โลกกำลังเดินหน้าเข้าสู่ยุคที่มนุษย์ “อยู่นานขึ้น แต่ไม่อยากแก่แบบเดิม” อีกต่อไป แนวคิดเรื่อง Longevity จึงถูกยกขึ้นมาพูดมากขึ้นในวงการแพทย์ สุขภาพ จนมาสู่โลกธุรกิจ เพราะโจทย์สำคัญไม่ได้อยู่ที่ว่า “มนุษย์จะมีชีวิตนานแค่ไหน” แต่คือ “มนุษย์จะมีคุณภาพชีวิตดีอย่างไรในทุกวัยที่ยาวขึ้น” — และนี่คือเหตุผลที่Longevity ไม่ใช่คำแฟชั่น ไม่ใช่คำเอาไว้ขายอาหารเสริม แต่กำลังเป็น Megatrend ใหม่ที่อาจส่งผลต่อการออกแบบสินค้า บริการ แคมเปญการตลาด ไปจนถึงโครงสร้างเศรษฐกิจในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า
🟥 Longevity คืออะไร?
ทำไมไม่เหมือนคำว่า Silver Age หรือ Active Aging ที่มีมาก่อน
คำว่า Longevity เดิมทีเป็นศัพท์ในวงการวิทยาศาสตร์ หมายถึงการมีช่วงชีวิตที่ยืนยาวกว่าค่าเฉลี่ย แต่เมื่อถูกหยิบเข้าสู่วงการเศรษฐกิจและการตลาด คำนี้ถูกตีความกว้างขึ้นจนแทบจะกลายเป็น “คำนิยามใหม่ของคุณภาพชีวิตมนุษย์ยุคนี้”
หากเป็นคำเดิมที่เราคุ้นเคย เช่น Silver Age, Silver Economy, ผู้สูงอายุ, Active Aging—คำเหล่านั้นมักจำกัดอยู่กับวัย 60 ปีขึ้นไป หรือชีวิตหลังวัยเกษียณ แต่ Longevity ไม่ใช่คำจำกัดอายุเลยแม้แต่น้อย
ตรงกันข้าม มันคือคำอธิบาย “ความต้องการของมนุษย์ทุกวัยตั้งแต่ 40–80 ปีขึ้นไป” ที่ต้องการสุขภาพดี มีพลังงาน ทำงานได้ ท่องเที่ยวได้ ใช้เงินได้ และยังรู้สึกว่าตนเองมีคุณค่าในสังคม
กล่าวให้เข้าใจง่ายคือ Longevity = คุณภาพชีวิตยืนยาว ไม่ใช่ตัวเลขอายุยืนยาว
นี่ทำให้ Longevity แตกต่างจากคำเก่า ๆ แบบชัดเจน
- ไม่ใช่ภาพ “คุณลุงคุณป้า”
- ไม่ใช่ภาพ “วัยเกษียณนั่งพักผ่อน”
- ไม่ใช่ภาพ “คนแก่ต้องการดูแล”
แต่คือภาพของผู้บริโภควัย 40–70 ที่ยังเดินทาง ทำงาน ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ และมีกำลังซื้อสูงมากที่สุดในสังคมปัจจุบัน
🟥 ทำไม Longevity ถึงกลายเป็นกระแสในช่วง 3–5 ปีหลัง
การเกิดขึ้นของ Longevity ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มีปัจจัยยักษ์ใหญ่ 4 ปัจจัยที่ทำให้คำนี้กลายเป็น “คำอธิบายเศรษฐกิจโลกยุคใหม่”
1) โครงสร้างประชากรโลกสูงวัยที่สุดในประวัติศาสตร์
UN ระบุว่าในช่วงปี 2030–2050 โลกจะมีประชากรวัย 60+ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา และที่สำคัญคือกลุ่มนี้มีรายได้สะสมสูงที่สุด เพราะเป็น Generation ที่ทำงานมานาน เป็นเจ้าของทรัพย์สิน และมีกำลังจับจ่ายมากกว่าคนหนุ่มสาวหลายเท่า
ธุรกิจระดับโลกจึงต้อง “ออกแบบสินค้าใหม่” ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภควัยนี้แบบจริงจัง
2) COVID-19 เปลี่ยน Mindset โลกเกี่ยวกับสุขภาพ
ก่อนหน้าโควิด สุขภาพเป็น “ไลฟ์สไตล์” แต่หลังโควิด สุขภาพกลายเป็น “ยุทธศาสตร์ชีวิต”
