งาน Adfest ปีนี้ เปิดด้วยการสัมภาษณ์กับ Ted Royer, Grand Jury President ที่เคยทำงานใหกับ Ogilvy&Mather และ Publicis ปัจจุบันรับตำแหน่ง CCO ของ Droga 5 ซึ่งถ้าใครได้ตามดูงานในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา จะรู้เลยว่า Ted Royer คือคนที่วงการโฆษณา อยากเข้าไปคุยด้วย และตอนนี้ทีมงาน Adfest ก็ได้ไปสัมภาษณ์มาให้แล้ว เรามาฟังความเห็นจาก Ted Royer กัน
“สิ่งที่ผมเห็นในผลงานโฆษณาปีนี้ก็คือ นวัตกรรมในงานโฆษณา ซึ่งผมคิดว่าหลายอันมันเจ๋งและล้ำสมัยมาก เอเยนซีเองก็มีความคิดที่นำเทรนด์ และจากที่เห็นผลงานคร่าวๆ ผมว่าปีนี้เราจะได้เห็นโฆษณาดีๆ ไม่น้อยกว่าปีที่แล้วแน่นอน”Ted Royer
คุณมีวิธีจัดการความคิดสร้างสรรค์อย่างไร ให้ทีมของคุณทำงานได้ดีที่สุด?
เอาจริงๆ มันไม่มีวิธีที่ตายตัวหรอก เราจัดการปัญหาในแบบที่มันควรจะเป็น ในตอนเริ่มต้น เราต้องคิดให้ใหญ่เข้าไว้ จากนั้นเราต้องเจาะลึกกลยุทธ์ให้ชัดเจน และจากนั้นเราก็หวังว่างานของเราจะดี และพิเศษ พวกเราชอบแบรนด์ที่มีมุมมองต่อโลกใบนี้นะ เพราะสิ่งสุดท้ายที่คุณอยากทำให้ลูกค้าก็คือ งานที่ไร้คุณค่า ไม่เกี่ยวข้องอะไรกับแบรนด์เลย
คุณนำประสบการณ์จาก O&M และ Publicis มาพัฒนา Droga5 อย่างไรบ้าง?
บางทีการเรียนรู้ที่สำคัญที่สุดจากองค์กรใหญ่ก็คือ การรู้ว่าไม่ควรทำอะไร และสิ่งนั้นพาผมมาถึงจุดนี้ได้ คนข้างบนต้องเชื่อในความคิดสร้างสรรค์ ไม่งั้นงานดีๆ ก็ไม่เกิด Droga5 ถูกสร้าง และบริหารโดย David Droga เขาเป็นคนทะเยอทะยาน และต้องการทำอะไรใหม่ๆ เสมอ เราไม่ได้ตัดสินใจจากความกลัว เหมือนเอเยนซีอื่นๆ เราไม่ได้ยึดติดในสิ่งที่เรามี เราอยากผจญภัย เราอยากออกไปในที่ที่ไม่มีใครเคยไปมาก่อน
เรามีผู้นำที่ดี เรามีพันธมิตรที่ดี และทุกคนก็มีเป้าหมายเดียวกัน
ผลสำรวจจาก Havas Group บอกว่า “60% ของคอนเทนต์ที่สร้างโดยแบรนด์ มักจะห่วย ไม่เชื่อมโยงกับแบรนด์ และส่งข้อความไม่ถึงผู้บริโภค” คุณคิดยังไง
ก็อาจจะจริงนะ แต่ 60% เลยหรอ ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมจะพัฒนาในทางที่ดีขึ้นนะ ในตอนที่ผมเริ่มทำงาน ตัวเลขอาจจะเป็น 98% ด้วยซ้ำ โอเค ผู้คนไม่ชอบโฆษณา และไม่มีวันไหนหรอก ที่เราจะประดิษฐ์เทคโนโลยีที่จะเปลี่ยนแปลง ความคิดนั้นได้
เพราะอะไร เพราะนั่นคือสิ่งที่โฆษณาเป็น น่ารำคาญ โฆษณาชอบตะโกนใส่เรา หว่านล้อมเรา ทำให้เรารู้สึกผิด แต่เอเยนซีดีๆ ก็มีอีกมาก และพวกเราเขย่าอุตสหกรรมให้มันดีขึ้นเรื่อยๆ
เทรนด์ที่คุณเห็นและกำลังจะเกิดขึ้น ในอุตสาหกรรมโฆษณา และการตลาด มีอะไรบ้าง
ผมกำลังจะพูดเรื่องนี้ใน ADFEST Festival พอดี ทุกวันนี้โฆษณามันน่าสิ้นหวังมาก แบรนด์อยากให้เราชอบ แบรนด์ต้องอ้อนวอนขอร้องผู้บริโภค แต่ถ้าในอนาคตแบรนด์มันเท่ขึ้นล่ะ? แบรนด์ไม่ต้องขอร้องผู้บริโภค แต่พูดว่า “บางทีแบรนด์ของเราก็ไม่เหมาะกับคนทุกคนหรอกนะ”
ถ้าตัดเรื่อง โปรโมชั่น ของฟรี และการตลาดทั้งหลายออก แบรนด์เรียนรู้ที่จะทำให้ตัวเองน่าสนใจ ให้คนสนใจในสิ่งที่แบรนด์เป็นจริงๆ นั่นแหละที่คือสิ่งที่ผมกำลังครุ่นคิด (ว่าอนาคตจะเป็นแบบนั้นรึเปล่า)