ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย เปิดเกมรุกตลาดเครื่องดื่มต้นปี 2569 เปิดตัวเซกเมนต์ใหม่ “เป๊ปซี่ ทรีทส์” (Pepsi Treats) เครื่องดื่มน้ำดำกลิ่นขนมหวานหวานละมุน นำร่องด้วยรสชาติ “สตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม” สูตรไม่มีน้ำตาล หวังตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เน้นการให้รางวัลตัวเองในทุกวัน
กลยุทธ์ “Treatonomics” และการฮีลใจด้วย Small Win
การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการต่อยอดกลยุทธ์ขยายพอร์ตโฟลิโอ (Portfolio Expansion) โดยดึงอินไซต์ของกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับ “Self-love” และการฉลองความสำเร็จเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน หรือ “Small Win” ผ่านแนวคิด Treatonomics ที่ว่าด้วยการปรนเปรอตัวเองด้วยความสุขที่เข้าถึงง่าย ไม่ต้องรอโอกาสพิเศษ
นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด ระบุว่า ผู้บริโภคปัจจุบันมองหาเครื่องดื่มที่มากกว่าแค่ความสดชื่น แต่ต้องช่วยเติมเต็มทางอารมณ์ เป๊ปซี่ ทรีทส์ จึงถูกออกแบบมาให้มีความหอมละมุนของสตรอเบอร์รีและครีม ผสานความซ่าแบบไม่มีน้ำตาล เพื่อให้ดื่มด่ำได้โดยไม่รู้สึกผิดต่อสุขภาพ
Experience-Led Marketing: พลิกโฉม BTS ครั้งแรกในรอบ 27 ปี
เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ เป๊ปซี่ได้ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experience-Led Marketing) ผ่านแคมเปญสื่อสารที่ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์:
* BTS Takeover: สร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกในรอบ 27 ปี ด้วยการ Wrap เก้าอี้บนรถไฟฟ้า BTS และตัวขบวนรถในโทนสีหวาน เพื่อเปลี่ยนช่วงเวลาเดินทางที่เหนื่อยล้าให้เป็นโมเมนต์แห่งการพักผ่อน
* OOH Sync Technology: ร่วมกับ Plan B ใช้เทคโนโลยีซิงค์โฆษณาบนจอ Parc Paragon ให้แสดงผลสอดคล้องกับขบวนรถไฟฟ้า Pepsi Treats ที่วิ่งผ่าน
* Pop-up Event: เนรมิตลานลิฟต์แก้ว เซ็นทรัลเวิลด์ (27 ก.พ. – 1 มี.ค. 69) ให้เป็นพื้นที่กิจกรรม ทั้ง DIY Bar เสิร์ฟเมนูเอ็กซ์คลูซีฟคู่กับทาร์ตไข่ร้าน YOLK และมุมถ่ายรูปจาก Sculpture เพื่อสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย
การขยับตัวครั้งนี้ของเป๊ปซี่ สะท้อนถึงการปรับตัวเข้าหาตลาด “Healthy Indulgence” (ความอร่อยที่ยังรักสุขภาพ) อย่างชัดเจน โดยใช้รสชาติแนวขนมหวาน (Dessert-inspired) มาสร้างความแตกต่างจากน้ำอัดลมรสชาติเดิม ๆ ในตลาด