แบรนด์ชื่อเสียง CSR ดีสุดในโลกปี 2017

1. Lego

2. Microsoft

3. Google

4. Disney

5. BMW

 

  • สอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 170,000 คน ใน 15 ประเทศ
  • ชื่อเสียงวัดจาก 1.คุณภาพสินค้า/บริการ 2.นวัตกรรม 3.บรรษัทภิบาล 4.ความใส่ใจพนักงานในองค์กร 5.สภาพแวดล้อมในทีทำงาน 6.ความเป็นผู้นำ และ7.ผลประกอบการ รวมออกมาเป็นคะแนน RepTrak Score
  • Lego มี RepTrak Score 74.4
  • จากทั้งหมด 100 อันดับ
  • Reputation Institute บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ที่มีสาขาอยู่ใน19 ประเทศทั่วโลก สำรวจชื่อเสียงด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (Corporate Social Responsibility – CSR) ของ 100 บริษัทชั้นนำใน 15 ประเทศเศรษฐกิจขนาดใหญ่

 

ภาพรวมปี 2017

Lego แรงแต่ Google ร่วง : ปีนี้แบรนด์ของเล่นประเทืองปัญญาสัญชาติเดนมาร์กขึ้นสู่อันดับ 1 เลื่อนจากอันดับ 5 เมื่อปีก่อน หลังได้คะแนนสูงในหลายหมวด เช่น การทำธุรกิจอย่างโปร่งใสและใส่ใจสิ่งแวดล้อม สวนทางกับ Google ที่ลงไปอยู่อันดับ 3

Technology ดีสุด การเงินแย่สุด : จากทั้งหมด 12 หมวด แบรนด์ Technology ได้ RepTrak Score สูงสุดที่ 68.8 ขณะที่ แบรนด์การเงินได้เพียง 65.2 เท่านั้น

เอเชียไม่เป็นเอกฉันท์ : จากผลสำรวจพบว่า 4 ประเทศในเอเชีย แบรนด์ชื่อเสียงดีสุดด้าน CSR แตกต่างกันไป ญี่ปุ่นยกให้ Disney ส่วนเกาหลีใต้เบอร์หนึ่งคือ Lego ขณะที่จีนคือ Rolls Royce และ อินเดียชื่นชม Google มากสุด

แบรนด์ญี่ปุ่นครองแชมป์เอเชีย : จากทั้งหมด 100 อันดับ แบรนด์เอเชียที่ติดอันดับสูงสุด 3 อันดับแรกล้วนเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น โดย Sony ได้อันดับที่ 16 ตามด้วย Canon ในอันดับ 23 และ Toyota ในอันดับ 24