ตลาดนาฬิกาข้อมือในไทย 25,441 ล้านบาท ต้องแข่งกันที่หน้าเชลฟ์ เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป เผยพฤติกรรมลูกค้า มองหาการเปรียบเทียบและความวาไรตี้เป็นหลัก นำ G-Shock ลุยเจาะกลุ่มคนรักกีฬาด้วยรุ่นแฟลกชิปใหม่ G STEEL GM-2110D Metal Series ชูครั้งแรกที่มาพร้อมกับสายโลหะของซีรีส์ GM-2100
| ตลาดนาฬิกาข้อมือ 25,441 ล้าน
CMG ส่ง G-Shock ขึ้นสังเวียนกลุ่มสปอร์ต |
||
| มูลค่าตลาดนาฬิกาข้อมือ ปี 2024 | 25,441 ล้านบาท | อัตราเติบโตเฉลี่ยปี 2024-2029 อยู่ที่ 6.50% |
| สัดส่วนการขาย ปี 2024 | Mass 75% Luxury & Limited editions 25% | ออฟไลน์ 91.7% ออนไลน์ 8.3% |
| อัตราแลกเปลี่ยน 1 USD = 34.85 บาท | ||
| ที่มา: Statista, พฤศจิกายน 2024 | ||
Casio (คาสิโอ) ก่อตั้งเมื่อปี 1946 โดยสี่พี่น้องตระกูลคาชิโอะ คือ ทาดาโอะ โทชิโอะ คาซูโอะ และยูกิโอะ เงินทุนในการตั้งต้นบริษัทมาจากธุรกิจโรงกลึงที่พี่คนโตทำร่วมกับพ่อหลังสงครามโลกครั้งที่ 2
ในปี 1957 Casio สร้างชื่อด้วยการผลิตเครื่องคิดเลขอิเล็กทรอนิกส์รุ่นแรกของโลกออกวางจำหน่าย มาในปี 1974 กลุ่มไลน์นาฬิกาข้อมือรุ่นแรกได้กำเนิดขึ้นคือรุ่น Casiotron (คาสิโอทรอน) ที่มาพร้อมความสามารถด้านปฏิทิน
ในปี 1983 Casio สร้างแรงกระเพื่อมใหญ่ให้ตลาดนาฬิกาข้อมือ ด้วยการเปิดตัว G-Shock (จี-ช็อค) รุ่นแรก DW-5000C (ดีดับบลิว-5000ซี) ปรากฏโฉมขึ้นด้วยคอนเซ็ปต์ที่ฉีกกรอบแนวคิดเดิม ๆ จากนาฬิกาหรูสมัยนั้นที่ดูบอบบาง สู่นาฬิกาที่มาพร้อมกับความแข็งแกร่งและแฟชั่นทันสมัย
จากนาฬิกาข้อมือแบรนด์ใหญ่สู่แบรนด์ย่อย หลังจากนั้นจึงได้เห็นซับแบรนด์ของ Casio ใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์รสนิยมและไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่ม ที่เรารู้จักและคุ้นเคยกันดี ไม่ว่าจะเป็น Baby-G (เบบี้จี), Edifice (เอดิฟิส), Sheen (ชีน) และ Protrek (โปรเทรด)
ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน/จิตรฤดี พนิตพล
คุณจิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ตลาดนาฬิกาข้อมือในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังต้องเผชิญกับความท้าทายจากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ
อย่างไรก็ตาม G-Shock ยังคงเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จักในตลาดไทย เพราะจุดเด่นด้านความทนทานต่อแรงกระแทกและการใช้งานหนัก มีหลายรุ่นหลากราคาให้เลือก ตั้งแต่ราคาย่อมเยาจนถึงรุ่นพรีเมียม
บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกา Casio และ G-Shock โดยแบรนด์หลังทำการตลาดผ่าน FAMS (Fashion, Art, Music, Sport) เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างลึกซึ้งและต่อเนื่อง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา บริษัทเดินหน้าเจาะกลุ่มตลาดใหม่ ๆ อยู่เสมอ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจในกิจกรรมกีฬาและความทนทานของนาฬิกา
