Line sponsor sticker คือหนึ่งในช่องทางการสื่อสารระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ทำให้ เกิดการส่งต่อ Brand Characters และที่สำคัญยังทำให้คนรู้จักและรอติดตามข่าวสาร ของ Brand ต่าง ๆ ผ่าน Line Official Account อีกด้วย ซึ่งต้องยอมรับว่าช่องทาง Line กำลังเป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารที่เป็นที่นิยมของแบรนด์
ไม่อยากเกริ่นเยอะ ที่พูดถึงประเด็นนี้เพราะมีเรื่องจะเล่าให้ฟัง…
วันก่อนแอดมินนั่งเล่นเฟซบุ๊กไปเรื่อย ๆ ไปสะดุดกับ Photo Album ที่บอกเล่าเรื่องราว ของตัวการ์ตูนปลาหมึกที่เป็นสติกเกอร์ไลน์ จาก CIMB THAI Bank ถ้าเป็นแค่โพส โปรโมทธรรมดา ๆ แอดมินคงไม่อะไรหรอก แต่พี่แกเล่นสร้าง Story ให้ตัวการ์ตูน ปลาหมึกนี้ดูน่าสนใจขึ้นมานี่สิ ทำให้ต้องตามไปดูเรื่องราวการโปรโมทของเขาสัก หน่อย
ไล่ตามไทม์ไลน์แล้ว จะเห็นว่าสติกเกอร์ไลน์ที่ชื่อ “The Arrival of OCTO” นี้เปิดตัวเมื่อ วันที่ 10 มกราคม ที่ผ่านมา หลังจากนั้นก็เริ่มมีการโปรโมทผ่านเพจเฟซบุ๊กชื่อดังต่าง ๆ ที่มีคาแรกเตอร์แตกต่างกันไป ไล่ไปตั้งแต่ เพจอีเจี๊ยบเลียบด่วน ที่จัดกิจกรรมแจกของ รางวัล, เพจมี่ป๋อง, เพจกูผิดอัลไล?, เพจคนอะไรเป็นแฟนหมี, เพจ Eat All Day, เพจ Zairen_inkmagician (หรือที่รู้จักกันว่าเพจนวล) และเพจน่าเบื่อ
ถ้าสังเกตดี ๆ จะเห็นว่า วิธีการนำเสนอของแต่ละเพจค่อนข้างมีอิสระพอตัว ดูได้จากยัง คงรักษาคาแรกเตอร์ของเพจไว้ไปพร้อม ๆ กับการโปรโมทสติ๊กเกอร์ OCTO
และระหว่างช่วงเวลาโปรโมทของแต่ละเพจ เพจหลักของ CIMB Thai เองก็นำเสนอเรื่อง ราวเบื้องหลังของเจ้าปลาหมึกแดง OCTO ออกมาเป็นตอน ๆ (ที่แอดมินเห็นนั่นแหละ) ในรูปแบบ Photo Album อย่างที่บอกในตอนแรก ซึ่งการสร้าง Story นี้เองที่เข้ามาเสริม ให้ตัวสติ๊กเกอร์นี้มีคุณค่าและน่าติดตาม
สิ่งที่แอดมินสนใจคือ นี่คือกลยุทธ์การตลาดที่ยืดหยุ่นและค่อนข้างหัวสมัยใหม่ เข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภคยุค 4.0 ได้เป็นอย่างดี โดยการใช้ Influencer ในโลกออนไลน์สื่อสาร และเล่าเรื่องสติ๊กเกอร์ไลน์ OCTO ออกไป ที่สำคัญคือไม่ใช่แค่การโปรโมทธรรมดา ๆ มีการวางไทม์ไลน์ เพิ่ม Story และเมื่อรวมกับพลังของ Influencer ทั้งหมดนี้ ช่วยให้คอน เทนต์มีน้ำหนัก มีคุณค่า และน่าสนใจ
จริง ๆ แล้ว CIMB THAI Bank แค่ปล่อยสติ๊กเกอร์ไลน์ออกไปอย่างเดียวก็สามารถเข้า ถึงผู้บริโภคได้ตามต้องการ แต่การทำการตลาดข้างต้น สามารถสร้าง Brand Awareness ได้มากกว่านั้น เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่น่าติดตาม