สร้างกระแสอย่างมากสำหรับการเปิดตัว “The New คามะจัง” มาสคอตคู่ซี้เพื่อนรักของ “GON” ที่ร่วมกันดูแลลูกค้า “บาร์บีคิวพลาซ่า” มาอย่างยาวนาน ในคาแรกเตอร์ใหม่ “หน้าบึ้ง” ที่กลายเป็น Talk of the Town ในโลกออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม และคอมเมนต์สนุกสนานถึงความน่าเอ็นดูในลุคใหม่ของคามะจัง
การพลิกโฉมครั้งนี้ของคามะจัง ไม่เพียงแค่เรียกกระแส แต่เป็นกิมมิกสำคัญของการรันแคมเปญล่าสุดของบาร์บีคิวพลาซ่า “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” ที่แบรนด์ตั้งใจส่งต่อความ Feel Good ครั้งใหม่ ให้กับผู้บริโภค
Marketeer พาไปถอดกลยุทธ์การขับเคลื่อนครั้งสำคัญของแบรนด์เลิฟในใจคนรักปิ้งย่าง ที่ถอดรหัสความต้องการจากอินไซต์ของผู้บริโภคยุคใหม่ มานำเสนอเป็นแคมเปญสุดอิมแพ็กได้อย่างยอดเยี่ยม
“คามะจังหน้าบึ้ง” ไอเทมลับสุด Emotional
“ใครแกงน้อน” … “ง้อน้องหน่อย” … “เราเหนื่อย” …“เส้าเหมือนชีวิตคนปิ้งเลอ หึหึ” …
หลากหลายคอมเมนต์สนุกสนานของผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดีย หลังได้เห็นความน่าเอ็นดูของน้องคามะจัง หน้าบึ้ง ที่ถูกวางตัวเป็นนางเอกในแคมเปญ “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” เป็น “The New คามะจัง” ที่ทุกคนไม่เคยเห็นมาก่อน นี่คือไอเทมลับซ่อนกิมมิกสนุก ๆ ที่บาร์บีคิวพลาซ่าต้องการเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมตีความว่า “ทำไมน้องต้องหน้าบึ้ง” เพราะปกติคามะจังจะยิ้มแย้มให้ลูกค้าตลอดเวลาทุกมื้ออาหารที่ไปรับประทาน
แบรนด์ต้องการใช้ความน่าเอ็นดูนี้มาชวนผู้บริโภคร่วมแชร์เรื่อง “พลิก” ในชีวิต ผ่านมื้ออาหาร 2 ชุดที่ตั้งชื่อชุดให้สนุกสนานสอดคล้องไปกับแคมเปญ ได้แก่ “พลิก Pork คิกคิก” และ “พลิก Peak คักคัก” ที่ได้คามะจังลุคสุด Sad มาสื่อสารให้เห็นว่า ขนาดอาหารอารมณ์ยังพลิก นับประสาอะไรกับชีวิตจะพลิกพลิกไปมาไม่ได้
ซึ่งมูฟเมนต์ของคามะจังครั้งนี้ สร้างอิมแพ็กให้กับแคมเปญได้อย่างยอดเยี่ยม และเชื่อมต่อให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ในหลากหลายด้าน ตั้งแต่ Online to Offline
ตอกย้ำ Moment of NOW ผ่านแคมเปญ “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย”
ตลอดทศวรรษที่ผ่านมาบาร์บีคิวพลาซ่านำเสนอแคมเปญ Feel Good ให้กับผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง โดยโฟกัสจากอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละยุค เพื่อสื่อสารเรื่องราวให้ตรงจุดโดนใจให้มากที่สุด
ตั้งแต่ “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” ที่ต้องการให้คนโฟกัสกับช่วงเวลาที่ดีที่สุด ณ ขณะนั้น ผ่านการสื่อสารให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย ไม่สลับซับซ้อน แต่แฝงความ Emotional ให้ความรู้สึกอบอุ่นหัวใจและโดนใจผู้บริโภค สร้างความรู้สึกดี ๆ และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้
เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป แบรนด์จึงรีเฟรชมุมมองใหม่ แต่ยังคง Moment of NOW ความเป็น Brand Thinking ไว้อยู่ และต่อยอดกลายเป็นอีกหลาย ๆ แคมเปญ ไม่ว่าจะเป็น “ถึงต่างเจน ก็ BLEND เข้ากันได้บนโต๊ะนี้” หรือ “อยู่ด้วยกันก๊อนนน” ที่เส้นหลักในการคิดแคมเปญทุก ๆ ชิ้นยังเป็น Moment of NOW แต่เล่าในบริบทอินไซต์ที่แตกต่างกันในแต่ละช่วง
