ตลาดหูฟังไร้สาย เพราะกลุ่มเป้าหมายคือนักฟังเพลงรุ่นใหม่ กรณีศึกษา Jabra (วิเคราะห์)
ด้วยพฤติกรรมการใช้หูฟังของนักฟังเพลง ทำให้ตลาดหูฟัง True Wireless ทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2019 เติบโต 183% และคาดการณ์ว่าทั้งปี 2019 ตลาดโดยรวมจะเติบโตถึง 100 เมื่อเทียบกับปี 2018
เพราะปัจจุบันผู้บริโภคที่เป็น “นักฟังเพลงรุ่นใหม่” เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้หูฟังมีสายได้รับความนิยมลดลง ขณะเดียวกันหูฟังไร้สายก็ได้รับความนิยมมากขึ้น
ในประเทศไทยตลาดหูฟัง true wireless มีมูลค่าประมาณ 800-1,000 ล้านบาท และมีการคาดการณ์ว่าตลาดปีนี้จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 80% เมื่อเทียบกับปี 2019
ดร. บรรพต วัฒนสมบัติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์บีที เทคโนโลยี จำกัด มองว่า แม้สถานการณ์เศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่ภาพรวมตลาดหูฟังที่มีคุณภาพยังคงเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะหูฟังไร้สาย True Wireless เป็นตลาดที่มีการเติบโตเพิ่มขึ้นหลายเท่าตัว เนื่องจากตอบโจทย์ทั้งในเรื่องความสะดวกสบายและประสิทธิภาพการใช้งาน
สำหรับทิศทางการทำ ตลาดหูฟังไร้สาย ปี 2020 อาร์ทีบีฯ วางกลยุทธ์เชิงรุกด้วยการจับมือกับแบรนด์หูฟังที่ผลิตภัณฑ์ตรงกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค และขยายตลาดเพิ่มมากขึ้น ควบคู่ไปกับการทำตลาดออนไลน์ เพื่อขยายฐานให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้านักฟังเพลงครอบคลุมทุกกลุ่มยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม ดร. บรรพต มองถึง 3 ปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อหูฟังคือ (1) ราคาที่ตรงกับความต้องการ (2) นวัตกรรม เช่น ตัดเสียงรบกวน เสียงดี ฯลฯ และ (3) เป็นหูฟัง IOT ที่ล้อกับเทคโนโลยี 5G
“จากจุดเด่นของหูฟัง “จาบร้า” (1 ในแบรนด์นำเข้าของ RBT) ทำให้เรามั่นใจว่าจะตอบโจทย์ความต้องการของตลาด โดยปีนี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 15%” ดร. บรรพต กล่าว
Jabra Elite 75t ราคา 6,290 บาท ขนาดเล็กลง 20% มีไมโครโฟน 4 ตัว รองรับการใช้งานด้วยเสียงอย่าง Amazon Alexa, Siri และ Google Assistant ใช้งานได้ 7.5 ชั่วโมง
Jabra Elite Active 75t ราคา 6,990 บาท สำหรับคนออกกำลังกาย มาตรฐานกันฝุ่นและละอองน้ำระดับ IP57 เคลือบผิวของหูฟังด้วยวัสดุพิเศษ
และ Jabra Elite 45h ราคา 3,490 บาท จับกลุ่มคนฟังเพลงที่ต้องการเข้าถึงหูฟังในราคาที่เข้าถึงได้ ไมโครโฟน 2 ตัว มีฟังก์ชัน Siri, Amazon Alexa และ Google Assistant ทำงานร่วมกับ Jabra Sound + ทำให้ปรับแต่งเสียงได้
โดยทั้งสามรุ่นวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2563
ด้าน วิมลมาลย์ วัฒนสมบัติ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท อาร์ทีบี เทคโนโลยี จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันจะมีแบรนด์หูฟังเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยจำนวนมาก แต่จาบร้า (Jabra) ยังคงเป็นแบรนด์หูฟังแรกๆ ที่ผู้บริโภคให้การยอมรับและเลือกซื้อมาถึงทุกวันนี้ เพราะคุณภาพและขนาดกะทัดรัดเหมาะกับการฟังเพลงนอกบ้าน
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /