การ์ตูนและแอนิเมชั่นเป็นเทคนิคการเล่าเรื่องวิธีหนึ่งที่ทำให้โฆษณาดูน่าสนใจ แบรนด์ Pedigree ภายใต้บริษัท Mars ร่วมมือกับเอเจนซีโฆษณา BBDO New York ได้ปล่อยแคมเปญ “Hero-ish” เล่าเรื่องอาหารหมาสำหรับสุนัขตัวเล็ก เรื่องราวของการ์ตูนเรื่องนี้จะเป็นยังไงบ้าง มาติดตามกันเลย

Craig Neely รองประธานแผนกมาร์เก็ตติ้งของ Mars Petcare กล่าวว่า ใครก็ตามที่เลี้ยงสุนัขตัวเล็กจะเข้าใจบุคลิกเจ้าตูบของตัวเองดีว่า ถึงแม้ตัวจะเล็ก แต่ใจไม่ได้เล็กตามไปด้วย บางครั้งก็เห่าอย่างดุดันกล้าหาญ มีพลังล้นเหลือ ไม่ได้ขี้กลัว หลายครั้งเจ้าเพื่อนรักสี่ขาตัวน้อยมักพยายามปกป้องเจ้าของ ด้วยวิธีคิดในแบบของมันว่ายิ่งใหญ่ เช่น เห่าบุรุษไปรษณีย์อย่างกล้าหาญ จ้องตาสุนัขตัวอื่นอย่างเก่งกาจดั่งตัวเองเป็นสุนัขร่างใหญ่ แม้บางครั้งในความเป็นจริงขนาดตัวของมันจะช่วยอะไรไม่ได้มาก แต่ความกล้าของมันไม่ได้เล็กเท่าตัวเลย และยังเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของมนุษย์เสมอมา

ด้วย Insight นี้ แบรนด์จึงเชื่อว่าสุนัขตัวเล็กทุกตัวมีใจใหญ่และมีความเป็นซูเปอร์ฮีโร่อยู่ในตัว จึงเกิดแคมเปญ Hero-ish เรื่องเล่าที่ทำให้เห็นว่าสุนัขตัวเล็กของคุณมีคุณสมบัติความเป็นฮีโร่ในตัวยังไง

The Hero’s Journey

เรื่องนี้ถูกเล่าผ่านทั้งการ์ตูนออนไลน์และวิดีโอยาว 15 วินาที 2 ตัว แต่ละตอนเป็นเรื่องราวของเจ้าหมาตัวเล็กที่เจอเหตุการณ์ที่ทำให้ต้องลุกขึ้นสู้ เช่น แย่งของเล่นจากสุนัขตัวใหญ่ กระโดดขึ้นไปนั่งบนเก้าอี้สูงตัวใหญ่ หาทางตามเจ้าของขึ้นรถ ฉากเริ่มต้นของเรื่องในตอนแรกเป็นสุนัขเหล่านี้พบอุปสรรคที่ทำให้สู้ไม่ได้ แต่แล้วก็ได้รับพลังพิเศษ กลายเป็น Super Hero Dog ที่มีพละกำลังเพิ่มขึ้นจนเอาชนะเพื่อนที่ตัวใหญ่กว่าได้ มีพลังติดจรวดขึ้นไปบนเก้าอี้ได้ ร่วมมือกันตามรถของเจ้าของได้ เป็นต้น

ฉากเหนือจริงเหล่านี้เป็นภาพการ์ตูนที่วาดลักษณะของสุนัขเหมือนตัวจริง แล้วค่อยตัดกลับมาเป็นภาพตัวจริงในตอนจบ ในวิดิโอ หนังจบด้วยภาพอาหารสุนัขพร้อมข้อความว่า For the Superpowers They Think They Have ลงท้ายด้วยชื่อแบรนด์ Pedigree, Small Dog

วิธีเล่าเรื่องแบบนี้พูดถึงฮีโร่และยังใช้เทคนิคการเล่าเรื่องแบบ Hero’s Journey ด้วย นั่นคือ การที่ตัวเอกเริ่มจากเป็นคนธรรมดา พบปัญหาหรืออุปสรรค จากนั้นก็ก้าวข้ามผ่านปัญหาเหล่านั้นได้ด้วยการก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง จบด้วย Happy Ending และชัยชนะ จะเห็นได้ว่า ฮีโร่ ในเรื่องไม่ได้มีแค่สุนัขเท่านั้น แต่ฮีโร่ยังเป็นอาหาร Pedigree จุดสำคัญที่บูสต์พลัง เปลี่ยนจากสุนัขตัวเล็กใจใหญ่ ให้มีพลังมากขึ้นจริง ๆ ด้วยเนื้อเรื่องที่ชัดและ Insight จริงที่ทรงพลังทำให้การสื่อสาร Message ของแคมเปญนี้ชัดเจนทั้งในแง่การพูดถึงประโยชน์ของสินค้า ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และสิ่งที่แบรนด์เชื่อ

The League of Hero-ish Small Influencer Dogs

ปกติแล้วเวลาทำแอนิเมชั่น หนัง และโฆษณาก็ต้องมีการคัดเลือกผู้แสดง สำหรับแคมเปญนี้ที่ใช้สุนัขก็ไม่ต่างกัน สุนัขแต่ละตัวที่อยู่ในการ์ตูนไม่ได้โนเนม แต่เป็นเหล่าอินฟลูเอนเซอร์สุนัขชื่อดังที่มีคน Follow มากมายในอินสตาแกรม ทั้ง Coco and Cici the Maltese, Bertie the Pomeranian, Maya the Mini Dachshund และ Ducky the Yorkie แบรนด์ตั้งชื่อทีมนี้ว่า “The League of Hero-ish Small Dogs”

แน่นอนว่าเมื่อเป็นสุนัขที่มีผู้ติดตามและมีชื่อเสียงอยู่แล้ว จึงทำให้คนอยากติดตามการ์ตูนและอินกับเรื่องได้ไม่ยาก เพราะเหมือนคนอ่านรู้จักและคุ้นเคยกับตัวละครมาบ้างแล้ว รวมถึงการโปรโมตการ์ตูนก็ง่ายขึ้นด้วย ในอินสตาแกรมของสุนัขแต่ละตัวมีการลงโปสเตอร์ของการ์ตูนในแคมเปญนี้ เพื่อให้แฟนคลับตามมาติดตามได้

Your Hero-ish Dog

แบรนด์ยังสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าด้วยฟิลเตอร์ใน Snapchat ที่ใช้ถ่ายเล่นกับสุนัขที่บ้านได้ ถ่ายออกมาเหมือนดั่งว่า คุณและเพื่อนรักของคุณอยู่ในโลกการ์ตูน
และยังมี Hero-ish Small Dog Contest การประกวดของสุนัขทั่วประเทศเพื่อเฟ้นหาลูกสุนัขใจใหญ่ที่จะมาเป็นนักแสดงในหนังสือการ์ตูน The League of Hero-ish Small Dogs ในตอนต่อไป

การเล่าด้วยการ์ตูน ทำให้เนื้อเรื่องน่าสนใจ น่าติดตาม และเข้าใจง่าย ภาพลักษณ์แบรนด์เข้าถึงได้ง่าย เพราะสมัยนี้การ์ตูนไม่ได้แค่มีไว้สำหรับเด็ก แต่คนทุกวัยอ่านได้สนุก เมื่อสร้างตัวละครที่คนอ่านประทับใจแล้ว แบรนด์ก็จะเป็นหนึ่งในฮีโร่ในใจลูกค้าด้วยเช่นกัน



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer