ตลาดขนมขบเคี้ยว ในไทย มีขนมจากประเทศฟิลิปปินส์มากน้อยแค่ไหน ?

ถ้าเราเอ่ยชื่อแบรนด์ขนมที่วางอยู่บนเชลฟ์ร้านสะดวกซื้อ

เช่นครีมโอ ฟัน-โอ ดิวเบอร์รี่ ทิวลี่ โลซาน ลูกอมไดนาไมค์ ลูกอม เอ็กซ์.โอ. โรลเลอร์ โคสเตอร์ และอื่น ๆ ของแจ็คแอนด์จิล ที่มีบริษัท ยูอาร์ซี เป็นเจ้าของแบรนด์

เวเฟอร์วอยซ์ ของ มอนเด นิสชิน

เราอาจจะไม่รู้ว่าแบรนด์เหล่านี้บริษัทแม่อยู่ที่ฟิลิปปินส์ ที่เข้ามาเปิดบริษัทและโรงงานทำตลาดในประเทศไทย

แต่ความจริงแล้ว ใช่

ขนมทั้งหมดที่เรากล่าวมา เป็นขนมที่มาจากบริษัทแม่ในฟิลิปปินส์ทั้งสิ้น

การเข้ามาทำตลาดของบริษัทแบรนด์ขนมขบเคี้ยวจากฟิลิปปินส์ในไทย เป็นการทำตลาดทั้งนำเอาแบรนด์เดิมที่มีอยู่เข้ามาทำตลาด อย่างเช่นยูอาร์ซี นำ โรลเลอร์ โคสเตอร์, ดิวเบอร์รี่, ครีมโอ, ไดนาไมค์ เข้ามาทำตลาด

และแบรนด์ที่เกิดขึ้นมาใหม่ในไทยเท่านั้น อย่างเช่นฟัน-โอ ที่เป็นโลคอลแบรนด์ในประเทศไทยของยูอาร์ซี ที่ทำตลาดมาแล้วกว่า 17 ปี รวมถึงวอยซ์ และซูโม่ มินิคุกกี้ จากบริษัท มอนเด นิสซิน

 

การที่บริษัทขนมจากฟิลิปปินส์เข้ามาเปิดตลาดในประเทศไทย เรามองว่า มาจากโอกาสการตลาดที่เติบโตในตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทย โดยเฉพาะในอดีตที่ตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยยังมีแบรนด์และคู่แข่งไม่มากนัก

 

อย่างเช่น ยูอาร์ซี ที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2535 ในชื่อของบริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด

มอนเด นิสซิน จดทะเบียนบริษัท มอนเด นิสซิน (ประเทศไทย) จำกัด ในปี 2546 พร้อมตั้งโรงงานที่ชลบุรีในปี 2547

 

เมื่อเราพูดถึงสองบริษัท ยูอาร์ซี และมอนเด นิสซิน

เราขอเล่าสักนิดหนึ่งว่า สองบริษัทนี้ยิ่งใหญ่แค่ไหน

เริ่มจาก ยูอาร์ซี บริษัทที่เกิดจากโรงงานแป้งข้าวโพดขนาดเล็กในฟิลิปปินส์

ยูอาร์ซี มีชื่อเต็มว่า Universal Robina Corporation เป็นบริษัทที่ก่อตั้งในปี 2497 จากธุรกิจผลิตแป้งข้าวโพดขนาดเล็กของ John Gokongwei, Jr ก่อนที่จะขยายเป็นบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในฟิลิปปินส์ ที่มีเครือข่ายอยู่ทั่วมุมโลกกว่า 50 ประเทศ เช่น อเมริกา ยุโรป ญี่ปุ่น เกาหลี จีน ตะวันออกกลาง และแอฟริกาตะวันตก

ปัจจัยความสำเร็จในตลาดขนมขบเคี้ยวของ ยูอาร์ซี คือการสร้างแบรนด์ให้จดจำผ่าน Brand Umbellar แจ็คแอนด์จิล ยูอาร์ซีสร้างแบรนด์ แจ็คแอนด์จิล เป็น Brand Umbellar ในปี 2548 เพื่อสื่อถึงแบรนด์ขนมขบเคี้ยวของบริษัท และใช้งบการตลาดโปรโมตแบรนด์แจ็คแอนด์จิลอย่างต่อเนื่อง

ในปีที่ผ่านมา ยูอาร์ซี ฟิลิปปินส์ มีรายได้จากการขายสินค้าและบริการต่าง ๆ ที่มีอยู่ในมือทั่วโลกทั้งสิ้น 88,874 ล้านบาท กำไร 7,759 ล้านบาท

 

สำหรับประเทศไทย ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) มีรายได้ 3 ปีย้อนหลัง ดังนี้

2561    รายได้ 6,529 ล้านบาท กำไร 303 ล้านบาท

2562    รายได้ 6,066 ล้านบาท กำไร 194 ล้านบาท

2563    รายได้ 5,864 ล้านบาท กำไร 291 ล้านบาท

 

ในส่วนของมอนเด นิสซิน ถือกำเนิดในปี 2513 ในฐานะบริษัทบิสกิตแห่งหนึ่งในฟิลิปปินส์ ในปัจจุบันเป็นบริษัทอาหารและขนมในรูปแบบต่าง ๆ ในหลากหลายประเทศ ทั้งเอเชียแปซิฟิก ยุโรป ตะวันออกกลาง อเมริกาเหนือ ออสเตรเลีย และอื่น ๆ

นอกจากขนมขบเคี้ยวที่เรากล่าวไปข้างต้น มี  Lucky Me แบรนด์ที่คนไทยรู้จัก

ปีที่ผ่านมามอนเด นิสซิน มีรายได้รวม 45,352 ล้านบาท

 

ส่วน มอนเด นิสซิน (ประเทศไทย) มีรายได้ 3 ปีย้อนหลัง ดังนี้

2561    รายได้ 1,540 ล้านบาท ขาดทุน 242 ล้านบาท

2562    รายได้ 2,136 ล้านบาท กำไร 34 ล้านบาท

2563    รายได้ 3,045 ล้านบาท กำไร 327 ล้านบาท

 

อย่างไรก็ดี ในปี 2564 ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้คาดการณ์ว่า ตลาดขนมขบเคี้ยว ในประเทศไทย มูลค่า 37,500 ล้านบาท ลดลง 4% จากกำลังซื้อผู้บริโภคที่มีจำกัด

 

และแบรนด์ขนมจากฟิลิปปินส์คือหนึ่งในผู้สร้างมูลค่าให้กับตลาด

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน