนกลุ่มวัยกลางคนและกำลังทำการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มผู้ชายให้มากขึ้นอีกด้วย
.
FYI:
ล่าสุด MUJI ใช้กลยุทธ์ปรับราคาสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น และเดินหน้ากลยุทธ์ Mass Marketing สร้างการรับรู้ในวงกว้าง ด้วยการเลือกใช้ KOL, Influencer, Micro Influencer และ YouTuber สร้างการรับรู้ให้ขยายในวงกว้าง ผสานกับแนวคิดการตลาด Localization ที่มีการออกแบบสินค้าเฉพาะภูมิภาคและท้องที่ เช่น เสื้อผ้าคอลเลกชันใหม่ที่มีการปรับดีไซน์ให้เข้ากับสภาพภูมิอากาศ รวมถึงให้ดูเป็นทางการมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์การสวมใส่เสื้อผ้าของคนไทยที่นิยมใส่ได้หลายโอกาส


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน