4 Inspired By Cannes จากมุมมองเอเยนซี่ไทย

Cannes The Winners 2018 ปีนี้ ประเทศไทยได้สร้างชื่อเสียงด้วยการคว้ารางวัลมากถึง 22 รางวัล จากผลงานโฆษณา 16 ผลงาน
และนอกจากประเทศไทยได้รับรางวัลสร้างความภูมิใจให้กับประเทศแล้ว คนไทยยังได้เป็นหนึ่งในผู้ตัดสินผลงานโฆษณา และยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังในการเนรมิตและต่อยอดไอเดียของครีเอทีพ ให้มีความแข็งแกร่งขึ้น จนได้รับรางวัลจาก Cannes The Winners 2018 มากถึง 16รางวัลด้วยกัน

ในงาน Marketeer Cannes The Winner 2018 ในปีนี้ Marketeer ได้รับเกียรติจาก
ปัทมวรรณ สถาพร Managing Director, Mindshare ตัดสินในผลงานประเภท Media Lions
ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา Co-Founder/ Executive Creative Director, SOUR Bangkok – Outdoor Lions
สุบรรณ โค้ว Chief Creative Officer, Dentsu One (Bangkok) หมวด Direct Lions
อัศวิน พานิชวัฒนา Executive Creative Director, GREYnJ UNITED ตัดสินรางวัล Film Lions
และสุรชัย พุฒิกุลางกูร Founder & CEO Illusion CGI Studio ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของไอเดียพรินต์แอด ของแบรนด์ต่างๆ จนคว้ารางวัลจากเมืองคานส์ได้มากถึง 16 รางวัล จากการว่าจ้างของเอเยนซี่ทั่วโลก
มาบอกเล่าประสบการณ์ ที่จะสร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับผู้เข้าร่วมสัมมนา และ Marketeer ขอสรุปให้อ่านเป็น 4 ข้อดังนี้

1.งานเอเชียแผ่ว แต่ไทยเจิดจรัส
จากประสบการณ์ของคณะกรรมการตัดสิน พบกว่าปีนี้งานคานส์ปีนี้มีความหลากหลาย และได้เห็นผลงานไอเดียจากประเทศต่างๆ ทั้งประเทศที่เรารู้จักกันดีและไม่รู้จัก
โดยในปีนี้ผล เอเชีย ค่อนข้างแผ่ว อาจเพราะผลงานเอเชีย ค่อยข้างคิดมากและต้องใช้เวลาในการดูเพื่อทำความเข้าใจถึงคอนเซ็ปต์ที่ต้องการสื่อ โดยเฉพาะงานประเภทคัทเอาท์ที่ต้องใช้เวลาดู 3 วินาทีแล้วเข้าใจ ทำให้ผลงานเอเชียไม่ค่อยได้ผ่านเข้ารอบไฟนอลในปีนี้
ส่วนผลงานโฆษณาของคนไทย ได้รางวัลจากการประกวดค่อนข้างมาก เมื่อเทียบกับทุกๆ ปี โดยเฉพาะภาพยนตร์โฆษณา และทำให้รู้สึกว่าหนังโฆษณาไทยกลับมาแล้ว จากผู้กำกับที่สามารถเทียบเท่าระดับโลก ที่นำเสนอเรื่องราวผ่านไอเดียที่มีความเป็นไทย ได้กลมกล่อมขึ้น

2.ตัดสินรางวัลด้วยความแตกต่างด้านความคิดเห็นทางเพศ และเฉียบคมขึ้น
คานส์ปีนี้ มีการนำผู้หญิง มามีส่วนร่วมการตัดสิน จากเดิมที่คณะกรรมการจะเป็นผู้ชายเสียส่วนใหญ่ เพื่อเข้าใจอินไซด์ผู้หญิงมากขึ้น และทำให้ผลงานที่ตัดสินออกมา มีมิติ และเกิดความหลากหลายด้านไอเดียที่มากขึ้น
และในปีนี้กฏระเรียบการส่งผลงานเข้าประกวดใหม่ โดย 1 ผลงาน สามารถส่งเข้าประกวดได้ไม่เกิน 6 Category ทำให้ผลงานที่ได้รับรางวัลเป็นผลงานที่ดูแล้วรู้สึกว่ามีความเฉียบคมขึ้นกว่าทุกๆ ปี

3. Purpose ต้องมาพร้อมความกล้า
การตัดสินรางวัลปีนี้นอกจากการเล่าเรื่องผ่าน Purpose ของแบรนด์สินค้าอย่างชัดเจนแล้ว ผลงานที่นำเสนอต้องมีความกล้าในไอเดียที่มากขึ้น

ยกตัวอย่างเช่นโฆษณา KFC ที่ใช้ไก่ทอดมาเล่าเรื่องราวที่เป็นได้มากกว่า การขายไก่ทอด เช่นการเป็นส่วนหนึ่งของ super hero การเป็นส่วนหนึ่งของการปล่อยจรวด จนผลงานนี้ได้รางวัล 5โกลด์ และมีโอกาสเข้า กรังปรีซ์ ได้ 3หมวดภาพยนตร์โฆษณาซันซิล เชื่อว่าความสวยของผมเกิดได้ทุกคน แบรนด์ต้องตอบโจทย์ แบรนด์ดิ้ง และวิธีการนำเสนอที่เปลี่ยนไป เพราะผู้บริโภค มีทางเลือกในการรับสารมากขึ้น

4. อยากไปให้ถึงคานส์ต้องปรับตัวและแข่งขัน
ในยุคที่ผู้บริโภคมีโอกาสเลือกในการรับสารมาก ถ้าไอเดียไม่มาซัพพอร์ตแบรนด์ ก็ไม่สามารถไปได้ถึงฝัน
โดยสุรชัย ให้ความคิดเห็นว่าไม่ว่าจะทำอาชีพอะไรต้องปรับตัว และพร้อมแข่งขัน
การปรับตัวคือการมอง 360 องศา เพื่อดูว่าในวันนี้มีการเปลี่ยนแปลงอะไร และต้องปรับอย่างไรให้อยู่รอด อย่างเช่นการเปลี่ยนแปลงกฏระเบียบการส่งผลงานเข้าประกวดก็ถือเป็นหนึ่งในการปรับตัว
ส่วนการแข่งขันมองที่รางวัลไม่พอ แต่ต้องมองว่าอยากได้รางวัลในรูปแบบไหน จากอะไร
อย่างเช่นการทำงานของ Illusion จะโฟกัสตั้งแต่เริ่มต้นในการคัดเลือกไอเดียมาของแคมเปญที่ครีเอทีพส่งมาก่อน เพื่อจะดูว่าไอเดียนี้สามารถไปไกลได้แค่ไหน และตั้งเป้าหมายว่าเมื่อทำให้แคมเปญนี้ออกมาเป็นผลงานจริง จะได้รับรางวัลอะไรบ้าง เหมือนการทำงานครั้งเดียวมีโอกาสได้สิงโต 3 ตัว
แต่โจทย์ที่โหดสุดของคนทำโฆษณาคือ คือความกดดัน และความคาดหวังของครีเอทีพที่ส่งมา เพราะหวังว่างานจะต้องได้รางวัล

และสุดท้ายถ้าอยากพิคอัพไอเดียเป็น ต้องคิดอย่างครีเอทีพ ไดเรคเตอร์ และศึกษา Study ให้มาก และจริงจัง รวมถึงการมองการแก้ผลงานที่ทำเต็มร้อยเป็นครูที่จะให้เราพัฒนา ค้นหา ว่าเราอยากมีสายตาแบบเขาต้องค้นหาและเรียนรู้


 

อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน MarketeerOnline.co

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer