รายงาน “Futures of Content Creators in Thailand 2035” จัดทำโดย Tellscore, FutureTales LAB, TIMS เปิดเผยว่า ปี 2024 “ตลาดครีเอเตอร์ไทย” สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจกว่า 45,000 ล้านบาท โดยมีฐานครีเอเตอร์ในประเทศอยู่ที่ราว 9 ล้านคน ทั้งในฐานะอาชีพหลักและอาชีพเสริม
| 3 กลุ่มคอนเทนครีเอเตอร์
แตกต่าง – เหมือนกัน |
|||
| กลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ | นิยามโดยสังเขป | โอกาสหลักในการสร้างรายได้ | ตัวอย่างคอนเทนต์ครีเอเตอร์ |
| คอนเทนต์ครีเอเตอร์ (Content Creator) | บุคคลที่ผลิตและเผยแพร่เนื้อหาหลากหลายรูปแบบ เช่น คลิปวิดีโอ พอดแคสต์ หรือบทความ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ หรือความบันเทิง | การรีวิวผลิตภัณฑ์ให้กับแบรนด์และเอเจนซี่ | ภัทรดนัย เสตสุวรรณ (เขื่อน ดนัย หรือ KoenDanai – ผู้ติดตามรวมกว่า 2.5 ล้านคน)
อดีตสมาชิกวงบอยแบนด์ K-OTIC ได้ผันตัวมาเป็นนักจิตบำบัดหลังจากศึกษาด้าน Existential Psychotherapy ที่อังกฤษ ด้วยความเชื่อว่าสุขภาพจิตควรเป็นเรื่องที่พูดถึงได้ เขาจึงใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องสร้าง “พื้นที่ปลอดภัย” ให้ทุกคน |
| อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) | บุคคลที่ใช้บุคลิกที่จดจำง่ายและชื่อเสียงในการผลิตคอนเทนต์ เช่น ติดตามชีวิตหรือเล่าความเห็นส่วนตัว | การรับรอง แนะนำ สนับสนุน หรือรีวิวสินค้าและบริการ | ณัฐภัสสร สิมะเสถียร (ดาวโอเกะ หรือ zzDaozz – ผู้ติดตามรวมกว่า 1.2 ล้านคน)
อินฟลูเอนเซอร์ที่เริ่มต้นเส้นทางจากความหลงใหลในการแบ่งปันไลฟ์สไตล์ แฟชั่น และความงาม ผ่านโซเชียลมีเดีย จนกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตาม |
| นักขายออนไลน์ (E-Commerce Creator) | บุคคลที่มีทักษะในการนำเสนอขายสินค้า โดยผลิตและเผยแพร่เนื้อหาเพื่อการปิดการขาย เน้นข้อมูลโปรโมชัน และโน้มน้าวให้คนตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว | ยอดขาย หรือการตลาดแบบพันธมิตร (Affiliated Marketing) | พักตร์วิภา โควาพิทักษ์เทศ (ฟ้าก็อตซิลล่า หรือ Fah_Godzilla – ผู้ติดตามรวมกว่า 1.4 ล้านคน)
เริ่มต้นเส้นทางคอนเทนต์ครีเอเตอร์ตั้งแต่วัยรุ่น และพัฒนาตัวเองจากนักขายออนไลน์สู่ผู้ประกอบการ จากการนําทักษะด้านการขายออนไลน์มาต่อยอดธุรกิจ |
| Marketeer FYI: คอนเทนต์ครีเอเตอร์ทั้ง 3 กลุ่ม ยังมีคุณสมบัติร่วมกันคือการทำกิจกรรมบางอย่างเป็นประจำ มีช่องทางดิจิทัลให้ผู้คนติดตาม โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย และผลิตคอนเทนต์ลงช่องทางเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอ อีกทั้งหนึ่งคนอาจมีความถนัดมากกว่า 1 นิยาม | |||
| ที่มา: Futures of Content Creators in Thailand 2035 จัดทำโดย Tellscore, FutureTales LAB และ TIMS / ตุลาคม 2025 | |||
ซึ่งในงาน “Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore” คุณสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด กล่าวถึงทิศทางของตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทย ในบริบทที่เศรษฐกิจยังมีความท้าทาย และเทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทเต็มตัว
ทิศทางของครีเอเตอร์คงเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในปีนี้ แต่สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากเศรษฐกิจไม่ดีและคนตกงานจึงผันตัวมาเป็นครีเอเตอร์ โดยส่วนใหญ่กลุ่มคนใหม่ที่เข้ามาทำเต็มเวลาคือ วัย 40-50 ปี ที่เกษียณอายุหรือตกงานภาคบังคับ ซึ่งคอนเทนต์ที่มาจากประสบการณ์ของคนกลุ่มนี้ ถือว่ามีคุณภาพสูง
ปี 2025 มูลค่าทางเศรษฐกิจของตลาดครีเอเตอร์ไทย คาดการณ์ว่าจะเติบโตอยู่ที่ 15% ลดลงจากเดิมที่เฉลี่ย 20% ต่อปี อย่างไรก็ตาม ตลาดยังไปต่อได้แน่นอน เพียงแต่ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัว โดยเฉพาะการมองหาโอกาสในระดับภูมิภาคอาเซียน และควรเริ่มสร้างคอนเทนต์ภาษาอังกฤษหรือจีนเพื่อเจาะตลาดต่างประเทศ
อีกทั้ง ครีเอเตอร์ต้องเริ่มหาช่องทางสร้างรายได้ใหม่ ๆ ให้ตัวเอง ลดการพึ่งพิงรายได้จาก Sponsorship เพียงอย่างเดียว อย่างเช่น การจัดทำระบบสมาชิก, สินค้าที่ระลึก, แฟนมีต
เธอยังมองว่าเทรนด์คอนเทนต์และโอกาสของครีเอเตอร์ในกลุ่มสายเฉพาะทางจะมีมากขึ้นชัดเจน อย่างเช่นครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์อยู่ในกลุ่มอาหาร, ท่องเที่ยว, สุขภาพ, บิวตี้, เทคโนโลยี, เกม, สัตว์เลี้ยง, การเงินการลงทุน, วิเคราะห์ข่าว, นักขายออนไลน์
นอกจากนั้น โอกาสใหม่ที่น่าสนใจคือ กลุ่มครีเอเตอร์ LGBTQ+ ในบริบท Rainbow Economy ซึ่งสะท้อนสังคมที่เปิดกว้าง และยอมรับความหลากหลาย ชูจุดเด่นของประเทศไทย แบรนด์ที่ร่วมงานกับครีเอเตอร์กลุ่มนี้ไม่เพียงได้ประโยชน์เชิงธุรกิจ แต่ยังสร้าง Emotional Bonding และความเชื่อมั่นกับผู้บริโภค Gen Z (อายุ 11-26 ปี) และ Millennials (อายุ 27-42 ปี) ที่ให้ความสำคัญกับ Trust, Authenticity และ Inclusion
ด้านกระแส AI ที่เข้ามามีบทบาทเต็มตัว ทางรอดของครีเอเตอร์คือการ “อยู่ร่วมกับเอไอ” อย่างสร้างสรรค์ เพราะแม้ AI จะโดดเด่นด้านประสิทธิภาพและความรวดเร็ว แต่ในทางกลับกัน ก็ทำให้ผู้ติดตามโหยหาการบอกเล่าอย่างมี Human Connection มากขึ้น ซึ่งส่งผลเชิงบวกต่อครีเอเตอร์สายรีวิว
เธอมองว่าจุดที่ AI จะเข้ามาแทนที่การทำงานของครีเอเตอร์อย่างจริงจัง คือส่วนของการไลฟ์ขายของ ครีเอเตอร์ต้องปรับตัว อย่างเช่น การสร้าง AI Avatar ของตัวครีเอเตอร์เองเพื่อทำคอนเทนต์สั้น ๆ สัปดาห์ละ 1–2 ครั้ง หรือใช้ AI เป็นแรงเสริมในการสร้างแบรนด์ แต่สิ่งสำคัญคือ ต้องสื่อสารอย่างโปร่งใส ระบุชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์จาก AI เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าและความน่าเชื่อถือในสายตาแบรนด์ และผู้ติดตาม
ภูมิทัศน์แพลตฟอร์มออนไลน์ เธอมองว่า TikTok ยังคงมาแรงต่อเนื่อง ขณะที่ YouTube พลิกเกมด้วย Long-form Content ตลอดจนจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรุกตลาด Social Commerce และ Instagram ยังคงเหมาะกับคอนเทนต์ Trend Setter โดยเฉพาะฟอร์แมตคอนเทนต์ประเภท Story ที่สร้างการมีส่วนร่วมได้สูง ส่วนแพลตฟอร์มน่าจับตาคือ Lemon8 ที่ถูกใจ Gen Z ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ง่ายและเร็ว และ XiaoHongShu ซึ่งกำลังเติบโตในไทยและอาเซียน ครีเอเตอร์ที่ใช้ภาษาอังกฤษและจีนได้ก็จะมีโอกาสเติบโตอย่างสูง
ทิศทางของแบรนด์และการลงทุนในตลาดครีเอเตอร์ไทยช่วงท้ายปี พบว่าแบรนด์เริ่มมีการจ้างครีเอเตอร์เองโดยตรง มองหาหนทางลดต้นทุน โดยใช้พนักงานเป็นครีเอเตอร์ หรือเลือกจ้างครีเอเตอร์กลุ่ม Micro (ผู้ติดตามหลักหมื่นถึงหลักแสน) และ Nano (ผู้ติดตามหลักพันถึงหลักหมื่น) มากขึ้น และเลือกซื้อคอนเทนต์จากครีเอเตอร์แบบซื้อขาด เพื่อนำไปยิงแอด หรือใช้ซ้ำในหลายช่องทาง
🔴 FAQ: ตลาดครีเอเตอร์ไทย 2025
Q: ตลาดครีเอเตอร์ไทยมีมูลค่าเท่าไร?
A: ปี 2024 มีมูลค่ากว่า 45,000 ล้านบาท คาดว่าปี 2025 ยังโตต่อที่ 15%
Q: กลุ่มครีเอเตอร์ที่มาแรงคือใคร?
A: วัย 40–50 ปี ที่เกษียณหรือตกงาน แล้วหันมาทำคอนเทนต์เต็มเวลา
Q: รายได้ครีเอเตอร์จะมาจากไหนบ้าง?
A: นอกจากสปอนเซอร์ ยังมีรายได้จากระบบสมาชิก, สินค้าที่ระลึก และแฟนมีต
Q: เทรนด์คอนเทนต์ปี 2025 คืออะไร?
A: คอนเทนต์สายเฉพาะทาง เช่น อาหาร สุขภาพ บิวตี้ เทคโนโลยี และเกม
Q: AI มีผลต่อครีเอเตอร์อย่างไร?
A: AI จะเข้ามาเสริมงาน โดยเฉพาะการไลฟ์ขายของ แต่ครีเอเตอร์ต้องใช้แบบโปร่งใสเพื่อรักษาความน่าเชื่อถือ