โดยกลุ่มคนรักกีฬา เป็นตลาดที่กำลังมีศักยภาพสูง โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพและกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น บริษัทจึงมองเห็นโอกาสในการเติบโตในกลุ่มนี้ เนื่องจากพวกเขามีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้งานได้ในทุกสถานการณ์
บริษัทจึงได้เปิดตัวแฟลกชิปใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ GM-2100 อย่าง G STEEL GM-2110D Metal Series (จี-สตีล จีเอ็ม-2110ดี เมทัล ซีรีส์) ถือเป็นครั้งแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับสายโลหะ ซึ่งกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในตลาดรวม ขณะที่สายเรซิ่นอยู่ในภาวะเสถียร
G STEEL GM-2110D Metal Series วางตำแหน่งเจาะกลุ่มสปอร์ตโดยเฉพาะ โดยยังคงเอกลักษณ์ของซีรีส์ GM-2100 ด้วยกรอบตัวเรือนสเตนเลสสตีลรูปทรงแปดเหลี่ยมซึ่งขึ้นรูปและขัดเงาอย่างพิถีพิถัน นาฬิกามีให้เลือก 5 สี ได้แก่ สีฟ้าสกายบลู สีน้ำเงินเนวี สีเขียวไลม์ สีส้ม และสีเงิน ราคา 10,900 บาทต่อเรือน
บริษัทจะสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ผ่านแคมเปญ TOUGH LIKE YOU (ทัฟ ไลค์ ยู) ที่ได้แบรนด์แอมบาสเดอร์ ‘ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน’ นักกีฬาที่ประสบความสำเร็จและมีวินัย มาเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราว สร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
บริษัทวางงบประมาณสำหรับแคมเปญ TOUGH LIKE YOU ไว้ที่ 20 ล้านบาท ทั้งออนไลน์และ Out of Home ทั้งยังมีการจับมือเป็นพันธมิตรสนับสนุนการแข่งขันของ ONE Championship เวทีมวยระดับโลกที่มีฐานแฟนคลับที่เข้มแข็ง มุ่งสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มคนที่ชื่นชอบกีฬา ซึ่งสอดคล้องกับคาแรกเตอร์ของ G-Shock
โดยตั้งแต่ไตรมาส 4/2024 บริษัทคาดว่าจะเห็นผลจากแคมเปญ TOUGH LIKE YOU ผ่านการร่วมมือกับพันธมิตรอย่างต่อเนื่องจนถึงปลายปี 2025 ทั้งยังมองหาโอกาสในการนำผลิตภัณฑ์ไปสร้างการรับรู้ผ่านกลุ่มกีฬาประเภทอื่น ๆ อีกด้วย
ด้านสัดส่วนยอดขาย Casio และ G-Shock ในประเทศไทย พบว่ามีมูลค่าสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชีย เป็นรองเพียงประเทศญี่ปุ่น (บริษัทแม่) พอร์ตทั้ง 2 แบรนด์ มีสัดส่วนยอดขายรวมกันติดทอป 5 ของทุกแบรนด์ในกลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกาของบริษัท ที่มีอยู่ทั้งหมด 30 แบรนด์
นอกจากช่องทางออนไลน์ที่แข็งแรงอยู่แล้ว Casio และ G-Shock ยังมีวางขายหน้าร้าน 40 แห่ง กระจายไปใน G-Shock Casio Shop ร้านคีออส ห้างสรรพสินค้าเครือเซ็นทรัล
ห้างสรรพสินค้าเครือเซ็นทรัล นับเป็นตลาดหลัก เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่ซื้อนาฬิกาข้อมือมีพฤติกรรมเลือกซื้อแบบเปรียบเทียบหลายแบรนด์ และมองหากลุ่มสินค้าที่มีความวาไรตี้ และมีอัตรากลับมาซื้อซ้ำ 1-2 ครั้งต่อปี ราคาซื้อเฉลี่ยในผลิตภัณฑ์กลุ่มแมสอยู่ที่ 5,000 – 7,000 บาทต่อเรือน
–