5 เทรนด์การทำวีดีโอสำหรับแบรนด์

 by: ทีปพิพัฒน์ บัวหมื่นไวย Corporate Communication Manager IPG

VIDEO FIRST!

ในปัจจุบันมีวีดีโอให้เรารับชมบนโลกออนไลน์อย่างมหาศาล ไม่ว่าจะเป็นจาก Youtube หรือผู้ให้บริการอย่าง Netflix หรือ Social Media ไปจนกระทั่งจาก Website ของแบรนด์เอง

จากการสำรวจของ Cisco ได้ระบุว่าในปัจจุบันผู้คนใช้ Internet เพื่อการดูวีดีโอมากกว่า 50 % และได้มีการคาดการณ์กันว่าสัดส่วนการดูวีดีโอของคนทั่วโลกนั้นจะคิดเป็น 82% ของการใช้ Internet ทั้งหมดในปี 2021 และในปีเดียวกัน ผู้คนจะเชื่อมต่อกับ Internet ผ่านอุปกรณ์ Smart Device ต่างๆมากกว่า 63%

จากการสำรวจนักโฆษณามากกว่า 82 % ของนักโฆษณามีแผนที่จะใช้วีดีโอในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย นี่จึงจำเป็นสำหรับนักการตลาดและผู้ผลิต Content จะต้องตระหนักว่าการทำวีดีโอนั้นมึความสำคัญมากไปกว่านั้นก็คือแล้วเราจะทำวีดีโออย่างไรให้น่าสนใจบนสื่อ Digital และนี่คือคำตอบ

 

VERTICAL AND SQUARE VIDEO

เราเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงในช่วงปี 2017 ที่เราได้เห็น Website หลายอันรวมไปถึง วีดีโอต่างๆ บน Youtube เริ่มมีการนำเสนอในรูปแบบที่เป็นแนวตั้ง เพื่อตอบสนองพฤติกรรมการใช้ Smart Phone ของผู้ใช้ที่โดยมากจะถือด้วยมือเดียว การใช้วีดีโอในลักษณะนี้มีข้อดึอีกอย่างหนึ่งคือสามารถแสดงผลบน Newsfeed ต่างๆ ได้อย่างชัดเจน

อย่างไรก็ดี วีดีโอในลักษณะนี้ยังเหมาะกับการสื่อสารที่มีรูปแบบสั้นและมีข้อความที่ไม่ซับซ้อน อย่างเช่น เราอาจจะเห็นผู้ผลิตหลายๆ เจ้าทำวีดีโอออกมาเพื่อโปรโมทหนังหรือรายการของตัวเองในหลากหลายรูปแบบ ทั้งแนวตั้งและแนวนอนรวมไปถึงความยาวที่ต่างกัน ตั้งแต่ 6 วินาทีจนถึง 2 นาที แต่สุดท้ายตัวหนังหรือรายการเต็มก็ยังคงถูกนำเสนอในรูปแบบของแนวนอนอยู่ดี

 

LIVE VIDEO STILL A HIT WITH VIEWERS

Live Video กำลังเป็นที่นิยมใน Social Media เป็นอย่างมาก ทั้งจาก Facebook และ Youtube  รวมไปถึงบรรดา Website เกี่ยวกับเกมส์อย่างเช่น Twitch.tv

Live Video สามารถสร้าง Content ได้หลากหลายรูปแบบที่สามารถจะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้ ไม่ว่าจะเป็นการสัมภาษณ์ การสำรวจคิดเห็น หรือการนำเสนอภาพเบื้องหลัง เพื่อเป็น Content สนับสนุนให้กับการทำกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น อีเว้นท์ หรือ คอนเสิร์ต และที่กำลังเป็นที่นิยมกันมากที่สุดนั่นก็คือ การสาธิตหรือการแนะนำสินค้าของแบรนด์ต่างๆ โดยส่วนมากจะเป็นการทำงานร่วมกับ Influencer หรือ Celebrity ซึ่งเราสามารถวัด Engagement แบบ Real-time และในอนาคตเราจะสามารถแทรกโฆษณาเข้าไปในระหว่างเนื้อหาได้อีกด้วย

 

PERSONALIZED VIDEO

เป็นการทำวีดีโอเพื่อให้เข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคเป็นอีกวิธีนึงที่ใช้ได้ผลในการสื่อสารกับแบรนด์ มันสามารถช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจถึงตัวตนของเขาได้อย่างแท้จริง

โดยผู้บริโภคสามารถที่จะตอบคำถามที่แบรนด์ตั้งขึ้นมา รวมไปถึงการส่งรูปและข้อมูลส่วนตัวอื่นๆ เพื่อเป็นการเก็บข้อมูล สำหรับตัวแบรนด์เองเพื่อผลิตวิดีโอออกมาให้ถูกใจตัวผู้บริโภคมากที่สุด

Personalized Video กำลังเป็นที่นิยมและถูกนำไปใช้ในหลากหลายธุรกิจตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร

อย่างไรก็ดีการทำ PERSONALIZED VIDEO ไม่จำเป็นต้องทำเพื่อบุคคลไดบุคคลหนึ่งเสมอไปอาจจะเป็นการเจาะเฉพาะกลุ่มในเรื่องของพื้นที่ที่อาศัย สภาพอากาศ หรือความต้องการและความชอบของกลุ่มเป้าหมายก็ได้

 

AUTOPLAY VIDEOS WITH SOUND

ในปี 2018 Chrome browser จะทำการปิดเสียงสำหรับวีดีโอ Auto play ตซึ่งเราจะพบมากบน Website ข่าวและ Social Media ต่างๆ ซึ่งไม่เป็นที่นิยมของผู้ใช้เท่าไร่นัก นี่จะเป็นโจทย์สำคัญอีกข้อหนึ่งสำหรับนักการตลาดในการที่จะทำให้โฆษณาของเราต้องน่าสนใจมากยิ่งขึ้นจนทำให้เค้าหันมาสนใจและเปิดเสียงเพื่อฟังสิ่งที่เราต้องการจะสื่อสารให้ได้

 

วีดีโอกำลังได้รับความนิยมและมีความสำคัญมากขึ้นในทุกๆวัน โดยมีการเข้าถึงส่วนมากผ่านทาง Smart Device ต่างๆ และรูปแบบของการทำวีดีโอก็เป็นสิ่งหนึ่งที่ต้องให้ความสำคัญเพราะเนื้อหาและความยาวก็เหมาะสำหรับหน้าที่ในการสื่อสารที่ต่างกัน