IF น้ำมะพร้าวแบรนด์ไทยยอดขายอันดับ 1 ในจีน เปิดตัว เซียวจ้าน (Xiao Zhan) ในฐานะ Global Brand Ambassador คนแรก
นับเป็นปีทองของ บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ จำกัด (INNOVATIVE FOOD AND BEVERAGE PTE. LTD) จากกระแสตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่องจากตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว 100% ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท ได้รับความนิยมยอดขายอันดับ 1 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์โดยเฉพาะตลาดจีน และในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงที่เป็นเบอร์ 1 มาถึง 7 ปี และคาดการณ์ในปี 2567 จะสร้างยอดขายทะลุเป้าถึง 4,000 ล้านบาท
ล่าสุด “อีฟ” ได้ต่อยอดความสำเร็จ ด้วยการเปิดตัว “เซียวจ้าน” (Xiao Zhan) นักร้อง-นักแสดงชั้นนำจากจีน ในฐานะ “Global Brand Ambassador” คนแรกของแบรนด์อย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในการร่วมงานกับแบรนด์สินค้าไทยของซูเปอร์สตาร์จากแดนมังกรรายนี้ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
ทำไมถึงต้องเป็น “เซียวจ้าน”?
ด้วยความเป็นที่นิยมและได้รับการยอมรับความเป็นนักแสดงมืออาชีพ การันตีได้จากรางวัลบนเวทีมากมายทั้งในจีนและระดับสากล รวมไปถึงเรื่องความพิถีพิถันใส่ใจในสุขภาพและช่างเลือกสรรในเรื่องคุณภาพของ “เซียวจ้าน” ซึ่งตรงกับสินค้าอีฟและสอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่มีความตั้งใจสรรหานวัตกรรมใหม่ ๆ ที่สมบูรณ์แบบ
เพื่อมอบสิ่งที่มีคุณภาพและประสบการณ์ที่สดใหม่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่ผู้บริโภคทั่วโลกผ่านผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง รวมไปถึงในปีนี้บริษัทฯ ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์เป็นวงกว้างในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดจีนจะเป็น Springboard การรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าเอเชียที่อยู่ในประเทศต่าง ๆ ตามแผนการบุกตลาดต่างประเทศ ทั้งอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย
ที่ผ่านมาแบรนด์ อีฟ มีกิจกรรมสื่อสารสร้างความรับรู้ในตลาดต่าง ๆ มาโดยตลอด ทำ Branding & Marketing 360 องศา ด้วยแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่หลากหลายและตระหนักถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละประเทศ
และนี่เป็นครั้งแรกในการแต่งตั้ง Global Brand Ambassador ในระดับ tier ของผู้ที่ทรงอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ระดับโลก นับเป็นการขับเคลื่อนกลยุทธ์ที่น่าสนใจอย่างมาก ด้วยพลังของซูเปอร์สตาร์ระดับนี้ที่จะสร้างแรงดึงดูดครั้งใหญ่ให้กับแบรนด์
พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ จำกัด ให้ข้อมูลถึงการขับเคลื่อนที่สำคัญในครั้งนี้ว่า
“บริษัทฯ ทุ่มงบ 500 ล้านบาทในการพัฒนาสินค้า ทำการตลาด ทำกิจกรรมสุดอลังการ ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณานอกบ้าน ที่จีน เช่น จอขนาดยักษ์ที่ฉงชิ่ง [Chongqing Light of Asia] ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเซียวจ้าน, ตึกแฝดเฉิงตู [Chengdu Twin Tower] และสื่อโฆษณานอกบ้านอีกหลายประเภทในจีน
รวมถึงกิจกรรมในตลาดต่าง ๆ เช่น ไทย ที่เตรียมปล่อยเพื่อเอาใจแฟนคลับ ‘เซียวจ้าน’ อย่างต่อเนื่อง โดยนำเสนอสินค้าภายใต้แนวคิด ‘IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ’ ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ให้ความสำคัญและเป็นแกนหลัก เนื่องจากสินค้าเราเป็นเครื่องดื่มที่มีความเป็นธรรมชาติ
ไม่ว่าจะเป็น ‘อีฟ น้ำมะพร้าวแท้ 100%’ (IF 100% Coconut Water) ไม่มีไขมัน ปราศจากวัตถุกันเสีย, อีฟ น้ำมะพร้าวน้ำหอม (IF Namhom Coconut) มะพร้าวสายพันธุ์ชื่อดังที่สุดของไทย มีรสชาติหอมหวานธรรมชาติ และ ‘อีฟ นมมะพร้าวสูตรใหม่ 3 รสชาติ’ (Plant Based) ได้แก่ รสออริจินอล รสช็อกโกแลต และรสข้าวเหนียวมะม่วง ซึ่งเป็นเมนูของหวานยอดนิยมของประเทศไทยที่คนต่างชาติชื่นชอบ
รับชมโฆษณาโปรโมตแบรนด์อีฟ ได้ที่:
มั่นใจว่าการร่วมมือครั้งนี้ของแบรนด์ IF และ ‘เซียวจ้าน’ จะสามารถถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น และยังเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในวงการเครื่องดื่มระดับโลก
และในฐานะทีมผู้บริหาร เราภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการนำเสนอนวัตกรรมเครื่องดื่มและอาหารคุณภาพสูงจากไทยให้กับผู้บริโภคทั่วโลก ทุกขั้นตอนการผลิตของเราถูกออกแบบมาเพื่อรักษาคุณภาพและรสชาติ เพื่อให้คุณได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด ขอบคุณที่สนับสนุนและไว้วางใจในแบรนด์ของเรา เราหวังว่าจะได้เดินทางไปพร้อมกับคุณในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ในอนาคต”
ทั้งนี้ น้ำมะพร้าว “อีฟ” เป็นทางเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสุขภาพที่ดีและความสดชื่น ด้วยความเป็นธรรมชาติและคุณภาพของวัตถุดิบไทยแท้ ไม่ใส่สารเติมแต่ง และการผลิตที่ทันสมัย ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในตลาดต่างประเทศ (ขยายตลาดไปมากกว่า 30 ตลาดทั่วโลก)
โดยเฉพาะตลาดจีน สามารถสร้างยอดขายอันดับ 1 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ บน Tmall แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีนต่อเนื่องกันถึง 3 ปี ตลอดจนสามารถครองความเป็นผู้นำในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงมาต่อเนื่องถึง 7 ปี (ตั้งแต่ปี 2017 จนถึงปัจจุบัน)
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /