มาม่า OK กับแนวคิดใหม่ผ่านมุมมอง MAMAVERSE ออกรสชาติใหม่ Spicy Korean Squid Ink Flavour เล่นคำรวมชื่อและเอกลักษณ์ มาม่า OK + INK + SQUIDGAME 2 ไว้ในซองเดียว
เมื่อไม่กี่วันก่อน Netflix ได้มีการเปิดตัวการกลับมาของซีรีส์ระดับโลก ‘สควิดเกม เล่นลุ้นตาย’ (Squid Game) ซีซั่น 2 ที่ฉายในวันที่ 26 ธันวาคมนี้ ด้วยการโชว์เปิดตัว “โกโกวา” (ยองฮี) ขนาดใหญ่ที่สุดในโลกจนกลายเป็น Talk of the Town
ที่เล่นใหญ่ไม่แพ้กันเห็นจะเป็นแคมเปญ “มาม่า OK x Netflix Squid Game 2” ซึ่งเป็นการร่วมมือกันระหว่าง มาม่า OK และซีรีส์จาก Netflix ‘สควิดเกม เล่นลุ้นตาย’ (Squid Game) ซีซั่น 2
โดยมี INK Waruntorn เป็นตัวแทนของแบรนด์มาม่า ภายใต้แนวคิด “MAMAVERSE” ครีเอตรสชาติใหม่ “Spicy Korean Squid Ink Flavour” ที่รวมเอา มาม่า OK x Squid Game 2 และ INK ไว้ในชื่อเดียว
ความน่าสนใจแรกคือ จุดเริ่มต้นของแคมเปญที่มาจากแนวคิดในการสร้าง “MAMAVERSE” ที่นำจุดเด่นทั้ง 3 อย่าง คือมาม่า OK, INK Waruntorn และ ซีรีส์ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) มาผสานรวมกันในรูปแบบที่ทันสมัย
โดยตั้งต้นด้วยการให้ภาพของแบรนด์สื่อสารออกไปโดยจุดเด่นทั้ง 3 ของแคมเปญยังคงอยู่ ซึ่งแคมเปญนี้ถือเป็นอีกหนึ่งความท้าทายของแบรนด์มาม่า ที่ต้องการให้ผู้บริโภคทุกคนได้สนุกและเอนจอยกับมาม่า รวมทั้งตอกย้ำแบรนด์มาม่า OK ในฐานะเป็นผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเซกเมนต์พรีเมียม
และจากจุดเริ่มต้นนี้ทำให้แคมเปญถูกคิดมาอย่างละเอียดตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ในรสชาติ ‘Spicy Korean Squid Ink Flavour’ ที่เป็น Gimmick เล่นกับชื่อ ซีรีส์ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) และชื่อ INK ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์มาม่า OK รุ่นใหม่ที่ล้อไปตามเทรนด์ต่าง ๆ
ถัดมาคือ การพรีเซ็นต์คอนเซ็ปต์ ไล่ไปตั้งแต่แพ็กเกจจิ้งที่มีรูปน้องยองฮี (โกโกวา) และโทนสีที่ชัดเจน เห็นแล้วนึกถึงซีรีส์ Squid Game และกลิ่นอายของเกาหลีเป็นอย่างดี อีกทั้งการโปรโมตผ่านหนังโฆษณาที่ อิ้งค์- วรันธร มาใส่ชุดยองฮี (โกโกวา) พร้อมทิ้งท้ายด้วยคำว่า ‘สักเกมไหม’ ที่สื่อได้ทั้งการชวนดูซีรีส์และการชวนชิมมาม่า OK รสใหม่
และถ้าเราลองวิเคราะห์จุดเด่นแคมเปญการตลาดในครั้งนี้ เพื่อที่นักการตลาดจะได้นำไปเป็น Case Study ได้นั้นมีอะไรบ้าง มาดูกัน
ภาพรวมของ มาม่า OK ที่ผ่านมา?
