ชื่อ Ducati สำหรับนักบิดแล้ว คือแบรนด์บิ๊กไบค์ระดับพรีเมี่ยมที่มียอดจำหน่ายสะสมในไทยตั้งแต่ปี 2555-2557 มากกว่า 7,500 คัน เติบโต 45% ภายใน 3 ปี ซึ่งเป็นการเติบโตที่สวนทางเศรษฐกิจ และในปีนี้ ดูคาติ คาดหวังยอดจำหน่าย 3,400 คัน เติบโต 5-7% จากตลาดรวมประมาณ 4,500 คันในตลาดบิ๊กไบค์ระดับพรีเมียม ด้วยกลยุทธ์ 5 ประการ ได้แก่
1. นำเสนอรถรุ่นใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และล่าสุดเปิดตัวรถรุ่นใหม่จำนวน 2 รุ่น ในงานมอเตอร์โชว์ 2015 ได้แก่
Ducati1299 Panigale รถที่สุดของเทคโนโลยี Superbike ด้วยระบบอิเล็คทรอนิกส์ ทั้งระบบเบรกสำหรับการเข้าโค้ง เปลี่ยนเกียร์ได้ทั้งขึ้นและลงโดยไม่ต้องใช้คลัทช์ กระจายแรงเบรก ช่วยทรงตัว กันการลอยตัวของล้อหน้า มาพร้อมกับเครื่องยนต์ลูกสูบที่ใหญ่ ถึง 116 มิลลิเมตร ให้กำลัง 205 แรงม้า ราคาเริ่มต้น 1,398,000 บาท
DucatiMultistrada โฉมใหม่ล่าสุดปี 2015 พร้อมเครื่องยนต์ใหม่ล่าสุดระบบ DVT (Desmodromic Variable Timing) ที่มีระบบวาล์วแปรผันให้สมรรถนะที่ดีที่สุดในทุกรอบเครื่องยนต์ รวมถึงระบบอิเล็กทรอนิกส์ล้ำสมัย ช่วงล่างหน้า-หลังอัจฉริยะที่ปรับสภาพอัตโนมัติตามสภาพถนน ระบบไฟหน้าทำงานอัตโนมัติเมื่อรถกำลังเข้าโค้ง ระบบ Cruise Control และการเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถือกับแผงหน้าปัด ราคา 1,490,000 บาท
2. อบรมพัฒนาบุคลากรทุกแผนกให้มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน พร้อมหลักสูตรอบรมช่างซ่อมบำรุงอย่างต่อเนื่อง เพื่อการบริการที่ถูกต้องและรวดเร็ว สามารถแก้ปัญหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเป็นต้นแบบระดับอาเซียน
3. ในปีนี้ดูคาติตั้งเป้าหมายเป็นอันดับหนึ่งในด้าน บริการหลังการขายที่ดีเยี่ยม ผ่านโปรมแกรมบำรุงรักษารถแบบไม่มีค่าใช้จ่าย Ducati Worry Free Program ตลอดระยะเวลา 4 ปี หรือ 30,000 กิโลเมตร ครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งค่าแรง ค่าอะไหล่ที่เข้ามาใช้บริการทั้งหมด 6 ครั้ง (ยกเว้นยางและแบตเตอรี่) มูลค่าประมาณ 50,000 บาท สำหรับลูกค้าที่ซื้อดูคาติรุ่น Scrambler สิ้นสุดแคมเปญ 30 เมษายน 2558 พร้อมสต๊อกอะไหล่เพียงพอต่อความต้องการ
4. ศูนย์จำหน่ายที่ครอบคลุม โดยปัจจุบันดูคาติมีศูนย์จำหน่าย 14 แห่งทั่วประเทศ ได้แก่ศูนย์ใหญ่วิภาวดี, ทองหล่อ, พระราม 3, สยามพารากอน, ราชพฤกษ์,พัทยา, หัวหิน, โคราช, บุรีรัมย์, ขอนแก่น, อุดรธานี, เชียงใหม่ และภูเก็ต
5.จัดกิจกรรมร่วมกับกลุ่มลูกค้าDucati Riding Experience หรือ DRE อบรมการขี่รถดูคาติอย่างถูกต้อง และปลอดภัย ภายใต้แนวคิด Be Safe, Be Cool ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศเดียวนอกเหนือจากอิตาลี ที่มีการจัด DRE อย่างครบถ้วน และในปีนี้ได้ลงทุนสร้างสนามทดสอบในกรุงเทพ บนพื้นที่ 9 ไร่ เพื่อขยายการอบรม DRE ให้กว้างขวางขึ้นทั้งผู้ขับขี่บิ๊กไบค์ และผู้ที่ใช้รถใช้ถนนทั่วไป
ยอดจำหน่าย Ducati
2556 2,400 คัน
2557 3,057 คัน ซึ่งเติบโต 22% และเป็นยอดจำหน่ายสูงสุดในเอเชีย
2558 3,400 คัน 5-7%
DucatiMonster 796 เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของDucati ซึ่งมียอดขายถึง 40% จากยอดขายทั้งหมดของDucati
ที่มา : ดูคาติ ประเทศไทย, มีนาคม 2558
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /