Fanta ‘What The Fruit’ #WTF เเรนดอมรสชาติกระตุ้นตลาด เจาะวัยรุ่นอยากรู้ อยากลอง!

Fanta ‘What The Fruit’ #WTF เเรนดอมรสชาติกระตุ้นตลาด เจาะวัยรุ่นอยากรู้ อยากลอง!

กลับมากระตุ้น “ตลาดน้ำอัดลม” อีกครั้งกับแคมเปญ Fanta ‘What The Fruit’ #WTF แฟนต้า รสอะไร?

กลยุทธ์ทางการตลาดกระตุ้นต่อมอยากลุ้นอยากลองของวัยรุ่น ด้วยน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้หลากหลายรสชาติที่มาใน
แพคเกจเหมือนกัน แต่รสชาติของน้ำข้างในต้องลุ้นกันเอาเอง!


เจาะกลุ่มเป้าหมายชัด
 “เอาความอยากรู้ อยากลอง ปั้นต่อเป็นแคมเปญ!

ด้วยความที่ Brand Identity ของแฟนต้า คือเครื่องดื่มของคนวัยสนุกสนาน วัยรุ่นที่มาพร้อมจะเปิดใจรับ เปิดใจลองทำกิจกรรม กล้าที่ลองของใหม่ๆ ตลอดเวลา

แคมเปญการตลาดที่ทำออกมาเพื่อไดร์ฟในส่วนของแบรนด์ดิ้งและตัวสินค้า จึงต้องซ่าถึงใจ และมีพ้อยท์สนุกๆ ก่อให้เกิดการติดตาม แสวงหามาดื่มมาลอง นอกจากนั้นยังจะก่อให้เกิดกระแส สอดคล้องไปกับสังคมในยุคโซเชียลที่มีอะไรใหม่ มีอะไรว้าวก็ต้องแชร์ต่อ หรือทำรีวิวเพื่อแชร์ให้กับคนอื่น

ซึ่งทางแฟนต้าเองยังเก่งในการหยิบเอา Insight มาเปลี่ยนมาเป็นแคมเปญตลาดสนุกๆ หลายต่อหลายครั้ง เช่น แคมเปญทวงแฟนต้าองุ่นคืนมา หรือ แฟนต้าซ่าต้องแซวที่เขียนคำแซวกวนๆ ไว้ข้างขวดเพื่อเอาไว้ล้อเล่นกับเพื่อน นอกจากเรื่องของอินไซด์โดนๆ แล้ว เราจะเห็นได้อีกหนึ่งอย่างคือแคมเปญที่ออกมาต้องสามารถสร้าง Engagement หรือการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้ เป็นกิจกรรมที่คนต้องพูดถึง

สำหรับ Fanta ‘What The Fruit’ #WTF ทางแฟนต้ารู้ดีว่าตลาดน้ำอัดลมในบ้านเราต้องการความแปลกใหม่ พวกเขาจึงกล้าที่จะฉีกกฎน้ำอัดลมที่วัดกันแค่ “สีเขียว แดง ส้ม” ให้มาในรูปแบบของน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้หลากหลายรสชาติ บรรจุอยู่ในกระป๋องสีเดียวกัน แบบเดียวกัน ขนาดสีของน้ำข้างในยังสีเดียวกันทุกรสชาติ ก็เพื่อให้ผู้ดื่มได้ลองแรนดอมวัดใจวัดดวง เลือกลิ้มลองรสชาติเครื่องดื่มภายในกันแบบที่ไม่ต้องพิจารณาจากสีสัน


รวมถึงเป็นการฉีกความน่าเบื่อของการออกน้ำรสชาติแปลกใหม่แบบที่จะออกมาเป็นช่วงๆ แล้วหายไป ซึ่งการขายแบบนี้จะสามารถช่วยกระตุ้นยอดการซื้อ และเชิญชวนให้ผู้ที่ไม่เคยลองดื่ม มาลองหยิบเครื่องดื่มพิเศษที่ว่านี้จากตู้แช่ดูสักครั้ง

ฟรีมีเดียบนโลกออนไลน์สบายๆ “แค่ทำแคมเปญให้น่าสนใจ”

เมื่อทางแฟนต้าได้ไอเดียหลักอย่างการ ปล่อยแฟนต้ารสพิศวง ให้คนได้ติดตามหาซื้อมาดื่มแล้ว สเต็ปต่อมาคือการซื้อมาดื่มเพื่อรีวิว! ซึ่งสอดคล้องกับกระแสของคนในยุคปัจจุบันที่อะไรๆ ก็สามารถจับมารีวิวได้ แชร์ต่อได้ พอทางแฟนต้ามีโปรดักส์ที่มี “พ้อยท์ให้พูดต่อได้” แบบนี้ก็เข้าทางคนออนไลน์ทั้งหลาย

“มีทั้งแชร์ลายแทงสาขานี้มีรสอะไร รวมถึงสอนให้ดูชื่อบนกระป๋อง เพื่อจะได้รู้ว่าน้ำข้างในเป็นรสชาติอะไร Activity เหล่านี้คือการได้ฟรีมีเดียของแฟนต้าที่เกิดจากการ ปั้นไอเดียได้ปัง และชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง”

ปลุกกระแสต่อด้วยอีเว้นท์ออฟไลน์

นอกจากจะปล่อยให้กระแส Fanta ‘What The Fruit’ รันไปในช่องทางของออนไลน์ ผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์สายรีวิวและบุคคลทั่วไปที่ต่างลุกขึ้นมาทำรีวิว บอกต่อ แนะให้เพื่อลองแล้ว

แฟนต้ายังเล่นใหญ่ด้วยการจัดอีเว้นท์ออฟไลน์ แจกตัวอย่างเครื่องดื่มให้คนกรุงชิม ด้วย “รถขายผลไม้ รสพิศวง“ ที่นอกจากจะเป็นรถขายผลไม้แบบรถเข็นแล้ว คนที่ผ่านไปผ่านมายังได้รับแจก Fanta ‘What The Fruit’ แถมไปด้วย เพื่อเพิ่มการรับรู้ให้กับผู้บริโภคว่าเครื่องดื่มแฟนต้าไม่ใช่แค่น้ำอัดลมสีๆ ทั่วไป แต่เป็นน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ที่มีให้เลือกหลากหลายเหมือนเลือกซื้อผลไม้จากรถขายผลไม้!

“การตลาดชวนลอง แรมดอมรสชาติ แม้ไม่ใช่เรื่องใหม่ในการเลือกเลยุทธ์แบบนี้มาใช้… แต่ท้ายที่สุดแล้วก็อยู่ที่แบรนด์ไหนจะดีโจทย์ได้แตก นำไปใช้ได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และมีกิจกรรมเสริมที่ช่วยให้แคมเปญนั้นๆ สำเร็จอย่างสวยงามมากกว่า”


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline