“ACARA” ซัพแบรนด์แรกของ “เอ็มเพอเร่อร์” ในรอบ 30 ปี

เอ็มเพอเร่อร์ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ACARA หรือ อะคาร่า ซัพแบรนด์แรกในรอบ 30 ปี โดยฉีกกฎความเป็น “เอ็มเพอเร่อร์” ในแบบเดิมที่คุ้นเคย เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ อายุ 30 – 45 ปี ที่ชื่นชอบความทันสมัย และความลักซัวรี่ในแบบที่ไม่เหมือนใคร ที่ระดับราคา 25 – 40 ล้านบาท

ดีมานด์เปลี่ยน ธุรกิจต้องปรับตาม

สุรัตน์ชัย กึงฮะกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ จำกัด กล่าวว่า

“ปัจจุบันทิศทางตลาดรับสร้างบ้านช่วงครึ่งปีหลัง 2561 ว่ายังคงมีการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรง หลายบริษัทมีการปรับรูปแบบเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะการแข่งขันเรื่องราคาและโปรโมชั่น โดยตลอดระยะเวลา 30 ปี ต้องยอมรับว่า เอ็มเพอเร่อร์ เน้นการออกแบบและก่อสร้างที่พักอาศัยในระดับไฮเอนด์ที่ราคาตั้งแต่ประมาณ 50 ล้านบาท จนถึงสูงสุด ณ ขณะนี้ประมาณ 500 ล้านบาท รวมตกแต่งภายในแล้ว”

ในครั้งนี้นับว่าเป็นการฉีกกฏของ “เอ็มเพอเร่อร์” ที่โดยเน้นดีไซน์สไตล์คลาสสิคที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นเฉพาะตัว มีความหรูหรา งามสง่าและภูมิฐาน ซึ่งที่ผ่านมางานสไตล์คลาสสิคของบริษัทได้รับการตอบรับที่ดีเป็นอย่างมาก

แต่วันนี้ด้วยพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ประกอบกับมีดีมานด์ของกลุ่มลูกค้าที่อยากได้บ้านสไตล์อื่นๆ ในระดับราคาที่รองลงมา แต่อยากให้ เอ็มเพอเร่อร์ สร้างให้ เนื่องด้วยชื่นชอบในมาตรฐานและคุณภาพ ดังนั้นเพื่อป้องกันความสับสนและแยกแบรนด์ออกจาก เอ็มเพอเร่อร์ อย่างชัดเจน ปีนี้จึงตัดสินใจส่งแบรนด์น้องใหม่ ACARA (อะคาร่า) ออกสู่ตลาด

หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ที่มีอายุน้อยลงแต่มีกำลังซื้อสูง ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 25 ล้านบาท โดยภายใต้แบรนด์นี้พร้อมเปิดตัวด้วยกัน 7 แบบใหม่ที่มีความหลากหลายสไตล์ อาทิ สไตล์โมเดิร์น, สไตล์ลอฟท์, สไตล์รีสอร์ท และทาวน์โฮม ซึ่งทุกแบบจะมีการผสมผสานทั้งความหรูหรา ความลักซัวรี่ ในมิติใหม่ได้อย่างลงตัว

ACARA ซัพแบรนด์ที่ยังคงความ WOW ไว้ไม่เปลี่ยนแปลง

ACARAถือเป็นแบรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่ เอ็มเพอเร่อร์ ขยายฐานลูกค้ามาจับตลาดกลุ่มนี้ ที่ผ่านมา เอ็มเพอเร่อร์ มีชื่อเสียงด้านมาตรฐานการก่อสร้างและการทำงานสำหรับที่พักอาศัยระดับสูง โดย ACARAจะเป็นตัวเลือกของลูกค้าที่ชื่นชอบรูปแบบบ้านที่ทันสมัย มีความลักซัวรี่ในแบบของตัวเอง ประกอบกับมาตรฐานการก่อสร้างที่ดี และงบประมาณรองลงมาจาก เอ็มเพอเร่อร์ เพราะบ้านลักซัวรี่รูปแบบใหม่อาจไม่ต้องมีขนาดใหญ่โตอีกต่อไป หากแต่ยังคงความหรูหราด้วยรูปแบบการอยู่อาศัยที่ทันสมัย และฟังก์ชั่นการใช้งานที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในปัจจุบันได้

สำหรับเป้าหมายเป็นกลุ่มคนอายุประมาณ 30 – 45 ปี หรือ กลุ่มนักธุรกิจรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจที่รับช่วงมาจากรุ่นพ่อแม่ หรือผู้บริหารระดับสูงในองค์กรใหญ่ๆ  โดยทั้ง 7 แบบนี้มีความหลากหลายทั้งขนาดและสไตล์ จึงเชื่อมั่นว่าจะสามารถตอบสนองได้ทั้งกลุ่มลูกค้าที่อาจมีที่ดินขนาดไม่ใหญ่มาก หรือแม้แต่กลุ่มที่ต้องการสร้างบ้านพักตากอากาศสไตล์รีสอร์ต ACARAก็สามารถตอบโจทย์เหล่านี้ได้ ทั้งนี้ขนาดเล็กสุดเริ่มต้นที่ขนาดที่ดินประมาณ 125 ตารางวา พื้นที่ใช้สอยตั้งแต่ประมาณ 800 ตารางเมตร ที่ระดับราคาประมาณ 25 – 40 ล้านบาท

ส่วนแผนโฆษณาและประชาสัมพันธ์นั้น เอ็มเพอเร่อร์ จะเปิดตัว ACARAอย่างเป็นทางการในงาน “รับสร้างบ้านและวัสดุ Home Builder & Materials Expo 2018” ที่จะจัดขึ้น กลางเดือนสิงหาคม 2561 นี้ หลังจากนั้นจะใช้สื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์

รวมถึงระบบทำการตลาดด้วยการใช้ KOL เพื่อเข้ามาช่วยสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งการทำการตลาดแบบ KOL ถือเป็นการเริ่มบุกการทำการตลาดใหม่ของกลุ่มรับสร้างบ้าน แต่เราถือว่าเป็นเรื่อง    ที่ดี เนื่องจากเป็นการเข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงที่สุด นอกจากนี้ยังเตรียมกิจกรรมต่างๆ อีกมากมาย เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ใหม่นี้อย่างต่อเนื่องด้วย

สำหรับยอดขายของ เอ็มเพอเร่อร์ ในช่วง 30 ปี สร้างบ้านไปแล้วทั้งหมด 100 หลัง ในระดับราคา 50-300 ล้านบาท เฉลี่ยราคาตั้งแต่ 15,000 – 50,000 ตารางเมตร 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer