ไขความสำเร็จแคมเปญ HIDDEN DISHES ปั้น EYSE Sukhumvit 43 ด้วยไลฟ์สไตล์ และเสน่ห์แห่งความอร่อย

ไขความสำเร็จแคมเปญ HIDDEN DISHES ปั้น EYSE Sukhumvit 43 ด้วยไลฟ์สไตล์ และเสน่ห์แห่งความอร่อย

คำว่า “สูตรสำเร็จ” อาจใช้ไม่ได้ในตลาดอสังหาฯ โดยเฉพาะเกมคอนโดหรู หรือตลาด Luxury Condo ที่นับวันยิ่งทวีความดุเดือดแข่งขันสูงขึ้นทุกวัน ทั้งในเรื่องการจับจองที่ดินบนทำเลศักยภาพที่เหลือน้อยเต็มทน รวมทั้งเรื่องการวางคอนเซ็ปต์ การปั้นโครงการออกมาเพื่อให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคระดับ Hi-end ได้อย่างตรงตามความต้องการ ตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง

“แน่นอนว่าลูกค้ากลุ่มนี้มีเงินมากพอที่จะเปย์ แต่ก็ย่อมมาพร้อมกับความคาดหวังและความต้องการที่สูงพอๆ กับเม็ดเงินที่พวกเขาจ่าย… ตลาดคอนโดหรูจึงไม่ใช่งานง่ายของเหล่าดีเวลอปเปอร์ที่จะสามารถก๊อบปี้สูตรสำเร็จเหมือนๆ กันมาใช้ได้กับทุกโครงการ”

ไม่ต้องพึ่งสูตรสำเร็จ แต่ต้องมองให้ลึกถึงอินไซด์ลูกค้า

แม้จะไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว… แต่ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา SINGHA ESTATE พิสูจน์ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในตลาดคอนโดหรู สะท้อนความสำเร็จที่จับต้องได้ ผ่านโครงการ THE ESSE” ทั้ง 3 โครงการ ที่เสียงตอบรับยอดจองยอดขายเป็นไปตามเป้าที่กำหนด (Marketeer Online เคยเขียนถึง “Luxury Condo เกมนี้ SINGHA ESTATE ไม่แพ้ใคร!” คลิกอ่านได้ที่นี่)

รวมถึงโครงการล่าสุดอย่าง EYSE Sukhumvit 43 คอนโดแบบ Low-rise เเห่งแรกของ SINGHA ESTATE ที่เพิ่งเปิดตัวอย่างใหญ่ และจัด Pre-sale Event ไปเมื่อช่วงกลางเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

ความน่าสนใจของ EYSE Sukhumvit 43 ที่เราจะมาไขความสำเร็จไปพร้อมๆ กัน คือเรื่องการทำแคมเปญการตลาดเพื่อโปรโมตตัวโครงการที่ชื่อว่าTHE HIDDEN DISHES ตามหาเมนูลับกับ EYSE Sukhumvit 43” ที่เพิ่งจบไปเมื่อ 31 กรกฎาคมที่ผ่านมา เปลี่ยนให้ทุกคอนเซ็ปต์ของโครงการที่วางไว้ ให้เป็นประสบการณ์แก่ผู้ที่สนใจได้สัมผัสผ่าน “เมนูลับ” สุดเอ็กซ์คลูซีฟ

“เมนูลับ” HIDDEN DISHES เสน่ห์แห่งความอร่อย ชวนทุกคนร่วมค้นหา

ตัวแคมเปญ THE HIDDEN DISHES จาก EYSE Sukhumvit 43 ไม่ใช่แค่แคมเปญอวดร้านอร่อยรอบๆ โครงการ… แต่ยังถือเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสะท้อนให้เห็นแนวคิดหลักของโครงการอย่าง Urban Hidden Treasure หรือ ขุมสมบัติที่ซ่อนตัวอยู่ในกรุงเทพฯ

รวมถึงทุก “เมนูลับ” ที่ซ่อนตัวอยู่ตามร้านอาหารชื่อดังกว่า 11 ร้านไม่ใกล้ไม่ไกลจากตัวโครงการ ยังเปรียบเสมือนกับ HIDDEN FASCINATION หรือ เสน่ห์อันน่าหลงใหลที่รอให้คุณได้สัมผัสด้วยตนเอง

ที่สำคัญ… ไม่ใช่ว่าร้านอาหารร้านไหนจะสามารถเป็นร้าน HIDDEN DISHES ได้ ทีม SINGHA ESTATE ยังกำหนดเกณฑ์ในการเลือกร้านอาหารไว้ 4 ข้อหลักได้แก่ 1. SAFE: ต้องเป็นร้านอร่อยที่ซ่อนตัวอยู่ในซอย 2. PRIVATE: มีความเงียบสงบเป็นส่วนตัว 3. SANCTUARY: อยู่ท่ามกลางธรรมชาติ และ 4. LIKE A HOUSE: ให้ความรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน

“ร้านอาหารทั้ง 11 ร้านที่ถูกคัดเลือกมานั้นจำเป็นต้องผ่านเกณฑ์คัดเลือกอย่างน้อย 1 ข้อเป็นอย่างต่ำ เพื่อให้มั่นใจได้ว่าบรรยากาศร้าน เมนูลับที่ทุกคนได้ลิ้มลองจะสามารถถ่ายทอดส่งต่อประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกับตัวโครงการ EYSE Sukhumvit 43 ตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลักของคอนโด นอกจากนั้นแต่ละร้านแต่ละเมนูที่ SINGHA ESTATE เลือกมายังเป็นเมนูพิเศษหลากสไตล์ไม่ซ้ำกัน เพื่อให้ผู้ที่ติดตามได้ออกเดินทางค้นไปแต่ละร้านเปิดประสบการณ์ได้ไม่รู้จบ”

ถึงเวลาเปิดเมนูลับ

เมื่อได้รายชื่อร้านอาหารทั้ง 11 ร้านที่ผ่านการคัดเลือกแล้ว ทีมงาน SINGHA ESTATE เลือกใช้วิธีการร่วมสนุกง่ายๆ อย่างการตั้งการ์ดเชิญ THE HIDDEN DISHES ไว้ทุกโต๊ะอาหาร แค่ลูกค้าในร้านสแกน QR CODE บนบัตรเชิญ รับชมคลิปวิดีโอตัวโครงการจนจบ และแชร์วิดีโอออกไปยังโซเชียลมีเดียของตัวเอง เพียงเท่านี้ก็พร้อมที่จะเปิดประสบการณ์ไปพร้อมๆ กับเมนูลับที่แต่ละร้านสร้างสรรค์ขึ้นใหม่เพื่อเเคมเปญนี้โดยเฉพาะได้ทันที

ความพิเศษไม่จบแค่ “เมนูลับ” ของแต่ละร้าน แต่ทีมงาน SINGHA ESTATE ยังเซอร์ไพรส์ด้วยพนักงานเสิร์ฟที่ออกมาพร้อมกับการเพนต์ร่างกายเป็นผลงานศิลปะสไตล์ Impressionism ราวกับประติมากรรมที่มีชีวิต เดินมาเสิร์ฟอาหารด้วยตนเอง ซึ่งนอกจากจะสร้างสีสันให้มื้ออาหารสุดพิเศษแล้ว การเพนต์ร่างกายของพนักงานที่มาเสิร์ฟเมนูลับยังสอดคล้องไปกับ Key Visual หลักของตัวโครงการทั้งหมดที่ล้วนแต่เลือกใช้ภาพวาดสไตล์ Contemporary Impressionim paintings เช่นกัน

“ทุกช่วงจังหวะในการตวัดพู่กันของศิลปะแบบ Impressionist ให้อารมณ์เหมือนกับ ช่วงจังหวะชีวิตของคนเราที่เต็มไปด้วยสีสัน โทนสี และผลงานส่วนใหญ่ยังเกี่ยวข้องกับเรื่องของธรรมชาติที่แสดงออกถึงความมีชีวิตชีวา เต็มเปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ”


หลงรักตั้งแต่ยังไม่รู้จักกัน

ในแง่ของกลยุทธ์การทำตลาด THE HIDDEN DISHES นอกจากจะเป็นการต่อยอดคอนเซ็ปต์เพื่อเน้นสร้าง Awareness ให้กับตัวโครงการแล้ว แคมเปญที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์อย่างเรื่องของกิน เมนูอร่อยตะลุยร้านเด็ดยังคงเป็นแคมเปญที่เข้าถึงผู้คนได้ง่าย อีกทั้งถ่ายทอดประสบการณ์สุดพิเศษไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าประทับใจ

“แน่นอนว่าเกมการขาย Luxury Condo ไม่ได้จบแค่เรื่องโปรโมตด้านตัวโครงการ เรื่องของงานออกแบบ หรือข้อเสนอที่ไม่อาจปฏิเสธได้… ในฝั่งของ Emotional Marketing ที่ผสานเอาความเป็นไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ที่เอ็กซ์คลูซีฟยิ่งกว่า คืออีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้โครงการโดดเด่นเหนือคู่แข่ง”

 

รายชื่อทั้ง 11 ร้านอาหาร จุดเริ่มต้นของ 11 เมนูลับ 

1. Aoringo Nihonmura พิกัด: Nihonmura Mall
2. CASA Lapin พิกัด: ซอยสุขุมวิท 26
3. Cocotte พิกัด: 39 Boulevard ชั้น G ซอยสุขุมวิท 39
4. Kitaohji พิกัด: ซอยทองหล่อ 8
5. Mozza พิกัด: EmQuartier ชั้น G
6. Paint Bar พิกัด: Piman 49 ชั้น 6 ซอยสุขุมวิท 49
7. Pesca Mar & Terra Bistro พิกัด: เอกมัย ซอย 12
8. Quaint Bangkok พิกัด: ซอยสุขุมวิท 61
9. The Orange’s Tea พิกัด: ซอยสุขุมวิท 69
10. อำแดงไต้ฝุ่น พิกัด: ซอยสุขุมวิท 32
11. โอชาม ข้าวต้มเเห้งเอกมัย พิกัด: ซอยสุขุมวิท 63 (เอกมัย)


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline