นิตยสาร GM มีรายได้เท่าไร ? กรณีศึกษา เมื่อ นิตยสาร GM หันมารุกธุรกิจ FMCG

ยุคนี้คือยุคใบไม้ร่วงของสื่อหนังสือ โดยเฉพาะนิตยสาร มีคนเคยกล่าวกับเราไว้เช่นนั้น

สิ่งที่ยืนยันเรื่องนี้ได้ดีคือมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาในสื่อนิตยสาร ที่มีมูลค่าลดน้อยลงอย่างต่อเนื่องในทุกๆ ปี

โดยอ้างอิงจาก Nielsen พบว่าในปี 2556 มูลค่าโฆษณาในสื่อนิตยสารเติบโตเพียงแค่ 1% และจากนั้นเป็นต้นมา สื่อนิตยสารก็มีมูลค่าตกลงอย่างต่อเนื่อง จนปี 2560 สื่อโฆษณาในนิตยสารมีมูลค่าเพียง 1,982 ล้านบาท

ส่วนในปีนี้นับตั้งแต่มกราคม-ตุลาคม มีมูลค่า 1,079 ล้านบาท เท่านั้น

ซึ่งการลดลงของมูลค่าสื่อโฆษณาในนิตยสารมาจาก Digital Disrupt ที่ทำให้นิตยสารบางหัวหารายได้เสริมจากเม็ดเงินโฆษณาในนิตยสารที่ลดไปด้วยการเปิดสื่อออนไลน์เข้ามาเสริม, การเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอจากสื่อนิตยสารเป็นสื่อออนไลน์ 100% และการปิดตัวลงของนิตยสารบางเล่มที่ไม่สามารถปรับตัวเข้าสู่โลกดิจิทัลได้ทัน

และยังมีบางกลุ่มที่เปลี่ยนธุรกิจจากผู้ผลิตสื่อเป็นธุรกิจอื่นๆ ที่มองว่ามีโอกาสมากกว่า

GM ก็เช่นกัน ได้ชูธุรกิจ FMCG เป็นรายได้หลักแทนสื่อ

ในวันนี้ใครจะเชื่อล่ะว่า บริษัท GM Multimadia Group ของ ปกรณ์ พงศ์วราภา ที่ทำสื่อนิตยสารมาตลอด 33 ปี ผ่านนิตยสาร GM Magazine, GM Car, GM Watch, GM2000, Mother & Care, Woman Plus, 247 Free Magazine, GM Biz GM Travel และอื่นๆ

รวมถึงสำนักพิมพ์ GM Book ทำพ็อกเก็ตบุ๊ก และอื่นๆ จะประสบปัญหาขาดทุนอย่างต่อเนื่องมาตลอด 3 ปีที่ผ่านมา

จนเป็นต้นเหตุหลักให้ GM ต้อง Transform ตัวเองสู่ธุรกิจอื่นๆ ที่มากกว่าสิ่งพิมพ์ และคาดการณ์การปรับโครงสร้างหนี้ แถลงข่าวอย่างเป็นทางการ 15 มกราคม 2562

ปกรณ์ได้บอกกับ Marketeer ว่านอกจากธุรกิจพรินต์แล้ว ในปีนี้ GM ยัง Transform ตัวเองไปยัง

1. แพลตฟอร์มออนไลน์ ผ่าน GM Live ที่เปิดตัวไปเมื่อมีนาคม 2561

2. รายการทีวี ในชื่อ GM TV ออกอากาศทางดาวเทียม และทีวีออนไลน์

3. สู่ธุรกิจใหม่ๆ ที่จำหน่ายสินค้าใน 3 หมวด คือ สุขภาพ อาหาร และความงาม ซึ่งเป็น 3 กลุ่มที่เป็นเทรนด์โลก ผ่านบริษัทย่อยในเครือที่ตั้งขึ้นมาใหม่

โดยบริษัทย่อยที่ว่านี้จะแบ่งเป็น 3 บริษัท หลักได้แก่

– GM Health

จำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพ จดทะเบียนบริษัทในปี 2559 เพื่อจำหน่ายเครื่องดื่มสำหรับคุณแม่เพื่อเตรียมน้ำนมแบรนด์ Mommy Juicy น้ำหัวปลีกล้วย อินทผลัม และยอบ้าน

โดยต้นตำเนิดของแบรนด์ Mommy Juicy มาจากการ Research ของ นิตยสาร Mother & Care ซึ่งเป็นนิตยสารในเครือที่ GM ทำมาสิบกว่าปี จนเห็นช่องว่างในธุรกิจจากความต้องการของคุณแม่ที่ต้องการมีน้ำนมจำนวนมากเพื่อให้ลูกได้ดื่มอย่างต่อเนื่อง

ในปีที่ผ่านมา GM Health มีรายได้ 2,266,565.63 บาท ขาดทุน 655,084.62บาท อ้างอิงจากกระทรวงพาณิชย์

– GM Inter Foods

บริษัทที่จดทะเบียนในปี 2561 เพื่อจำหน่ายอาหารเพื่อสุขภาพ เน้นไปยังอาหารที่มีโอกาสส่งขายไปยังตลาดโลก

โดยสินค้าแรกในบริษัท GM Inter Foods ได้แก่ ขนมผักอบกรอบปรุงรส แบรนด์ Deedy ซึ่งเป็นสินค้าที่ปกรณ์มองเห็นโอกาสจากปัญหาเด็กไทยที่ไม่ค่อยรับประทานผัก

แบรนด์ Deedy ปกรณ์ใช้เวลาในการทำ R&D ประมาณปีกว่า ก่อนที่จะทดลองให้เด็กอนุบาลทดลองรับประทาน และได้รับการตอบรับอย่างดี

โดย Deedy ปกรณ์ได้วางกลุ่มเป้าหมายไว้ 2 กลุ่มได้แก่ ตลาดในประเทศไทย และตลาดต่างประเทศ

ซึ่งในตลาดประเทศไทย ปัจจุบันมีจำหน่ายที่ B2S 176 สาขาทั่วประเทศ และจะขยายไปยังซูเปอร์มาร์เก็ตอื่นๆ ในอนาคต

ตลาดต่างประเทศ โดยตลาดต่างประเทศได้ทำตลาดอยู่ 2 Step คือ

1. แนะนำแบรนด์กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ด้วยการวางจำหน่ายสินค้าในพื้นที่ถนนข้าวสาร สมุย ภูเก็ต เพื่อให้ชาวต่างชาติทดลองซื้อไปรับประทานระหว่างเดินทางและถ้าติดใจในรสชาติก็ซื้อกลับเป็นของฝากได้ ซึ่งถือว่าเป็นการสร้างการรับรู้เบื้องต้นก่อนเข้าไปทำตลาดในต่างประเทศอย่างจริงจัง

2. นำสินค้าไปวางขายในอเมริกา ยุโรป และจีน ผ่านพาร์ตเนอร์ที่เชี่ยวชาญในแต่ละประเทศ

โดยในวันที่ 26 พฤศจิกายน 2561 GM Inter Foods ได้เซ็นสัญญากับบริษัท แจ็กสัน โกลบอล ซึ่งเป็นบริษัทที่นำอาหารไทยไปจำหน่ายในอเมริกา เป็นพาร์ตเนอร์จำหน่ายสินค้าแบรนด์ Deedy อย่างเป็นทางการ ก่อนที่จะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ในอนาคต