TOA ใช้ เสียงในหัว ของลูกค้า มาต่อยอดเป็นแคมเปญสุดเข้าใจอินไซต์ (กรณีศึกษา)
นี่คืออินไซต์ที่ยังกับถอดมาจากเสียงในหัวของลูกค้า…
ที่พอพูดถึงเรื่องดูแลไปจนถึงซ่อมแซม “บ้าน” หลายคนมักมีข้ออ้างไม่ว่าจะเป็น
“เอาไว้ก่อน” “ช่างมัน” “เดี๋ยวค่อยซ่อม” หรือ “ใช้อะไรก็ได้…”
ข้ออ้างในหัวเหล่านี้คือสิ่งที่ทำให้ “บ้าน” ซึ่งควรเป็นพื้นที่แห่งความสุข กลายเป็นสิ่งที่เราปล่อยปละละเลยไปโดยไม่รู้ตัว
TOA จึงหยิบเอาอินไซต์สุดเจ็บจี๊ดตรงนี้มาต่อยอดเป็นแคมเปญใหม่อย่าง TOA “No More Excuse เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี” ที่มาพร้อมกับวิธีในการสื่อสารครบทุกรูปแบบ ทั้งการปล่อยหนังโฆษณาใหม่สุด Sci-fi และการใช้สื่อนอกบ้าน (OOH Media) พร้อมกับตั้งคำถาม “ถ้าโลกไม่เเตก… ยังจะมีเหตุผลอะไรอีกมั้ยที่จะไม่ดูเเลบ้าน!”
แคมเปญนี้จะสนุกแค่ไหน…
Marketeer หยิบมาเล่าให้เห็นไอเดีย ลองติดตามต่อพร้อมกันในได้บทความนี้ได้เลย!
จากอินไซต์จริง สู่แคมเปญเล่นใหญ่อลังการ!
TOA มองเห็นอินไซต์จริงจากการเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาดสีทาบ้านมากว่า 60 ปี
โดยอินไซต์ที่ว่าคือ… เจ้าของบ้านทุกคนย่อมรักบ้านตัวเอง อยากให้บ้านดูดีตลอด ไม่เก่าไม่โทรม
แต่สุดท้ายต้องมาแพ้ให้กับเสียงในหัว พอเวลาจะต้องซ่อมบ้าน ทาสีใหม่ ปรับปรุง
เสียงในหัวที่ว่าก็คือข้ออ้างต่างๆ เช่น “เอาไว้ก่อน” “ช่างมัน” “เดี๋ยวค่อยซ่อม” หรือ “ใช้อะไรก็ได้…”
ข้ออ้างเหล่านี้จึงกลายเป็นกำแพงที่ทำให้ไม่ได้ลงมือทำบ้านอย่างตั้งใจสักที
นี่แหละคืออินไซต์สำคัญ ที่เป็นจุดเริ่มต้นของการตั้งคำถามสำคัญว่า
“ถ้าโลกไม่แตก…จะมีเหตุผลอะไรที่ไม่ดูแลบ้าน?”
อีกทั้งคือความตั้งใจของแบรนด์ที่อยาก ‘กระตุกความคิด’ ของใครหลายคนที่อาจละเลยการดูแลบ้านไป
ทั้งที่แต่ก่อน บ้าน เป็นทั้งเป้าหมายชีวิต เป็นความฝัน เป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย
เพราะบ้านยังเป็นพื้นที่ของชีวิต พื้นที่ของครอบครัว และบ้านหลังนี้นี่แหละยังจะถูกส่งต่อไปให้คนรุ่นต่อๆ ไปได้อีก
ไฮไลท์ของแคมเปญก็คือหนังโฆษณา “โลกไม่แตก แต่ข้ออ้างต้องหมดไป”
ที่มาพร้อมกับบรรยากาศ “วันสิ้นโลก” อุกกาบาตตกกลางกรุงเทพฯ ยานอวกาศบุกเมือง ผู้คนหนีตายอลหม่าน
โดยตัวหนังใช้ “วันสิ้นโลก” เป็นอุปมาแทน “ข้ออ้างในชีวิตจริง” ที่คนเรามักใช้เลี่ยงการลงมือ
เพราะคิดว่ายังไม่ถึงเวลา… แต่ความจริงคือ “โลกไม่จำเป็นต้องพังแบบนี้ถึงค่อยลงมือซ่อมบ้านก็ได้”
ขนาดอย่างอื่นยังตั้งใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อครอบครัวได้
เช่นเดียวกับ บ้าน นั้นก็มีความหมายกับคนอยู่ ครอบครัว และคนรอบๆ ตัวเช่นกัน ทำไมถึงไม่เลือกสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อดูแล
นี่คืออินไซต์จริงๆ ที่ TOA หยิบมาเล่นใหญ่แบบเห็นภาพ และเพื่อที่จะสื่อความตั้งใจของแบรนด์
รวมถึงนำเสนอนวัตกรรมของสีทาบ้านยุคใหม่ ให้ชีวิตง่ายขึ้น และกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาสนใจดูแลบ้านโดยไม่มีข้ออ้างอีกต่อไป…
จากหนังโฆษณา สู่ OOH ครอบคลุมทุกช่องทาง
แคมเปญ No More Excuse ไม่ได้จบแค่ในหนังโฆษณา แต่ถูกต่อยอดสู่การสื่อสารให้ช่องทางอื่นๆ อีก ไม่ว่าจะเป็นสื่อนอกบ้านป้าย Digital OOH ช่องทาง Social Media ต่างๆ รวมถึง Transit OOH อย่าง BTS Wrap และ Wrap บนรถโดยสารประจำทาง เพื่อสร้างการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
ดึงดูดสายตาด้วยภาพสถานการณ์วันสิ้นโลกสุด Sci-fi ที่มาพร้อมกับคีย์เวิร์ด
“ถ้าโลกไม่เเตก… จะมีเหตุผลอะไรที่ไม่ดูเเลบ้าน” เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี
กระตุกให้คนที่ได้เห็นจนต้องถามตัวเองว่า… เรากำลังปล่อยให้เสียงในหัวอย่างคำว่า “เอาไว้ก่อน” “ช่างมัน” หรือ “เดี๋ยวค่อยซ่อม” ชนะการตัดสินใจ จนทำให้บ้านที่เรารักไม่ได้รับการดูเเลอย่างที่ควรอยู่หรือเปล่า
TOAเลยอยากชวนให้ทุกคนกลับมาดูแลบ้านที่รักแบบหมดข้ออ้าง ด้วยนวัตกรรมใหม่ของสีทาบ้านTOAที่ทำให้เรื่องนี้ง่ายจนไม่มีข้ออ้างอีกต่อไป
ในมุม Marketeer มองว่า …
แคมเปญ No More Excuse “เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี” คือการตอกย้ำวิธีคิดของTOA
ในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจอินไซต์ของเจ้าของบ้านอย่างแท้จริง และไม่หยุดพัฒนานวัตกรรม เพื่อให้ทุกผลิตภัณฑ์
ไม่ว่าจะเป็นTOA 4 Seasons, Roofseal, Aqua Shield, PRO Expert, Glipton, Polyurethane 1K Ultimate MD 2IN1 และ Shark เป็นตัวแทนสะท้อน “ความตั้งใจ” ที่อยากมอบให้ลูกค้าทั้ง ความทนทาน ความสะดวก และความสบายใจในระยะยาว
เพราะสำหรับTOAการดูแลบ้านไม่มีข้ออ้าง และทุกการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์คือการเลือกคุณภาพที่คุ้มค่า และที่ตั้งใจที่สุดคือ “อยากให้ทุกคนกลับมาดูแลบ้านด้วยความรัก เพื่อให้บ้านกลับมาเป็น “พื้นที่แห่งความสุข” ของทุกคนได้อย่างแท้จริงนั่นเอง …”
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /