ในปีนี้นับว่าเป็นอีกหนึ่งปีที่เหล่าเอเจนซี่โฆษณาและแบรนด์สินค้าต้องทำงานกันอย่างหนักเพื่อผลิตหนังโฆษณาเจ๋งๆ แคมเปญดีๆ ออกมาได้ให้เราได้รับชม เพราะโจทย์ของการทำโฆษณาสมัยนี้ที่นอกจากขายสินค้าหรือสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ให้แก่ผู้บริโภคแล้ว ยังจำเป็นต้องส่งสารหรือข้อความอะไรบางอย่างเพื่อให้ทัชกับจิตใจของผู้บริโภคด้วย หนังโฆษณาที่ผลิตออกมาจึงต้องมีอะไรที่มากกว่าเเค่การโฆษณา!
เเละต้องให้อะไรกับคนดูด้วยเช่นกัน

สำหรับหนังโฆษณาทั้ง 5 เรื่องที่คัดมาให้ได้ชมนั้นไม่ใช่แค่ ‘โฆษณาดราม่ารีดน้ำตา’ จากคนดู แต่ในหนังโฆษณาแต่ละเรื่องที่คัดมาให้ชมนั้นล้วนแฝงไปด้วยข้อความอะไรบางอย่างที่อยากให้ผู้รับชมได้คิด ติดตามและอินไปกับมัน ลองค้นหา “แรงบันดาลใจ” ส่งท้ายปี 2016 ไปหนังโฆษณาเหล่านี้กัน

เริ่มกันที่เรื่องแรก
“Thank You, Mom” Strong (Rio 2016 Olympic Games)
P&G

เรื่องราวของ “แม่” ผู้ยิ่งใหญ่ ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จที่แท้จริงของเหล่านักกีฬาโอลิมปิก
ก่อนหน้า P&G เคยออกหนังโฆษณาที่มีเรื่องราวเกี่ยวกับ “แม่ผู้อยู่เคียงข้างเสมอ” มาแล้วเมื่อปี 2014 (Sochi Olympic Winter Games) และในปีนี้พวกเขากลับมาตอกย้ำแคมเปญ Thank You, Mom อีกครั้ง พร้อมๆ กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Rio Olympic Games ที่ประเทศบราซิล สำหรับหนังโฆษณาเรื่องนี้เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแม่ของนักกีฬาโอลิมปิกที่นอกจากจะดูแลและอยู่เคียงข้างกับพวกเขามาตลอดแล้ว ยังเต็มเปี่ยมไปด้วย “ความเชื่อมั่นและกำลังใจ” ของแม่ที่ถูกส่งต่อมายังลูกที่กำลังแข่งขันกีฬานั้นเปรียบเสมือนพลังมหาศาลที่ขับเคลื่อนให้พวกเขาประสบความสำความสำเร็จตามที่ตั้งใจไว้

 

เรื่อที่ 2
RULE YOURSELF – MICHAEL PHELPS
UNDER ARMOUR

สำหรับหนังโฆษณาเรื่องที่ 2 ยังอยู่เกี่ยวกับเรื่องของนักกีฬา เรื่องราวของ ไมเคิล เฟลป์ส นักว่ายน้ำเจ้าของ 22 เหรียญทองโอลิมปิก
เขาคือผู้ที่ทำลายทุกขีดจำกัดด้วยความเชื่อมั่นและการฝึกฝนที่หนักหน่วงอย่างแท้จริง

แบรนด์ UNDER ARMOUR ก็เช่นกัน พวกเขากลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องกีฬาที่แจ้งเกิดและโด่งดังอย่างรวดเร็วจากการสื่อสารที่ชัดเจนว่าพวกเขาคือตัวจริงที่ผลิตเครื่องกีฬาสำหรับนักกีฬาตัวจริง เฉกเช่นเดียวกับ ไมเคิล เฟลป์ส จากเด็กสมาธิสั้นผู้หลงใหลกีฬาว่ายน้ำตามพี่สาว เเต่การที่จะก้าวขึ้นมายังจุดสูงสุดนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายๆ การฝึกซ้อมอย่างหนักไม่ต่ำว่า 8-10 ชั่วโมง/วัน ต้องกินอาหารเกือบ 12,000 กิโลแคลอรี่เพื่อทดแทนพลังงานที่เสียไป(เกือบ 5 เท่าของคนปกติ) และยังมีอีกหลายบททดสอบจนมาเป็นเฟลป์สในวันนี้ได้ ซึ่งเขาได้พิสูจน์ให้คนทั้งโลกเห็นแล้วว่าเขาคือ นักกีฬาตัวจริง

หนังโฆษณาเรื่องนี้ยังเล่าถึงการฝึกซ้อมและเตรียมตัวอย่างหนักของเฟลป์ส การฝึกซ้อมอย่างบ้าคลั่งคือสิ่งที่ซ่อนอยู่หลังแสงไฟแห่งเกียติยศที่สาดส่องมายังเขา ซึ่งน้อยคนที่จะได้เห็น เขากำลังจะบอกกับทุกคนว่า ‘ความมุ่งมั่นเอาจริง’ และ ‘การฝึกฝนอย่างหนัก’ คือสิ่งที่จะให้นักกีฬาตัวจริงเจิดจรัสอยู่หน้าแสงไฟนั่นเอง ถ้าคิดจะทำอะไรแล้วจงลงมือทำอย่าเต็มที่และวันที่แสงไฟแห่งความสำเร็จจะสาดส่องมาที่คุณ

 

 

เรื่องที่ 3

Breathless Choir
Philips

“Breathless Choir” หนังโฆษณาเครื่องทำออกซิเจนแบบพกพาของ Philips พวกเขานำเอากลุ่มผู้ป่วยที่มีปัญหาด้านการหายใจมาร่วมตัวกันเพื่อฝึกให้พวกเขาร่วมร้องเพลง “Every Breath You Take” สื่อถึง “ความพยายามที่มีอยู่ในทุกลมหายใจของทุกคน” แน่นอนว่าการร้องเพลงแบบ Choir หรือร้องประสานเสียงนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะสามารถร้องออกมาได้ดี ขนาดผู้ที่ไม่ป่วยยังต้องใช้เวลาหรือบางคนก็อาจร้องไม่ได้เลยด้วยซ้ำ

แต่การที่พวกเขานำผู้ป่วยที่มีปัญหาด้านการหายใจมาฝึกฝนจนมาสารถร้องออกมาได้ไพเราะขนาดนี้ เป็นการสะท้อนให้ทุกคนได้เห็นถึงความพยายาม ความตั้งใจจริง ซึ่งผลที่ออกมานั้นช่างสวยงามและน่าประทับใจ

Alexandra von Plato ประธานกรรมการตัดสินจากงาน Cannes Lions 2016 ยังระบุอีกด้วยว่า “แคมเปญนี้เป็นผลงานที่ ฉีกกฎ และหันมาให้ความสำคัญกับผู้ป่วยมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งยังมีการเล่าเรื่องและลำดับภาพอันยอดเยี่ยม”

 

เรื่องที่ 4

Blood
Libresse

แบรนด์ผ้าอนามัย Libresse รู้ดีว่า ‘ประจำเดือน’ นั้นเป็นอุปสรรค์ที่ผู้หญิงทุกคนต้องเผชิญกับมันทุกๆ เดือน พวกเขาจึงหยิบจุดนี้มาเล่นและเลือกที่จะเล่าในมุมที่เท่สุดๆ แสดงเห็นถึงความห้าวหาญที่มีอยู่ในตัวของผู้หญิงออกมาให้ทุกคนได้เห็น พร้อมกับบอกให้ผู้หญิงทุกคนมองข้ามอุปสรรค์ที่ว่าไป และเดินหน้าทำในสิ่งที่พวกเขาเชื่อมั่นต่อไปอย่าได้หยุด

พวกเขาใช้ “เลือด” เป็นตัวแทนของ ประจำเดือน และเปรียบให้เป็นดั่งอุปสรรค์ ความเจ็บปวด บาดแผล แต่ถึงอย่างไรก็แค่เลือดออกเท่านี้ ซึ่งมันไม่สามารถหยุดยั้งความมุ่งมั่นที่มีอยู่ในตัวคุณได้อยู่แล้ว!

 

เรื่องที่ 5
Shoulders of Giants
Nissan TITAN XD

สำหรับหนังโฆษณาชิ้นสุดท้ายเรื่องนี้ สามารถสร้างความว้าวได้ตั้งแต่ไอเดียเพราะพวกเขากำลังสร้างโฆษณาเพื่อให้สดุดีให้เกียติแบรนด์อื่นๆ ขอบคุณทุกแบรนด์คู่แข่ง ขอบคุณทุกแบรนด์รถกระบะระดับตำนานทั้งหลายที่ช่วยนำทางให้กับแบรนด์ตัวเอง

ในหนังโฆษณาจาก Nissan ชิ้นนี้เปรียบให้แบรนด์รถกระบะรุ่นพี่อยาก Chevrolet, Ford, Dodge เหมือนพี่ใหญ่ที่นำทาง เปรียบเสมือนกับนักบินอวกาศที่เคยออกไปนอกโลกตอนที่ยังเด็ก และเพราะพวกเขาเหล่านั้นนั่นเองที่ทำให้ Nissan TITAN XD พัฒนาออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

หากเปรียบหนังโฆษณาเรื่องนี้กับคน ก็เหมือนกับการที่เราได้เห็นความสำเร็จของคนรุ่นก่อนที่กรุยทางให้กับเรา ส่วนหน้าที่ของเราคือเก็บเอาแรงบันดาลใจเหล่านั้นมาเป็นพลังเพื่อพัฒนาให้ไปได้ไกลยิ่งกว่า และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับรุ่นต่อไป

อย่าลืมตั้งเป้าหมายที่อยากทำก่อนบอกลาปี 2016 เเละจงทำมันให้สุดกำลัง
“หากคุณตัดสินใจเเล้วที่จะมุ่งหน้าสู่ดวงจันทร์ ต่อให้ผิดพลาดอย่างไร คุณก็ยังตกอยู่ท่ามกลางดวงดาว”