ผู้คนตระหนักว่าอายุยืนต้องวางแผน ไม่ใช่รอให้ป่วยแล้วรักษา ทำให้ทุกอย่างตั้งแต่ประกัน อาหารเสริม ไปจนถึงเทคโนโลยีสุขภาพเติบโตแบบก้าวกระโดด
3) เทคโนโลยีสุขภาพก้าวกระโดดจน Longevity ไม่ใช่ความฝันอีกต่อไป
- Wearable
- Health Data
- Genetic Test
- Personalized Nutrition
- AI Health Advisor
- Preventive Health
ทั้งหมดนี้ช่วยให้มนุษย์วางแผนสุขภาพล่วงหน้าได้จริง ไม่ใช่เรื่องคิดไปเองแบบสมัยก่อน
4) พฤติกรรมผู้บริโภควัย 50+ เปลี่ยนแบบคาดไม่ถึง
กลุ่มวัย 50–70 วันนี้
- เดินทางบ่อยที่สุด
- ฟิตเนสมากกว่า Gen Z บางกลุ่ม
- เรียนคอร์สออนไลน์จำนวนมาก
- ยอมจ่ายเพื่องานอดิเรกและคุณภาพชีวิต
- ใช้สมาร์ทโฟนและแอปธนาคารเป็นประจำ
นี่คือ New Consumer Power ที่นักการตลาดต้องเข้าใจอย่างจริงจัง
🟥 Longevity Marketing คืออะไร? และทำไมเป็นโอกาสใหญ่ที่สุดของนักการตลาดในทศวรรษนี้
เมื่อผู้บริโภคอายุยืนขึ้น ใช้ชีวิตยาวขึ้น และมีกำลังซื้อสูงขึ้น ธุรกิจแทบทุกอุตสาหกรรมต้องปรับใหม่ทันที โดยเฉพาะใน 7 กลุ่มธุรกิจหลักที่ถูกผลักดันโดยLongevity
1) Wellness = ตลาดใหญ่ที่สุดของทศวรรษนี้
สุขภาพกลายเป็น “สินค้า” ไม่ใช่หมวดหมู่เฉพาะของโรงพยาบาลอีกต่อไป
ทุกอย่างตั้งแต่โภชนาการ การนอน การลดเครียด การฟื้นฟูกล้ามเนื้อ อาหารเสริม สปา ฟิตเนส ไปจนถึงสุขภาพจิต จะกลายเป็น “อุตสาหกรรม Mass” ขนาดมหาศาล
2) อาหารเปลี่ยนจาก ‘อร่อย’ → ‘หารับประทานเพื่ออายุยืน’
ธุรกิจอาหาร–ซูเปอร์มาร์เก็ต–ร้านอาหาร ต้องเจอผู้บริโภคที่เลือกอาหารเพราะ
- น้ำตาลต่ำ
- โภชนาการเฉพาะบุคคล
- Gut Health
- อาหารเป็นยา (Food as Medicine)
ตลาดนี้โตเร็วมากในไทยและเอเชีย
3) ความงามเปลี่ยนจาก Anti-Aging → Healthy Aging
ผู้บริโภคไม่ต้องการ “หน้าเด็ก”
แต่ต้องการ “ผิวสุขภาพดีแบบธรรมชาติ”
แบรนด์ที่เข้าใจจุดนี้ เช่น Microbiome Skin, Skin Barrier, Personalized Beauty จึงโตเร็วที่สุดในหลายประเทศ
4) เทคโนโลยีสุขภาพจะโตเร็วกว่าตลาดเทคโนโลยีทั่วไป
ทุกอย่างตั้งแต่สมาร์ทวอทช์ ไปจนถึงแอปพลิเคชัน AI จะแข่งกันสร้างคุณค่าใหม่ด้วยข้อมูลสุขภาพล่วงหน้า (Predictive Health)
แบรนด์ไทยยังไม่มีใครเป็นตัวจริงในตลาดนี้ ถือเป็นโอกาสขนาดใหญ่
5) ธุรกิจท่องเที่ยวกลายเป็น Longevity Travel
ผู้บริโภควัยนี้ใช้จ่ายท่องเที่ยวสูงที่สุดในทุกช่วงวัย
Airlines/โรงแรม/แพ็กเกจทัวร์ต้องออกแบบประสบการณ์ที่เน้นสุขภาพ ความสะดวกสบาย ความปลอดภัย และกิจกรรมที่เหมาะกับวัยยืนคุณภาพสูง
6) การเงินและประกันเข้ายุค “Financial Longevity”
ยิ่งมนุษย์มีอายุยืนขึ้นเท่าไร ความต้องการ
- ประกันสุขภาพระยะยาว
- ประกันโรคร้ายแรง
- แผนการเงินหลัง 60–80+
จะยิ่งเติบโต
นักการตลาดการเงินต้องสื่อสารใหม่ทั้งหมด
7) ความสัมพันธ์–สังคม–กิจกรรม = New Market
ผู้บริโภควัยยืนกำลังเผชิญความโดดเดี่ยวมากที่สุดในทุกช่วงวัย
บริการรูปแบบใหม่ เช่น
- คลับกิจกรรม
- ทริปคนโสดวัย 50+
- งานพบปะเฉพาะกลุ่ม
- คอมมูนิตี้เพื่อการเรียนรู้
กำลังเติบโตเร็วอย่างที่ไม่เคยเกิดมาก่อน
🟥 ทำไม Longevity จึงเป็นเมกะเทรนด์ด้านการตลาด (ไม่ใช่แค่แนวคิดสุขภาพ)
เพราะ Longevity ทำให้ “ฐานผู้บริโภค” โลกต้องถูกนิยามใหม่ทั้งหมด
เทรนด์การตลาด 3 เรื่องใหญ่ที่เห็นชัดคือ
1) ตลาดไม่ใช่วัยรุ่นเป็นศูนย์กลางอีกต่อไป
หลายสิบปีที่ผ่านมา แบรนด์ถูกฝึกให้ “วิ่งตามเด็ก”
แต่ในอีก 20 ปีข้างหน้า คนวัย 50–80 จะเป็น
- กลุ่มที่มีเงินมากที่สุด
- กลุ่มที่ใช้เงินมากที่สุด
- กลุ่มที่จงรักภักดีต่อแบรนด์มากที่สุด
นี่คือพลังผู้บริโภคที่มาแรงที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษย์
2) ผู้บริโภควัยยืนเป็นกลุ่มที่ใช้เงินกับตัวเองมากที่สุด
เพราะพวกเขามีทั้ง
- เวลา
- เงิน
- ความต้องการคุณภาพชีวิต
ซึ่งไม่เหมือนคนรุ่นใหม่ที่ยังต้องผ่อนบ้าน ผ่อนรถ หรือเพิ่งเริ่มต้นอาชีพ
3) การตลาดจะขยับไปสู่ “Empowerment” มากกว่า “Anti-Aging”
แบรนด์ต้องเลิกโฆษณาว่า
“คุณเริ่มแก่แล้วนะ”
และหันมาพูดว่า
“คุณยังสร้างชีวิตใหม่ได้ในทุกวัย”
นี่คือการสื่อสารที่สอดคล้องกับ Longevity และตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่สุด
🟥 สรุป: Longevity = อนาคตของการตลาด ไม่ใช่แค่อนาคตของสุขภาพ
นักการตลาดไทยกำลังเผชิญการเปลี่ยนครั้งใหญ่ของโครงสร้างผู้บริโภค
Longevity บอกเราว่า
- ตลาดที่โตสุดคือกลุ่มวัย 40–80
- สินค้าที่โตสุดคือสุขภาพ เทคโนโลยี และการท่องเที่ยว
- การสื่อสารที่โดนใจที่สุดคือการ Empower ให้ใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่
- แบรนด์ที่เร็วที่สุดจะกลายเป็นผู้ชนะในโอกาสครั้งใหญ่ของศตวรรษนี้
Longevity ไม่ใช่แค่เรื่อง “การยืดอายุ”
แต่คือเรื่อง “คุณภาพชีวิตที่ยืนยาวและการตลาดที่ต้องยืนยาวตาม” 🟥
อ้างอิง :
AARP International. Growing the Longevity Economy
Brookings Institution. The Age of the Longevity Economy
The Geneva Association. Insurance and the Longevity Economy: Navigating the Protection Era
- Mercer. Navigating the Longevity Economy: Financial Resilience (2024).
https://www.mercer.com/insights/investments/market-outlook-and-trends/longevity-economy-principles/ - Aranca. Longevity Economy: Investing in an Aging World (2025).
https://www.aranca.com/knowledge-library/special-reports/investment-research/longevity-economy-investing-aging-world-2025 - Generali. Healthy Ageing Report 2024.
https://www.generali.com/doc/jcr:95ab1e62-3ff4-4205-a56e-60990596353d/lang:en/Healthy-Ageing-2024.pdf