นักสร้างสรรค์หลายคนต่างออกมาบอกว่า ถ้าอยากทำให้งานของตัวเองแตกต่างจากคู่แข่ง จงมองหาสิ่งที่คนอื่นเขามองข้ามกัน
และเพื่อยืนยันว่าข้อความดังกล่าวเป็นเรื่องจริง เราจะขอหยิบยก Case ของ เอเยนซี่จากประเทศออสเตรเลียอย่าง GfK มาเล่าให้ทุกคนได้ฟังกัน
เมื่อหนึ่งในลูกค้าของ GfK คือรัฐบาลประเทศออสเตรเลียที่ต้องการรณรงค์ให้ผู้คนสูบบุหรี่น้อยลง GfK ก็เลยนำสีที่ใคร ๆ ก็บอกว่าน่าเกลียดที่สุดในโลกอย่าง Pantone 448c มาไว้บนซองบุหรี่ซะเลย
ไม่ใช่แค่สีภายนอกที่ดูน่าเกลียดเท่านั้น แต่ความหมายของสีนี้ยังรวมไปถึง ความตาย ความสกปรก หรือสีของน้ำมันดิน พอรู้ว่านิยามของมันคืออะไร ก็แทบจะไม่มีใครอยากหยิบจับขึ้นมาใช้ทั้งนั้น
และนั่นก็หมายถึงการที่ผู้คนอยากจะหยิบซองบุหรีที่มีสี Pantone 448c น้อยลงไปด้วย
โดยซองบุหรี่สีที่น่าเกลียดที่สุดนี้ จะถูกวางจำหน่ายในต้นเดือนธันวาคม ซึ่งไอเดียนี้ก็ยังดึงความสนใจให้ประเทศอื่น ๆ อย่างอังกฤษ ไอร์แลนด์ และฝรั่งเศส อยากจะนำไปแปะไว้บนแพ็กเกจที่มีส่วนผสมของ Tobarco ด้วยเช่นกัน
คนอื่น ๆ เลือกที่จะมองข้าม Pantone 448c ไป แต่ GfK กลับหยิบมันมาใช้ได้อย่างชาญฉลาดจริง ๆ
ที่มา : Time