เป้าหมายต่อไป “อีเลคโทรลักซ์” คือ เบอร์ 1 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว-ตู้เย็น

อีเลคโทรลักซ์ ตั้งเป้าเป็นเบอร์ 1 ใน ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ในครัว และตู้เย็น ภายในปี 2564 พร้อมรักษาความเป็นเบอร์ 1 ในตลาด เครื่องซักผ้าฝาหน้า เครื่องดูดฝุ่น และไมโครเวฟ ด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ

ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ยังคงเติบโตตาม GDP

ปัจจุบันตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (ไม่รวม TV) มีมูลค่า 55,000ล้านบาท แบ่งเป็น Mass 80% และ Premium 20% โดยในปี 2561 นี้คาดว่าจะสามารถเติบโตได้ประมาณ 3-5%

สำหรับ 6 เดือนแรกในปี 2561 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (ไม่รวมTV) เติบโตประมาณ 5% เป็นผลมาจากตลาดพรีเมี่ยมที่มีสัดส่วนเพิ่มมากขึ้นจาก 10% เพิ่มเป็น 20%

และที่น่าจับตามองคือ ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (ไม่รวม TV)แบบพรีเมี่ยม ที่ ณ ตอนนี้มีสัดส่วน 20% โดยภายในปี 2563 คาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มมากขึ้นเป็น 30% มาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการใช้งานสินค้าค้าที่เป็นพรีเมี่ยมมากขึ้น

รุกตลาดด้วย 3 กลุ่มหลัก ตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค

ด้าน อิเลคโทรลักซ์ ปัจจุบันเป็นเบอร์ 1 ในตลาด เครื่องซักผ้าฝาหน้าเครื่องดูดฝุ่น และไมโครเวฟ ซึ่งในปีนี้จะเดินหน้าด้วยนวัตกรรมเพื่อรักษาความเป็นเบอร์ 1 และส่งสินค้าใหม่ในครึ่งปีหลังเพิ่มอีก 30 รุ่น มีทั้งเครื่องล้างจาน ตู้เย็น Multi Door เตาปิ้ง ไมโครเวฟ เป็นต้น

รัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า “ปีนี้ อิเลคโทรลักซ์ จะรุกตลาด ด้วย 3 กลุ่มหลักตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ได้แก่ Taste ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัว, Care ผลิตภัณฑ์ถนอมเนื้อผ้าและซักผ้า และ Wellbeing กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่ออากาศที่สดชื่นและน้ำอุ่น”

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Taste หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว อาทิ เตาอบ เตาไฟฟ้า Induction เครื่องดูดควัน รวมถึงเครื่องปั่น เครื่องผสมอาหาร เป็นต้นในปีนี้จะสื่อถึงการทำอาหารด้วยใจ ด้วย Cooking Brand Ambassadorอย่าง คุณหนูแหม่ม สุริวิภา กุลตังวัฒนา คู่กับสามีผู้ชื่นชอบการทำอาหารอย่าง คุณบ๊อบบี้ โรเบิร์ต พูนพิพัฒน์

โดยอิเลคโทรลักซ์ จะนำเสนอให้เห็นถึงประโยชน์ของเครื่องครัวต่างๆมากกว่าขายฟังก์ชั่น

กลุ่ม Care หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เกี่ยวกับการถนอมผ้า ได้แก่ เครื่องซักผ้าเครื่องอบผ้า และเตารีด อีเลคโทรลักซ์นับว่าเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าฝาหน้า เนื่องจากผู้บริโภคเน้นคุณภาพของสินค้าเป็นหลัก

ซึ่งต้นปีที่ผ่านมา อีเลคโทรลักซ์ ได้เปิดตัวเครื่องซักผ้านวัตกรรมอัลตรามิกซ์ (UltraMix) ผ่านแคมเปญแฟชั่นแคร์ (FashionCare) โดยร่วมกับดีไซน์เนอร์ชั้นนำของไทย คุณหมู พลพัฒน์ อัศวะประภา แบรนด์อาซาว่า(Asava) ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดี สะท้อนถึงเครื่องซักผ้าที่ช่วยรักษาชุดโปรดของผู้บริโภคให้ดูเหมือนใหม่อยู่เสมอ

ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Wellbeing หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เกี่ยวกับอากาศ ความสะอาด ความผ่อนคลายภายในบ้าน ไม่ว่าจะเป็นเครื่องปรับอากาศ เครื่องฟอกอากาศ เครื่องดูดฝุ่น และเครื่องทำน้ำอุ่น

โดยจะ มุ่งเน้นพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตทั้งสุขภาพกายและใจเริ่มต้นได้จากบ้านที่อยู่อาศัย ซึ่งในปีนี้ อีเลคโทรลักซ์ ได้เปิดตัวนวัตกรรมเครื่องดูดฝุ่นหุ่นยนต์อัจฉริยะรุ่นล่าสุด“PUREi9” ที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่ มีฟังก์ชันเชื่อมต่อสั่งงานผ่านสมาร์ทโฟน

“ประเทศไทยยังจำเป็นต้องใช้ Brand Ambassador หรือ influencerเพราะคนไทยยังติดการใช้งานเครื่องครัวและการทำอาหารจากคนดัง”รัชตะ กล่าว

ก้าวต่อไปคือเบอร์ 1 ในตลาดเครื่องใช่ไฟฟ้าในครัว และตู้เย็น

“ต่อไปในอีก 2-3 ปี ต่อจากนี้ เราต้องการเป็นเบอร์ 1 ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว อย่าง  เตาอบ เตาไฟฟ้า เครื่องดูดควัน เป็นต้น ส่วนตู้เย็น ขอขึ้นเป็น TOP 3 ในตลาด”

และเพื่อเป็นไปตามเป้าที่วางไว้ ขอส่ง ตู้เย็น นูทริเฟรช มัลติดอร์, เตาอบไมโครเวฟ โรสโกลด์, เครี่องล้างจาน รุ่น คอมฟอร์ทลิฟท์ และ เครื่องปั่นน้ำผลไม้ Explore 7 Blender ออกสู่ตลาดเพื่อก้าวสู่เบอร์ 1

สำหรับเป้ายอดขายรวมปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 11.1% ซึ่งเป็นเป้าเดียวกันกับปีที่ผ่านมา โดยจะโตจาก Retail 2 Digits และ B2B 5% ขึ้นไป

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer