ความมั่นคงทางการเงินอยู่ในความเสี่ยง ส่งผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกใช้จ่ายเมกาเซลล์เดย์ มากขึ้น เหตุดีลดี คุ้มเงินสุดในช่วงคุมงบ คนไทยพร้อมใช้จ่ายมากสุดอันดับ 2 จาก 12 ประเทศในกลุ่ม
Meta Marketing Summit 2023 งานสัมมนาด้านเทคโนโลยีการตลาด ที่จัดขึ้นทุกปีในไทย เปิดเผยรีเสิร์ชและการเสวนากับวิทยากรในวงการ เพื่อเจาะลึกข้อมูลเศรษฐกิจไทย เทรนด์การตลาด พฤติกรรมผู้บริโภคบนพื้นที่ดิจิทัล รวมไปถึงเทรนด์เมกาเซลล์เดย์ (Mega Sales Days) ไตรมาส 4 ของทุกปีในเอเชียแปซิฟิก
ผู้บริโภคไทย ออนไลน์มากสุดอันดับ 2 ในอาเซียน
| คนไทยมีรายได้ต่อหัว 2.6 แสนบาท
ต่างชาติเที่ยวไทย ฟื้นเต็มสูบปีหน้า |
||
| GDP ไทย | CAGR 2020-30 อยู่ที่ 2-3% | รั้งท้ายสุดของอาเซียน |
| รายได้ต่อหัว (GDP per capita) | 7,500 ดอลลาร์ (2.6 แสนบาท) | สูงสุดอันดับ 3 ในอาเซียน |
| ใช้เวลาอยู่บนโลกออนไลน์ | 8:06 ชม. ต่อวัน | สูงสุดอันดับ 2 ในอาเซียน |
| ค่าเฉลี่ยอายุประชากรในประเทศ | 40.1 ปีต่อคน | สูงสุดอันดับ 2 ในอาเซียน |
| นทท. ต่างชาติเข้าไทย | 30 ล้านคน ปี 2566 และ *40 ล้านคน ปี 2567 | *ฟื้นตัวเท่าปี 2019 (ก่อนโควิด-19) |
| อัตราแลกเปลี่ยน 1 USD = 35.08 บาท/ที่มา: Euromonitor, Bain & Company, สิงหาคม 2023 | ||
Bain & Company ที่มานำเสนอรีเสิร์ชในงานเผยว่า โอกาสเติบโตทางเศรษฐกิจใน 10 ปีข้างหน้าของภูมิภาคอาเซียน สูงกว่า 1.5 เท่า โดยมีศักยภาพในการดึงดูดนักลงทุนมากกว่าจีน 1.2 เท่า และมากกว่าอินเดีย 4 เท่า
ขณะที่ความน่ากังวลของ GDP ไทยที่มี CAGR ปี 2020-30 รั้งท้ายทุกประเทศในภูมิภาคอาเซียนที่ปรากฏในรายงาน ทั้ง เวียดนาม 5-7%, อินโดนีเซีย 4-5%, สิงคโปร์ 3-5%, ฟิลิปปินส์ 4-5%, มาเลเซีย 3-5%
Bain & Company แสดงความเห็นว่าไทยยังสามารถสร้างขีดความสามารถทางการแข่งขันให้ทัดเทียมเพื่อนบ้านได้ ผ่านแนวทางต่าง ๆ
ไม่ว่าจะเป็นนโยบายที่ตอบโจทย์การพัฒนาทางเศรษฐกิจ, เพิ่มประสิทธิภาพการศึกษา สร้างการเกิดสายงานใหม่ ๆ ในตลาดเทคโนโลยี, ดึงดูดนักลงทุนเข้ามาในประเทศมากขึ้น ผ่านการพัฒนาด้านการท่องเที่ยวที่เป็นจุดแข็งหลักของประเทศ เป็นต้น
คนไทยใช้จ่ายเมกาเซลล์เดย์ มากสุดอันดับ 2 ของเอเชียแปซิฟิก
YouGov บริษัทวิจัยการตลาดระหว่างประเทศจากอังกฤษ ร่วมกับ Meta จัดทำรีเสิร์ช Meta Seasonal Holidays Study ช่วงเดือนธันวาคม 2022 สำรวจผู้บริโภคที่พร้อมใช้จ่ายในเมกาเซลล์เดย์ (Mega Sales Days) หรือเทศกาลที่ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายสูงที่สุดในรอบปี ซึ่งจะอยู่ในช่วงไตรมาส 4 ของทุกปี โดยเฉพาะช่วงดับเบิ้ลเดย์ 10.10, 11.11, 12.12
