“ใครๆ ก็พูดถึงความสดของซอสพริก แต่เราจะนำเสนอความสดของพริกของ HEINZ อย่างไร ให้ไม่ช้ำ ไม่ให้เก่าและสร้างความตื่นเต้นในมุมมองผู้บริโภค พริกที่สดไม่พอที่จะผ่านมาตรฐานของ HEINZ แต่ยังคงสรรพคุณที่ดีมาสู่ BOX SET ที่อินไซต์แม่บ้าน นั่นเป็นการเล่าความสดจากความไม่สดในอีกรูปแบบหนีความช้ำของการนำเสนอได้” นี่เป็นคอนเซ็ปต์ไอเดียที่ HEINZ ได้มอบโจทย์ให้ CJ WORX คิดไอเดียสนุกๆ จากสินค้าคุณภาพ HEINZ ซอสพริก
การหนี Message ที่สื่อสารแบบเดิมๆ หามุกใหม่ในการดึงดูดใจผู้บริโภคให้รู้สึกประทับใจกับการโฆษณาผ่านสิ่งของเชิงสัญลักษณ์ แต่ตอบโจทย์โดนใจผู้บริโภค โดยเฉพาะแม่บ้านที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ กลายเป็นที่มาของแคมเปญไอเดียในครั้งนี้
ที่มากว่าจะเป็นแคมเปญนี้คือ มาตรฐานในการคัดวัตถุดิบของ HEINZ ที่มีประสบการณ์ในการผลิตซอสมายาวนานกว่า 150 ปี ตั้งแต่ปี 1869 จำหน่ายทั้งในและต่างประเทศ ไฮนซ์ได้ส่งมอบความสุขผ่านซอสที่อร่อยในมื้ออาหารของคุณให้ดีมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะซอสพริกที่คัดเลือกพริกชี้ฟ้าของไทยจากสวนส่งตรงถึงโรงงานทันที ก่อนจะผลิตเป็นซอสพริกและบรรจุขวดภายในไม่กี่วัน ทำให้มีพริกไม่ผ่านมาตรฐานไฮนซ์ถูกทิ้งไปจำนวนมากในแต่ละวัน ทั้งที่ในความเป็นจริงก็ยังคงความสดอยู่ HEINZ จึงเลือกขยี้ความเผ็ดแซ่บที่เหลือของพริกเหล่านั้น Unfresh Chili Camapaign สื่อให้เห็นถึงว่าเราคัดสรรและผลิตเฉพาะของสดและดีที่สุดสำหรับลูกค้ามาทำประโยชน์อย่างอื่น เพื่อช่วยสาวๆ โดยเฉพาะ
“แม้ว่า HEINZ Unfresh Chili Collection ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้สาวๆ ยิ้มได้จากพริกที่ไม่ผ่านมาตรฐานของ HEINZ วัตถุประสงค์หลักคือ ต้องการบอกว่า พริกที่สดไปอยู่ในขวดซอสพริกหมดแล้ว ทั้งหมดอาจจะดูเป็นการพูดเรื่องของความไม่สดให้วกกลับมาเป็นความสดของแบรนด์ แต่เชื่อว่าเป็นการสร้างความแปลกใหม่ในมุมผู้บริโภคให้จดจำได้”
ในชุดของ HEINZ Unfresh Chili Collection คอลเลกชั่นพิเศษ ที่จะนำพริกที่ไม่สดพอที่จะอยู่ในขวดไฮนซ์ แต่ยังสดพอที่จะเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เพื่อเติมแต่งรสชาติชีวิตให้สาวๆ ให้ออกอรรถรสมากขึ้น เช่นเดียวกับซอสพริกไฮนซ์ที่ช่วยเพิ่มเติมรสชาติอาหารให้กลมกล่อมยิ่งขึ้นเหมือนกัน
Chili Pain Relief Cream ครีมสูตรพริก สำหรับสาวๆ ที่ปวดเมื่อย เพราะต้องดูแลทั้งในบ้านและนอกบ้าน แต่ชีวิตยังต้องไปต่อ เราขอเสนอ ครีมแก้ปวดสูตรพริก ที่จะช่วยให้สาวๆ กลับมาสบายตัวอีกครั้ง
Hot Chili Scrub เพราะไม่อยากให้สาวๆ โหมงานหนักจนโทรม เราจึงทำ สครับสูตรพริก ที่จะช่วยให้สาวๆ ผิวดี จนใครๆ ก็ต้องร้อง ว้าว!
Chili Cursing Set ชุดเผาพริกเผาเกลือ ที่คิดมาให้สาวๆ ที่ต้องเจอทั้งเสียงนกเสียงกา และมนุษย์ที่ยากจะรับมือ ถึงเวลาที่จะได้แก้เผ็ดแบบไม่มีใครเจ็บตัว
นอกจาก HEINZ Unfresh Chili Collection คอลเลกชั่นพิเศษนี้ แคมเปญนี้ยังมีคลิปวิดีโอ The Second Chance Of Unfresh Chili ที่อธิบายเรื่องราวแคมเปญนี้ในภาพรวมด้วย เพราะเล่าถึงมาตรฐานการคัดพริกสดที่เข้มงวด และเหลือพริกที่ไม่ได้มาตรฐานถูกทิ้งอย่างไร้ค่า ไฮนซ์จึงอยากนำพริกเหล่านั้นมาสร้างประโยชน์อื่นๆ ให้กับสาวๆ ที่เป็นกลุ่มลูกค้าหลัก โดยให้โอกาสพริกที่ไม่สดอีกครั้งผ่าน HEINZ Unfresh Chili Collection โดยการโปรโมตไอเดียแคมเปญนี้ที่เล่าเรื่องไฮนซ์ซอสพริก ที่ใช้แต่พริกสด ในสื่อออนไลน์ต่างๆ ซึ่งสามารถติดตามได้ที่ https://www.facebook.com/Heinzclub/
“ทีมไม่กลัวว่าจะเป็นการสื่อสารอ้อมๆ แต่ต้องการสื่อสารรูปแบบใหม่ เพราะสิ่งที่น่ากลัวของชิ้นงานโฆษณาคือ งานที่ธรรมดาเรียบๆ เมื่อปล่อยโฆษณาออกไปแล้วเงียบหายไป ไม่มีใครพูดถึงหรือจดจำได้ ดังนั้น ทีมจึงปลดปล่อยไอเดียไม่ยึดติดรูปแบบ แต่ตั้งเป้าว่า ทำอย่างไรก็ได้ให้คนรักงานของเรา ดูแล้วรู้สึกชอบ รู้สึกตลก รู้สึกมีอารมณ์ร่วมกับชิ้นงานโฆษณานี้ สร้างอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคในทันทีที่พบเห็นชิ้นงานโฆษณา”
ทั้งหมดกลายเป็นการสื่อสารเรื่องความสด ผ่านมุมมองใหม่คือความไม่สด เพื่อสร้างความตื่นเต้นในมุมมองผู้บริโภคให้จดจำแบรนด์ได้อย่างน่าสนุกสนาน
–