MAAT หรือสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดการณ์มูลค่าโฆษณาปีนี้ 114,447 ล้านบาท เติบโต 2.6% จากปีที่ผ่านมา
ส่วนปี 2023 มีมูลค่า 111,601 ล้านบาท เติบโตเพียง 1.6% ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้
การเติบโตของมูลค่าโฆษณา 2024 มีปัจจัยเติบโตจากหลากหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว การส่งออก ที่สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในประเทศ รวมถึงการเปิดศูนย์การค้า และรถไฟฟ้าโครงการใหม่ ๆ ที่ได้กลายเป็นพื้นที่โฆษณาถึงผู้บริโภค สร้างการรับรู้ ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น เป็นต้น
และเป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้สื่อโฆษณาในเซกเมนต์ต่าง ๆ ยังคงเติบโต หรือติดลบลดลง เช่น
1. สื่อดิจิทัลเติบโต 10% มากกว่าปีที่ผ่านมาที่เติบโตเพียง 5% เท่านั้น
การเติบโตของสื่อดิจิทัล เป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้มูลค่าโฆษณาในปีนี้เติบโต เนื่องจากเป็นสื่อที่มีเม็ดเงินมูลค่าอันดับสองรองจากสื่อทีวี
2. สื่อ Outdoor และ Transit ปีนี้เติบโต 8% เท่ากัน จากการขยายเส้นทางรถไฟฟ้าสายใหม่ ๆ และโฆษณานอกบ้านระบบดิจิทัลรูปแบบใหม่ ๆ แต่เป็นการเติบโตที่ลดลงจากปีที่ผ่านมาที่เติบโต 16%
ส่วนสื่อ In-Store มีการเติบโต 5% เป็นการเติบโตที่สวนทางกับปีที่ผ่านมาที่ติดลบ 3%
การเติบโตทั้งหมดนี้มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ออกมาใช้ชีวิตตามปกติใกล้เคียงกับก่อนโควิด-19
3. สื่อทีวีหดตัว 2.5% น้อยกว่าปี 2023 ที่หดตัวลงถึง 4%
การหดตัวที่ลดลงของสื่อทีวีที่มีสัดส่วนเกือบครึ่งของมูลค่าโฆษณาทั้งหมด เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้มูลค่าโฆษณาในปี 2024 มีการเติบโตกว่าปีที่ผ่านมา
สำหรับเทรนด์มาแรงในปี 2024 MAAT มองว่ามีด้วยกัน 6 เทรนด์ ดังนี้
1. TV Convergence ผสมผสานทีวีกับแพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งทีวีดั้งเดิมและทีวีในรูปแบบออนดีมาน์ จากการนำเสนอคอนเทนต์เดียวกันผ่านช่องทางหลากหลายแพลตฟอร์ม รวมถึงการที่ทีวีสตรีมมิ่งมีการทำ Original Content
และมุมการตลาดและโฆษณามีการนำ Advanced Analytics & Planning Tools มาใช้ในการวางแผนสื่อและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าด้วยการนำ Data Driven มาใช้มากขึ้น
2. Measurable KOL การใช้ KOL สร้างยอดขายมากกว่าการสร้าง Engagement ให้กับแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่ครีเอตในรูปแบบต่าง ๆ และสามารถวัดผลด้านยอดขายของ KOL นั้น ๆ ได้
3. Sports Mania ใช้กีฬาในรูปแบบต่าง ๆ รวมถึง E-Sport และ Sport Influencer เป็นเครื่องมือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
4. LGBTQ+ ให้ความสำคัญกับความหลากหลายทางเพศและความเท่าเทียมกัน และยังสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้า LGBTQ+ ต่างชาติได้ จากพวกเขาเหล่านี้มองไทยเป็นประเทศที่เฟรนด์ลี่กับ LGBTQ+
5. Marketing AI ใช้ AI ร่วมกับมนุษย์ในการวิเคราะห์ข้อมูล วางแผนกลยุทธ์ และทำตลาดด้วย Innovation
6. Emerging of OOH Commerce ใช้สื่อนอกบ้าน ดาต้า และเทคโนโลยี นำไปสู่ยอดขาย
–