หนึ่งในรูปแบบการพักผ่อนที่ได้รับความนิยมมาทุกยุคสมัยคือการท่องเที่ยว เพราะทำให้ได้พักสมองหลังกรำงานมาหนักและยาวนาน นอกจากนี้ ยังเป็นโอกาสให้ได้เปิดโลก เติมไฟและความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย
ยิ่งในยุคปัจจุบันที่ตั๋วเครื่องบินราคาจับต้องได้ คนทำงานทั่วโลกจึงเก็บกระเป๋าไปเที่ยวต่างประเทศช่วงพักร้อนลาหยุดแบบยาว ๆ กันมากขึ้น
และเมื่อไม่ได้อยู่ในบ้านเกิดก็สามารถปล่อยตัวปล่อยใจได้เต็มที่ การดื่มหรือปาร์ตี้สุดเหวี่ยงจึงเป็นเรื่องปกติ แต่พฤติกรรมแบบปล่อยจอยเมื่อไปต่างบ้านต่างเมืองกำลังเป็นเรื่องเชยในหมู่คนรุ่นใหม่
แม้ไปเที่ยวไปพักผ่อนต่างประเทศเหมือนกลุ่ม Babyboom, Gen X และ Gen Y ที่เกิดก่อน แต่ Gen Z ซึ่งมีอายุระหว่าง 12 ถึง 27 ปี ส่วนใหญ่เมินการสังสรรค์แบบมีเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ระหว่างท่องเที่ยว และหันไปสนใจการมีสติเต็ม 100%
เพราะอยากสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวในที่แปลกใหม่ได้อย่างเต็มที่ เช่น Issey McDormont นักท่องเที่ยวหญิง Gen Z ชาวออสเตรเลียวัย 23 ปีที่เผยว่า เธอแทบจะไม่ดื่มเหล้าหรือเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ระหว่างท่องเที่ยวหลายประเทศในแถบเอเชียกับอเมริกากลางครั้งล่าสุด และเห็นว่าเพื่อนร่วมรุ่นคงเห็นว่าการท่องเที่ยวสำคัญกว่าการดื่ม
Issey McDormont คิดถูก โดยผลสำรวจ Gen Z ชาวออสเตรเลีย 1,000 คน เมื่อไม่นานมานี้ ระบุว่า 84% ไม่ดื่มเลยช่วงไปเที่ยวต่างประเทศ เรื่องนี้น่าสนใจ เพราะออสเตรเลียขึ้นชื่อเรื่องดื่มหนัก
เทรนด์ไปท่องเที่ยวต่างประเทศแบบปลอดเหล้ารวมไปถึงเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ หรือ Booze Free Backpacking กำลังเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z ทั่วโลก
หนึ่งในหลักฐานยืนยันคือ Contiki บริษัทท่องเที่ยวในนิวซีแลนด์เผยว่า ลูกค้ากลุ่ม Gen Z 80% ช่วยให้จัดทริปแบบปลอดเหล้า แม้ที่หมายและเป้าหมายจะแตกต่างกันไปก็ตาม
เช่น อยากไปชมงานศิลปหัตถกรรมในอินเดีย แหล่งธรรมชาติที่ยังซ่อนตัวอยู่ในฟิลิปปินส์ และไปเรียนเต้นแบบ K-pop ในเกาหลีใต้
หัวหน้าศูนย์นโยบายเพื่อจำกัดการบริโภคเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ในมหาวิทยาลัย Le Trope ของออสเตรเลีย ที่ศึกษาพฤติกรรมการดื่มของวัยรุ่นตลอด 10 ปีที่ผ่านมากล่าวว่า Gen Z มองว่า การดื่มไม่ใช่เรื่องเท่เลย
ซึ่งมีสาเหตุมาจาก Gen Z หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นกว่าคนรุ่นก่อน ๆ สภาพเศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวยและละรายได้ก็ไม่มากพอ ประกอบกับรู้ดีว่าพ่อแม่เฝ้าดูพฤติกรรมอยู่ผ่านทางสื่อโซเชียล
และพวกเขาเองก็ไม่อยากต้องอับอายที่ภาพตัวเองเมาหมดสติไปโผล่บนสื่อโซเชียล
เทรนด์ Booze Free Backpacking ยังสอดคล้องกับอีกเทรนด์หนึ่งในหมู่ Gen Z อีกด้วย นั่นคือ การสังสรรค์หลังเลิกงานแบบปลอดเหล้า ซึ่งมีที่มาจากสาเหตุเดียวกัน และกระทบต่อตลาดเหล้าเบียร์ทั่วโลก
ถึงขนาดที่ว่า ค่ายเบียร์ต้องหันไปผลิตเบียร์แอลกอฮอล์ 0% กันมากขึ้น จนตลาดเครื่องดื่มประเภทนี้โตขึ้นมา
ย้อนไปเมื่อ 4 เดือนแรกของปี 2022 Budweiser ทำยอดขาย Bud Zero เฉพาะในสหรัฐฯ ได้ 316 ล้านดอลลาร์ (ราว 11,700 ล้านบาท)
เพิ่มขึ้น 21% จาก 4 เดือนแรกของปี 2021 ส่วน Kirin ยักษ์เครื่องดื่มญี่ปุ่นที่มีเบียร์เป็นสินค้าหลักก็ต้องปรับตัวเช่นกัน
โดยได้ทุ่ม 900 ดอลลาร์ (ราว 33,300 ล้านบาท) ผลิตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพออกมา หลังตลาดเบียร์หดตัว เพราะ Gen Z ญี่ปุ่นดื่มเบียร์กันน้อยลง และไม่เห็นประโยชน์ของการสังสรรค์สุดเหวี่ยงหลังเลิกงาน
ทั้งที่เป็นหนึ่งธรรมเนียมปฏิบัติในสังคมการทำงานของญี่ปุ่นมาช้านาน/thegaurdian
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