กามิกาเซ่ ทำความรู้จักค่ายเพลงที่เกิดจากอยากมีเพลงของวัย 9-17 ปีโดยเฉพาะ
โหแม่..ฟังกามิกาเซ่มันแก่ วลีที่เป็นกระแสจากซีรีส์ GELBOYS สถานะกั๊กใจ ที่สื่อถึงยุคสมัยของเพลงวัยรุ่นได้เปลี่ยนไปตามช่วงเวลา
เพราะในอดีตเพลงจากค่ายกามิกาเซ่ ถือเป็นเพลงที่เข้ามาเจาะกลุ่มวัยรุ่น โดยเฉพาะ Pre-Teen เป็นต้นไป ที่ประสบความสำเร็จจากการปั้นศิลปิน และเพลงต่าง ๆ จนวัยรุ่นยุคนั้นรู้จักเป็นอย่างดี
และการมาของค่ายกามิกาเซ่ ยังได้สร้างฐานลูกค้าให้กับอาร์เอส ผู้ให้กำเนิดค่ายย่อยกามิกาเซ่ ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างน่าสนใจ
ค่ายกามิกาเซ่มีจุดเริ่มต้นในปี 2550 ในยุคที่วงการเพลงไทยอยู่ในช่วงไม่มีเพลงที่เจาะกลุ่มชาย-หญิงระดับ Pre-Teen อายุระหว่าง 9-17 ปี โดยเฉพาะ
เพื่อเข้าร่วมแข่งขันในตลาดเพลงไทย ที่กำลังเดินทางออกจากยุคเทปผีซีดีเถื่อน สู่การสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์เพลงดิจิทัล
โดยค่ายกามิกาเซ่เป็นค่ายย่อยใน อาร์เอส คอร์ปอเรชั่น ของเฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักด์ เปิดค่ายวันแรก 29 มีนาคม พ.ศ. 2550 มี สุทธิพงษ์ วัฒนจัง และ ณรงค์ศักดิ์ ศรีบรรฎาศักดิ์วัชรากรณ์ เป็นผู้ก่อตั้ง และเฟย์ ฟาง แก้ว เป็นศิลปินรายแรกจากศิลปินทั้งหมดในค่าย 22 ราย
การทำตลาดของค่ายกามิกาเซ่ได้สร้าง Brand Awareness ของค่ายให้เป็นที่รู้จัก ผ่านกลยุทธ์การตลาดหลากหลายประการ–นอกเหนือจากกิจกรรมการตลาด และการสื่อสารในรูปแบบต่าง ๆ ที่ค่ายเพลงใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารในเวลานั้นอย่างต่อเนื่อง
เช่น
– สื่อสารผ่านเนื้อเพลงด้วยภาษาและกระแสที่โดนใจกลุ่มผู้ฟังหลักวัย 9-17 ปี นิยมในเวลานั้น เช่นเพลง MSN (^_^) ของเฟย์ ฟาง แก้ว ที่นำเสนอเรื่องราวความรู้สึกแอบชอบของวัยรุ่นและโปรแกรมแชตชื่อดังในเวลานั้นอย่าง MSN
– ใช้กลยุทธ์เปิดตัวศิลปินพร้อม ๆ กัน ในรูปแบบรุ่น บนคาแรกเตอร์ศิลปินที่หลากหลายชัดเจน และทยอยเปิดอัลบัมของศิลปินต่าง ๆ เข้าถึงผู้ฟังอย่างต่อเนื่อง เพื่อจับกลุ่มผู้ฟังที่มีความชอบแตกต่างกัน เช่นกลุ่มบอยแบนด์ต่างที่มาต่างสัญชาติอย่าง K- OTIC, ศิลปินเดี่ยว หวาย ปัญญริสา, ขนมจีน-กุลมาศ, มีล่า-จามิล่า ศิลปินคู่ Neko Jump เป็นต้น
– นำศิลปินบางรายเป็นที่รู้จักมาก่อนหน้านั้นสร้างการรับรู้และดึงดูดแฟนคลับให้รู้จักค่ายกามิกาเซ่ เช่นโฟร์-มด จากการเป็นศิลปินค่ายไอดี เร็คคอร์ดในเครืออาร์เอสที่ปิดตัวลงไป
– จัดทำอัลบัมพิเศษรวมศิลปินในค่าย และเพลงพิเศษรวมศิลปินเพื่อขยายฐานผู้ฟังจากแฟนคลับศิลปินอื่น ๆ ในค่าย เช่นอัลบัม ลิปซ์ โปรเจกต์, อัลบั้ม เซเว่นเดย์
– มือกับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อสร้างรายได้จากการเป็นพรีเซนเตอร์ ร่วมกิจกรรม และอื่น ๆ และการจับมือกับแบรนด์ Marketeer มองว่ายังเป็นหนึ่งในกลวิธีที่ตอกย้ำภาพลักษณ์ของศิลปินในกามิกาเซ่ผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อีกทางหนึ่ง
– ต่อยอดด้วยโครงการ Kamikaze Wave เปิดตัวศิลปินใหม่ 21 คน 5 กลุ่ม เพื่อเข้าเป็นรุ่นสองในค่ายเพื่อเติมเต็มแนวเพลงต่าง ๆ และทดแทนศิลปินรุ่นแรกที่ถอนตัวจากค่าย ก่อนที่จะปรับเปลี่ยนรูปแบบจากการเปิดศิลปินทีละรายเพื่อสร้างผลงานเพลงแนวเพลงใหม่ ๆ จากกามิกาเซ่อย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ดี แม้วันนี้ค่าย กามิกาเซ่ จะไม่สามารถเข้าถึงเด็กรุ่นใหม่ในยุค 2568 ได้ จากการปิดตัวลงในปี 2560 จากการปรับเปลี่ยนภายใน และศิลปินยุคเริ่มต้นของกามิกาเซ่ เริ่มมีอายุมากขึ้นที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ฟังที่เป็นวัยรุ่นอายุ 9-17 ปีตามเจตนารมณ์แรกของการต่อตั้งค่ายและศิลปินบางกลุ่มออกไปทำผลงานกับค่ายเพลงอื่น ๆ ก่อนที่จะกลับมาเปิดค่ายอีกครั้งในปี 2563 ก็ตามแต่ก็ไม่สามารถสร้างแรงกระเพื่อมได้เหมือนกามิกาเซ่ในอดีต
จนในปัจจุบันค่ายกามิกาเซ่มีเพียงคอมมูนิตี้สื่อสารระหว่างแฟนคลับของค่ายผ่านโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เพื่อใช้สื่อสารกับกลุ่มแฟนคลับเท่านั้น
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /