“เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย” สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ เพราะเชื่อว่า “โลกที่ดี…เริ่มจากชีวิตที่ดี”

เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ภารกิจสร้างสรรค์พื้นที่ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ เพราะเชื่อว่า โลกที่ดี…เริ่มจากชีวิตที่ดี

ในอดีต การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์อาจถูกนิยามเพียงว่า “การสร้างที่อยู่อาศัยหรืออาคาร” แต่ในปัจจุบัน ความหมายนี้ได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ผู้คนไม่ได้มองหาเพียง “พื้นที่ใช้สอย” แต่คาดหวัง “คุณค่าของการใช้ชีวิต” ที่พื้นที่นั้นจะมอบให้

และนี่เองคือแกนหลักสำคัญในการขับเคลื่อนของ “เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย” ในฐานะผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร ที่ก้าวออกจากการเป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาฯ สู่บทบาท “ผู้สร้างประสบการณ์” ที่จะอยู่กับผู้คนในทุกช่วงเวลา ภายใต้ Brand Purpose ที่ชัดเจน “Inspiring experiences, creating places for good.” หรือ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่”

ด้วยฐานธุรกิจครบวงจรทั้ง 3 กลุ่ม ได้แก่ ที่อยู่อาศัย (Residential), อุตสาหกรรม (Industrial) และ พาณิชยกรรม (Commercial) เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ได้ออกแบบให้ทุกพื้นที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของ “ชีวิตที่ดี” ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในบ้าน แต่เชื่อมโยงการอยู่อาศัย การทำงาน การเดินทาง และการใช้ชีวิตในเมือง และการเชื่อมต่อกับสังคม เข้าไว้ด้วยกันอย่างมีคุณค่าและมีความหมาย

นำไปสู่การขับเคลื่อน Corporate Campaign ในปีนี้ของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย เพื่อสื่อสารถึงความเป็นผู้นำในการสร้างอสังหาริมทรัพย์ที่คิดมาครบ ที่เชื่อมโยงทุกชีวิต และอยู่ในทุกมิติของผู้คน และไม่ใช่เพียงผู้สร้างพื้นที่ แต่ยังยึดมั่นในการสร้างทุกประสบการณ์ที่ดีให้คงอยู่ เพราะเชื่อว่า “โลกที่ดี…เริ่มจากชีวิตที่ดี”

Real Estate as a Service (REaaS)
ไม่ใช่แค่ผู้สร้างพื้นที่ แต่คือ “บริการทุกมิติของชีวิต”

ธุรกิจอสังหาฯ มักถูกมองเป็นเรื่องของ “ที่ดินและอาคาร” แต่ถ้าลองมองใกล้ ๆ จะเห็นว่าอสังหาฯ คือ “รากฐานที่รองรับทุกมิติของชีวิต” ไม่ว่าคุณจะพักอาศัยอยู่ที่บ้าน ทำงานที่ออฟฟิศ ส่งของจากคลังสินค้า หรือเดินเล่นในศูนย์การค้า เบื้องหลังทั้งหมดมีผู้พัฒนาอสังหาฯ ยืนอยู่

เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย จึงนิยามตนเองใหม่ ไม่ได้เป็นเพียงผู้พัฒนาที่อยู่อาศัย โรงงานและคลังสินค้า อาคารสำนักงาน หรือศูนย์การค้าเท่านั้น แต่คือ “ผู้สร้างประสบการณ์ชีวิตที่ดี” และมีส่วนอยู่ในทุก Journey ของชีวิต

โดยมีหัวใจของการทำงานอยู่ที่ “REaaS – Real Estate as a Service” แนวคิดที่มองอสังหาฯ ไม่ใช่แค่ “ทรัพย์สิน” แต่คือ “บริการ” ที่ต้องเข้าใจทั้งธุรกิจและผู้คน

• Residential : บ้านที่สูงโปร่งด้วยเพดานสูง มี Laundry Glass Room สำหรับซักและตากผ้าในบ้าน แก้ปัญหาฝุ่นและวันฝนตก ระบบ Clean & Cool Air กรอง PM 2.5 และเพิ่มออกซิเจน ตลอดจนกิจกรรม Community เช่น Workshop หรือเทศกาลที่สร้างความผูกพัน
• Industrial : โรงงานและคลังสินค้าพัฒนาตามมาตรฐานอาคารเขียว (LEED, EDGE, TREES) พร้อมดูแลสุขภาวะผู้ใช้งานด้วยพื้นที่เล่นกีฬา สนามฟุตซอล และลู่วิ่ง
• Commercial : Smart Grade-A Office พร้อม PromptMove solution เข้าใช้งานได้ทันที, พื้นที่ co-learning space ที่ให้บริการฟรีอย่าง C asean Samyan CO-OP, อุโมงค์เชื่อมมิตร MRT–สามย่านมิตรทาวน์ที่เดินเชื่อมต่อได้ไร้รอยต่อ และศูนย์การค้าที่เปิดพื้นที่ให้งานเทศกาลและตลาดนัดชุมชน

สิ่งเหล่านี้สะท้อนวิธีคิดที่เปลี่ยนมุมมองว่า อสังหาริมทรัพย์ไม่ใช่เพียงโครงสร้างคอนกรีต แต่คือแพลตฟอร์มที่เข้าใจอินไซต์และความหลากหลายของผู้คน และออกแบบเพื่อ “ตอบใจ” มากกว่าแค่ตอบโจทย์ เพราะคุณค่าที่แท้จริงของอสังหาฯ คือการทำให้ผู้คนรู้สึกดีในทุกวันของชีวิต

Corporate Campaign ตอกย้ำแบรนด์ใน 2 เฟส

ปีนี้ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ได้ขับเคลื่อนการสื่อสารด้วย Corporate Campaign ที่แบ่งเป็น 2 เฟสใหญ่ สะท้อนทั้ง “ตัวตน” และ “บทบาท” ของแบรนด์ในสังคม

• Phase 1 : Perception Making – ชีวิตดีเริ่มต้นที่ไหน?

การสื่อสารเริ่มจากคำถามเรียบง่ายแต่ทรงพลัง “ชีวิตดี…เริ่มต้นที่ไหน?” ซึ่งชวนผู้คนทบทวนและสนทนาร่วมกัน พร้อมนำเสนอโครงการจริงที่คุ้นเคย เช่น Goldina, Grandio, Glamour, โลจิสติกส์ เซ็นเตอร์ (บางพลี 6), สามย่านมิตรทาวน์ และมิตรทาวน์ ออฟฟิศ ทาวเวอร์

ที่น่าสนใจคือ Creative Execution ถูกออกแบบให้ทันสมัย ใช้ AI สร้างภาพจำลองสถานที่และการใช้ชีวิตในโครงการต่าง ๆ เพื่อตอกย้ำภาพว่า เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ได้เดินหน้าสร้าง “จุดเริ่มต้นชีวิตที่ดีให้กับผู้คน” ในหลากหลายมิติ ขณะเดียวกันก็ใช้ Visual Map ที่ปักหมุดโครงการทั่วกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด เพื่อสื่อสารว่า “ไม่ว่าคุณอยู่ตรงไหน ย่อมเคยสัมผัสโครงการของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย อย่างแน่นอน”

• Phase 2 : Placemaking – เติมชีวิตดีด้วยสุขภาวะที่ดี

จากการสร้างการรับรู้ในเฟสแรก เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ก้าวสู่การสร้างสมดุลของ “ชีวิตดี” ผ่านกิจกรรม “MasterPeace Pain-ting” เพื่อส่งต่อ Brand Purpose “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ : Inspiring experiences, creating places for good.” ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

โดยเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย เชื่อว่าส่วนหนึ่งของการมีชีวิตดี เกิดจากการมีสุขภาวะทางกายและใจที่ดี จึงตั้งใจออกแบบพื้นที่ให้เกิดกิจกรรมที่ช่วยเสริมสร้างสุขภาวะกายและใจให้กับทุกคน ให้ได้คลายความตึงเครียด สร้างแรงบันดาลใจ และเชื่อมโยงกันในเชิงบวก

แนวคิดเริ่มจาก insight ของคนเมืองที่เต็มไปด้วยความเร่งรีบ ความเครียด และความรู้สึกที่ไม่รู้จะระบายออกอย่างไร จึงได้ร่วมมือกับ กรุงเทพมหานคร (กทม.) และ การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) จัดกิจกรรมขึ้น ณ อุโมงค์เชื่อมมิตร สามย่านมิตรทาวน์ ตั้งแต่วันนี้ถึง 20 กันยายน 2568

เปิดพื้นที่ “ระบายสี” ความยาวกว่า 43 เมตร ออกแบบโดยศิลปิน เต๊นต์-คัจฉกุล แก้วเกต ผ่านลายเส้น Doodle Art ที่บอกเล่าความเป็น “เมือง” ในหลากหลายรูปแบบ ผสมผสานแลนด์มาร์กของกรุงเทพฯ เข้ากับโครงการของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย อย่าง สามย่านมิตรทาวน์, สาทรสแควร์, FYI Center และคอนโด KLOS Ratchada

และเมื่อผู้คนร่วมกันเติมสีสัน ภาพเมืองในฝันก็ถูกสร้างขึ้นจากการ “ระบายความรู้สึก” ของทุกคน กิจกรรมนี้จึงไม่ได้เป็นเพียง Art Installation แต่คือ “พื้นที่ประสบการณ์” ที่เชื่อมโยงผู้คนด้วยพลังบวก และสะท้อน Brand Purpose อย่างเป็นรูปธรรม

อสังหาฯ ที่ไม่ใช่แค่พื้นที่ แต่คือ “ชีวิตดีในทุกมิติ”

แคมเปญนี้สะท้อนบทเรียนสำคัญว่า “อสังหาฯ ไม่ได้ขายแค่พื้นที่ แต่ขายความหมายของชีวิต” เฟรเซอร์สพร็อพเพอร์ตี้ประเทศไทยจึงตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่มองคนเป็นศูนย์กลาง และยกระดับตัวเองจากผู้พัฒนาอสังหาฯ สู่ “ผู้สร้างสรรค์พื้นที่”

ในเชิงธุรกิจ นี่คือการสร้างการรับรู้และความน่าเชื่อถือในฐานะ บริษัทอสังหาฯ ชั้นนำครบวงจร ที่มีครบทั้งที่อยู่อาศัย อุตสาหกรรม และพาณิชยกรรม พร้อมเชื่อมโยง Journey ของผู้คนให้ต่อเนื่องตั้งแต่บ้านไปถึงการทำงานและการใช้ชีวิตในเมือง

ในเชิงสังคม นี่คือการประกาศจุดยืนว่า “โลกที่ดี…เริ่มจากชีวิตที่ดี” ไม่ใช่เพียงคำขวัญ แต่คือแนวทางปฏิบัติที่สะท้อนผ่านทุกโครงการและทุกกิจกรรมที่ออกแบบเพื่อสร้างคุณภาพชีวิตที่ดี ไปจนถึงอุโมงค์ที่กลายเป็นพื้นที่ศิลปะของสาธารณะ

สรุป

ในมุมการตลาด คำว่า “ชีวิตดี” ถือว่ามีพลังมาก เพราะเป็น Narrative ที่ทุกคนเข้าถึงได้ และใช้ได้กับคนทุกกลุ่ม ทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมโยงและรู้สึกมีส่วนร่วมได้ทันที ไม่ว่าคุณจะเป็นใครก็อยากมีชีวิตที่ดีขึ้นเสมอ

ที่สำคัญคือ คำนี้สอดรับกับ Brand Purpose ของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ที่เน้น “สร้างประสบการณ์” และยังขยายภาพไปถึง 3 กลุ่มธุรกิจหลัก ซึ่งทั้งหมดเชื่อมโยงกลับมาได้หมดว่าคือ ส่วนหนึ่งของ “ชีวิตดี”

แคมเปญของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทยในปีนี้ จึงไม่ใช่เพียงการเล่า “เราคือใคร” แต่ยังตอบให้ชัดว่า “เราทำอะไรเพื่อลูกค้า เมือง และสังคม” ด้วยการสร้างสรรค์พื้นที่ที่ผสานความเป็นธุรกิจเข้ากับคุณภาพชีวิตของผู้คน

และสุดท้าย “โลกที่ดี…เริ่มจากชีวิตที่ดี” ไม่ใช่แค่ประโยคเพื่อรันแคมเปญ แต่คือภาพความมุ่งมั่นของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ที่ตั้งใจทำให้เห็นจริงในทุกโครงการ ทุกกิจกรรม และทุกพื้นที่ที่แบรนด์สร้างขึ้น นี่คือการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่ยืนอยู่บนฐานของ “ความไว้วางใจและความรู้สึกดี” ที่จะคงอยู่กับผู้คนไปนานแสนนาน

---