ใครจะคิดว่า “มาม่า” ที่ทุกคนพูดติดปากจะมีอายุกว่า 53 ปี และยังเป็นแบรนด์ที่จับกลุ่มตลาดได้ครอบคลุมอายุทุกช่วงวัย รวมถึงมาม่า OK แบรนด์ที่ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักในกลุ่มวัยรุ่นแต่ยังเข้าไปถึงกลุ่มที่เป็นวัยโก๋อีก มาวิเคราะห์ไปพร้อมกันว่าเขาใช้กลยุทธ์อะไรทำไมถึงได้กินใจผู้บริโภคได้หลายกลุ่ม
“มาม่า” มีกลยุทธ์การตลาดหลากหลายรูปแบบ ซึ่งแตกต่างกันออกไปในแต่ละช่วงเวลา ในบางครั้งอาจจะนำลูกเล่นที่ใช้กันเมื่อหลายปีก่อนกลับมาใช้ใหม่ บางครั้งก็ตามกระแส และบางครั้งก็นำกระแส จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งไม่ได้กำหนดตายตัวว่าต้องใช้สื่ออะไรหรือแบบไหน
ในปัจจุบันมาม่ากำลังทำแบรนด์ให้สนุกขึ้นในหลาย ๆ รูปแบบ ผ่านกลยุทธ์การทำสื่อต่างทั้ง Out of Home, Presenter Marketing, ChatGPT, Music Marketing และอื่น ๆ อีกมากมาย ทุกคนยังคงจะได้เห็นความสนุกของมาม่าอยู่เรื่อย ๆ
ในส่วนของแคมเปญมาม่า OK x Netflix Squid Game 2 “คุณเพชร พะเนียงเวทย์” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)” หรือ SPC เล่าว่า เริ่มแรกมีคนมาชวนให้ร่วมแคมเปญนี้ เลยคิดต่อยอด โดยนำ มาม่า OK x Squid Game และ INK มาผสมเข้ากัน จนเกิดเป็นมาม่า OK แบบแห้งรสชาติใหม่ออกมาในชื่อ “Spicy Korean Squid Ink Flavour” ซึ่งพอได้รับประทานแล้วจะเข้าใจที่มาของรสชาติมากขึ้น เพราะมาจาก Squid Ink Sauce เป็นอาหารอิตาเลียนที่หลายคนคุ้นเคย
วิเคราะห์จุดเด่นแคมเปญการตลาดในครั้งนี้
- การสร้างการรับรู้ด้วยกลยุทธ์ Collaboration: การจับมือกับ Netflix และ Squid Game ช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการดูซีรีส์และมีความสนใจในเทรนด์ต่าง ๆ
การใช้ชื่อรสชาติ “Spicy Korean Squid Ink Flavour” สอดคล้องกับธีมของซีรีส์ สควิดเกม เล่นลุ้นตาย (Squid Game) และใช้ชื่อ INK ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์มาม่า OK ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์มีจุดขายเฉพาะตัวและสามารถสร้างความโดดเด่นได้ทันที
- การใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบ Multi-channel: การผสมผสานการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เช่น การใช้ Visual ที่น่าสนใจใน Billboard, Social Media, Influencers และ KOLs ช่วยเพิ่มการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวาง ทั้งยังสร้างการพูดถึงแบรนด์ในวงกว้าง
- การจับเทรนด์และกระแสต่อยอดสู่ไอเดียแคมเปญ: การจับเทรนด์ กระแส หรือเรื่องราวที่กำลังถูกพูดถึงมาต่อยอดเป็นแคมเปญ ถือเป็นการสร้างความสนใจในวงกว้าง สร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัยและเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ช่วยให้มาม่า OK สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจทดลองผลิตภัณฑ์มากขึ้น
Marketeer มองว่า “MAMA OK x Squid Game 2” เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้กลยุทธ์ Collaboration และกระแสมาแรง (Emerging Trends) โดยการผสมผสานระหว่าง “ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม” ของซีรีส์ Squid Game
และความครีเอตของ มาม่า OK ช่วยให้แคมเปญนี้เป็นที่พูดถึงในวงกว้าง เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และสามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ขณะเดียวกันก็เป็นการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์มาม่า OK ซึ่งเป็นความร่วมมือระดับโลกครั้งแรกของแบรนด์ (Global Collaboration) ซึ่งเป็นอีกหนึ่ง Movement ที่ทำให้แบรนด์ดูสดใหม่อยู่ตลอด
#MAMAOKxSquidGame2 #สักเกมมั้ย #MAMAOK #มาม่าอร่อย #squidgame2 #MarketeerOnline
–
Website : Marketeeronline.co /