เช่นเดียวกับแคมเปญล่าสุดอย่าง “พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” ที่หยิบอินไซต์และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ มาบิดให้เป็นมุมมองของบาร์บีคิวพลาซ่า ใส่ความตั้งใจที่จะทำให้มื้ออาหารและคนตรงหน้าที่อยู่กับเรามีช่วงเวลาที่ดีที่สุด แม้ในยามสุข สนุก หรือทุกข์
หากมองในมุมของการสื่อสารในครั้งนี้ คือความที่แบรนด์ตั้งใจสื่อให้เห็นถึงความเข้าใจชีวิตและสังคมของคนยุคปัจจุบัน ที่ต้องเผชิญกับรสชาติชีวิตหลากอารมณ์ หลายมิติ พลิกไปมาในทุก ๆ วัน ไม่ได้ Happy Ending เสมอไป
และเมื่อตีความให้ตรงกับธุรกิจของแบรนด์ก็เหมือนการอยู่กับโมเมนต์หน้าเตา เช่น การพลิกหมูบนเตา ถ้าไม่พลิกก็จะไหม้ แต่ถ้าพลิกพลิกเดี๋ยวก็อร่อย อีกทั้งยังแสดงออกถึงความพร้อมที่จะเคียงข้างผู้บริโภคในทุกช่วงความรู้สึก ไม่ว่าจะเป็นในช่วงความสุขหรือในวันที่ไม่สุขเท่าไร เพื่อ “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” ตามแนวคิดหลักของแบรนด์
สื่อสารตรงถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง
และอีเวนต์ “โคตรพลิก โคตรพีค Stand Up Comedy”
บาร์บีคิวพลาซ่าถอดรหัสชีวิตชาว GEN Z นำอินไซต์มาสร้างเป็นภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว 2 นาที ถ่ายทอด 2 เรื่องราว “พลิก” ที่แตกต่างกัน อย่าง “ชีวิตพลิกพลิกของสาวสายมู” และ “ชีวิตพลิกพลิกของติ่งชายแท้ในกรม” ที่สื่อสารเข้าใจง่าย ผ่านเรื่องราวตลกกวน ๆ ที่ไม่สลับซับซ้อน เพื่อบอกถึงความสำคัญของการโฟกัสเรื่อง “ปัจจุบัน”
พร้อมชวนให้ทุกคนลองมองโลกในมุมที่เปลี่ยนไป พลิกเรื่องเศร้าให้กลายเป็นเรื่องสุขได้ง่าย ๆ และโยงเรื่องใกล้ตัวให้เข้ากับบาร์บีคิวพลาซ่า กลายเป็นเรื่องเล่าที่เอ็นจอยบนโต๊ะอาหาร เช่น เรื่องงานพลิกโผ ขอแวะพลิกหมูฮีลใจ หรือผลสอบพลิกล็อก ต้องพลิก Pork แก้ Sad ซะหน่อย ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีและอยากมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ซึ่ง GON และคามะจัง ก็ได้จัด 2 ชุดเมนู “พลิก Pork คิกคิก” และ “พลิก Peak คักคัก” ดังที่กล่าวไปข้างต้น ไว้รอต้อนรับทุกท่านให้มาร่วม “พลิก” ด้วยกันที่บาร์บีคิวพลาซ่าทุกสาขา
ยิ่งไปกว่านั้นยังสร้างประสบการณ์ตรงสุด Exclusive กับงาน “โคตรพลิก โคตรพีค Stand Up Comedy” เพื่อแสดงจุดยืนที่ต้องการให้แบรนด์เป็นเพื่อนกับลูกค้า เป็นสถานที่ที่ทำให้ทุกคนมาเจอกัน แล้วมีโมเมนต์ตรงหน้าร่วมกัน กับ “แคมเปญ พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” โดยมีเป้าหมายเพื่อผลักดันให้เกิด Brand Love ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ในหลากหลายด้าน ตั้งแต่ Online to Offline ผ่านพื้นที่นี้ พร้อมสร้างสีสันที่เต็มไปด้วยกิจกรรมสนุกสนานและความพลิกพลิกแบบเต็ม ๆ โดยมีไฮไลท์ที่เหล่าสปีกเกอร์ 8 ท่าน ได้แก่ เฮง โอเวอร์, นิ มาดามดูมี, ไฮโซภีม, Roast Show หมูเติ้ล บุฟเฟ่ต์ โดย : เจ้หลิง, คังโป้ย, แอล ไฟเลี้ยว, เบียร์ บัฟแก๊ก มาร่วมแชร์ประสบการณ์ “ความพลิก” ให้ฟังอย่างสนุกสนาน
สรุป
“พลิก พลิก ให้ชีวิตอร่อย” เป็นการรันกลยุทธ์ของบาร์บีคิวพลาซ่าที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคอย่างตรงจุด ตั้งแต่แสดงออกถึง “ความเข้าใจ” ในชีวิตและอินไซต์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องเผชิญกับหลากหลายเรื่องราว หลายอารมณ์ พร้อมส่งมอบ “คามะจัง” มาเป็นตัวแทนบ่งบอกความรู้สึกของแบรนด์ และส่งมอบกำลังใจผ่านมื้ออาหารสุดพิเศษ ให้ทุกคนมีความสุขกับปัจจุบันตรงหน้าและ “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” ร่วมกัน
–