ผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพปากและฟัน และหันมาเลือกยาสีฟันที่ตรงกับความต้องการมากขึ้น ทำให้ยาสีฟันเพื่อสุขภาพฟันมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากผู้เล่นแบรนด์เก่าและใหม่ที่หันมาออกแคมเปญโปรโมชั่นเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการทดลองใช้มากขึ้น