ฐานผู้สำรวจ อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 14,009 คน เฉลี่ยประเทศละประมาณ 1,000 คนขึ้นไป ใน 12 ประเทศ ดังนี้ ออสเตรเลีย, ฮ่องกง, อินเดีย, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้, มาเลเซีย, ปากีสถาน, ฟิลิปปินส์, สิงคโปร์, ไต้หวัน, เวียดนาม และไทย
ผลสำรวจพบความน่าสนใจดังนี้ 65% มีความมั่นคงทางการเงินในครัวเรือนและส่วนบุคคลที่ลดลง แต่ความน่ากังวลนี้กลับส่งให้ผู้บริโภคถึง 1 ใน 3 เลือกใช้จ่ายเงินในช่วงเมกาเซลล์เดย์มากขึ้น
โฟกัสที่ไทย อยู่ในอันดับ 2 จาก 12 กลุ่มประเทศในเอเชียแปซิฟิก ที่มีความต้องการใช้จ่ายในช่วงเมกาเซลล์เดย์มากที่สุด ถึง 9 ใน 10 คน จากฐานเฉลี่ย 7 ใน 10 คน
เหตุผลหลัก ๆ มาจากเมกาเซลล์เดย์ เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการหาดีลที่คุ้มค่าที่สุด สำหรับงบประมาณการใช้จ่ายที่จำกัดลง และยังส่งผลให้ดีมานด์ใช้จ่ายสูงสุดในรอบปี ขยับมาเร็วขึ้นจากเดือน พ.ย.-ธ.ค. มาอยู่ที่ตั้งแต่เดือน ต.ค.
ส่วนการเปิดรับแบรนด์เกิดใหม่ในตลาดช่วงเมกาเซลล์เดย์ ผู้บริโภคไทยยังมีอัตราสูงกว่าฐานเฉลี่ย 87% อยู่ที่ 97%
หมวดหมู่สินค้าที่ได้รับความนิยมที่สุดในช่วงเมกาเซลล์เดย์ ได้แก่ อาหาร 53%, เครื่องใช้ไฟฟ้า 46%, เครื่องแต่งกายและแฟชั่น 44%, สุขภาพและความงาม 37%, การท่องเที่ยวและพักผ่อน 33%
แพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้ค้นหาสินค้าและบริการช่วงเมกาเซลล์เดย์ Meta 65%, แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศ 51%, YouTube 51%, แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ 45%, TikTok 32%, โซเชียลมีเดียอื่น ๆ อาทิ Twitter, Tumblr 27%, Pinterest 24%
อนึ่ง เบนจามิน โจ รองประธานตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่ จาก Meta กล่าวว่า ปัจจุบัน Meta มียอดแอคทีฟยูสเซอร์ทั่วโลกบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ อาทิ เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม อยู่ที่ 3.88 พันล้านคน
แพร ดํารงค์มงคลกุล Country Director ของ Meta ประเทศไทย กล่าวว่า เฉพาะไทยมียอดแอคทีฟยูสเซอร์อยู่ที่ 65 ล้านคน ระยะเวลาการใช้งานเฟซบุ๊กต่อครั้งนานขึ้น 7% และอินสตาแกรม 24% หลังลงทุนอย่างต่อเนื่องกับการพัฒนาและนำเทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยเพิ่มประสบการณ์ใช้งานแก่ผู้ใช้
ด้านแอปน้องใหม่ในเครือ Meta อย่าง Threads ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อ 5 ก.ค. 2023 มียูสเซอร์ในระบบถึง 100 ล้านบัญชี ภายในระยะเวลา 5 วัน ยอดแอคทีฟปัจจุบัน 10 ล้านยูสเซอร์ต่อวัน
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