Haier (ไฮเออร์) เปิดภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย กลุ่ม Major appliance อย่าง แอร์, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า 5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) ปี 2025 ลดลง 8% เฉพาะแอร์ทรุดหนัก ลดลง 22% เลือกเปิดแผนลุยตลาดเครื่องซักผ้า กลุ่มเดียวที่ยังเติบโตจากปัจจัยบวกอย่างการเข้าฤดูฝน เดินหน้าส่งซีรีส์ไฮเอนด์เจาะกำลังซื้อกลุ่มบน
มร. ต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า อ้างอิง GFK ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย 5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) ปี 2025 ในกลุ่ม Major appliance อย่าง แอร์, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า ยอดขายรวมลดลง -8%
แอร์ มูลค่าตลาดราว 32,000 ล้านบาท ลดลง 22% เนื่องจากสภาพอากาศที่ไม่ร้อนหนัก ฤดูฝนมาเร็ว ส่วนตู้เย็น มูลค่าตลาดราว 16,000 ล้านบาท ลดลง 4% มีแค่เครื่องซักผ้า มูลค่าตลาดราว 16,000 ล้านบาท ที่เติบโต 10% จากปัจจัยส่งเสริมในช่วงฤดูฝน โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องซักอบผ้า
ส่วนภาพรวมผลประกอบการของบริษัทในช่วงไตรมาสที่ 1/2025 ยอดขายเติบโตถึง 27% และยอดขายเดือน ม.ค. – พ.ค. 2025 เกินครึ่งของเป้าทั้งปีที่วางไว้ 14,000 ล้านบาทเรียบร้อย
ด้านส่วนแบ่งทางการตลาดของบริษัท เฉพาะกลุ่ม Major appliance อย่าง แอร์, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า 5 เดือนแรก (ม.ค. – พ.ค.) ปี 2025 มาเก็ตแชร์ยอดขายรวมกัน 14% ขยับขึ้นอันดับหนึ่งครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทเข้ามาทำตลาดในไทยปี 2002 หรือในรอบ 23 ปี
สัดส่วนการตลาดในเชิงปริมาณแบ่งตามผลิตภัณฑ์ แอร์ 16% อันดับ 1 ในช่องทางออฟไลน์ ตู้เย็น 15% อันดับ 2 ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เครื่องซักผ้า 13% อันดับ 4 ทั้งสองช่องทาง
สาเหตุสำคัญในการรักษาการเติบโตของบริษัท มาจากการขยายโปรดักต์กลุ่ม Mid to High ต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการเจาะกลุ่มคนมีกำลังซื้อสูง เพราะไม่ได้รับผลกระทบจากความท้าทายของปัจจัยด้านเศรษฐกิจ
โฟกัสที่ตลาดเครื่องซักผ้า บริษัทมองว่าปี 2025 จะยังเติบโตได้ จากปัจจัยส่งเสริมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นช่วงฤดูฝน ระบบประปาที่ดีขึ้นในกลุ่มตลาดต่างจังหวัด ทำให้ผู้บริโภคเลือกใช้เครื่องซักผ้าฝาบนและฝาหน้ามากขึ้น ส่งผลดีต่อผลิตภัณฑ์กลุ่ม Mid to High
อีกทั้งปัจจัยด้านการฟื้นตัวจากตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่มีแนวโน้มปรับตัวดีทั้งในมิติของการตกแต่ง ซ่อมแซม และการปรับปรุงที่อยู่อาศัย ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน
ล่าสุด (3 ก.ค. 2025) บริษัทได้เปิดตัว เครื่องซักผ้าไฮเอนด์ 3 รุ่นใหม่ ได้แก่ L+, Laundry Center, X Series ที่มาพร้อมจุดแข็งด้านเทคโนโลยี ชูเรื่อง AI อัจฉริยะ และดีไซน์ตัวเครื่องเฉพาะเพื่อรองรับสรีระของผู้ใช้งานชาวเอเชีย
สำหรับปี 2025 บริษัทตั้งเป้าผลักดันยอดขายกลุ่มเครื่องซักผ้าทั้งในส่วนของออนไลน์และออฟไลน์ให้เติบโตกว่า 32% และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดเป็น 15%