ต้องบอกว่าตลาดกล้อง “ดิจิตอล” เป็นอะไรที่วิกฤติมาอย่างต่อเนื่อง เพราะนับตั้งแต่การมาของ Smartphone กล้อง “ดิจิตอล” ระบบ Compact ที่ถือเป็น Segment ใหญ่สุด ก็ค่อยๆ เริ่มเสื่อมมนต์ขลังเพราะจากในอดีตปีๆหนึ่งเคยสร้างยอดขายเป็นหลักล้านกว่าเครื่อง แต่เวลานี้เหลือเพียงประมาณ 140,000 กว่าเครื่อง
ในความ “ตกต่ำ” สุดขีดของตลาดกล้อง “Compact” กลับมี New Segment ที่ “แจ้งเกิด” ได้อย่างเต็มตัวนั้นคือกล้องเล็กๆ เปลี่ยนเลนส์ พกพาดีไซน์ย้อนยุคที่เรียกกันว่า Mirrorless
ถึงแม้ช่วงเริ่มต้นกล้อง Mirrorless จะมีอาการกระท่อนกระแท่นเนื่องจาก User ยังไม่เชื่อมั่นในคุณภาพอีกทั้งยังมีผู้ผลิตใน Segment นี้เพียง 2 รายคือ Olympus และ Panasonic แต่เมื่อเริ่มเกิดผู้เล่นหน้าใหม่ๆ เพิ่มขึ้นมาพร้อมกับทำตลาดอย่างรุนแรงจน User เริ่มรู้จักและเชื่อมั่นในคุณภาพของกล้อง Mirrorless ที่ทั้งเลนส์และบอดี้กล้องมีน้ำหนักเบากว่า DSLR
แท้จริง User ยังมี “พลังซื้อ” ล้นเหลือ
นี้เองจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้กล้อง Mirrorless เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะในปี 2015 ที่ผ่านมา แม้กล้องใน Segment อื่นๆ จะอยู่ในสภาวะติดลบอย่างรุนแรง แต่กล้องจิ๋วเปลี่ยนเลนส์อย่าง Mirrorless กลับเติบโตถึง 90 % หรือคิดเป็นมูลค่า 110,000 เครื่อง เป็นยอดขายที่สวนกระแสวิกฤติเศรษฐกิจของประเทศไทยอย่างสิ้นเชิง
“โดยส่วนตัวผมยังเชื่อว่า User ที่มีรายได้ปานกลางยังมีกำลังซื้อสูงอยู่เพียงแต่ด้วย ข่าวเกี่ยวกับเศรษฐกิจไม่ดี ทำให้พวกเขาเลือกที่จะเก็บเงินและตอนนี้คนไทยเริ่มมีพฤติกรรมเหมือนคนญี่ปุ่นคือเริ่มเก็บตังค์ แต่ถ้าถูกใจสินค้าอะไร เขาก็พร้อมที่จะซื้อในทันที เหมือนอย่างที่กล้อง Mirrorless ที่ในปีที่ผ่านมาสามารถเติบโตอย่างน่าเหลือเชื่อ” สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอลอิมเมจจิ้งบริษัทฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด ยังเชื่อมั่นว่าคนไทยฐานะระดับกลางยังคงมีพลังซื้อ
เมื่อในปี 2015 ถือเป็น Turning Point ครั้งสำคัญของตลาดกล้อง Mirrorless จะทำให้มีมูลค่า 110,000 เครื่องและในปีนี้เองผู้บริหารกล้องหลายค่ายก็ยังเชื่อว่ากล้อง Mirrorless จะยังสามารถเติบโตได้ 15 -20% เลยทีเดียวแม้จะมีอุปสรรคสำคัญในเรื่องสภาวะเศรษฐกิจที่บั่นทอน “พลังซื้อ” ของผู้บริโภคก็ตามที
เพราะถึงแม้ในช่วงเศรษฐกิจไม่ดีทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้าฟุ่มเฟื่อยของ User เป็นอะไรที่ยากกว่าช่วงเวลาปรกติ แต่ก็ใช่ว่าจะไม่ยอมซื้อหากแบรนด์สามารถสร้างสินค้าได้ตอบโจทย์และ “ถูกใจ” ผู้บริโภคก็ยินยอมที่จะควักกระเป๋าจ่ายอย่างไม่รอช้าเหมือนอย่างตลาดกล้อง Mirrorless ที่ทำให้เห็นมาแล้ว
Mirrorless ตลาดล่างคือ “เกมราคา” กลาง – บน คือเกมแห่งเทคโนโลยีและดีไซน์
นี้จึงเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้ ชินโช อิเคดะ กรรมการบริษัทและผู้จัดการ ฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องถ่ายภาพและอุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์ บริษัท โอลิมปัส (ประเทศไทย) จำกัด เชื่อว่า แม้เศรษฐกิจจะอยู่ในสภาวะซบเซา แต่รูปแบบการแข่งขันจะไม่เดินทางเข้าไปสู่โหมดเกม “สงครามราคา” รุนแรง เพราะในภาพความเป็นจริงของการทำธุรกิจคงไม่มีใครอยากจะขายสินค้าให้เหลือกำไรเพียงน้อยนิด
“เทรนด์การแข่งขันตลาดกล้อง Mirrorless ในปีนี้ถ้าจะแข่งขันด้านราคาคงจะเป็นรุ่นระดับล่างๆ แต่กลุ่มกล้องรุ่นระดับกลางจนถึง Hi-End จะไม่ใช้เกมโปรโมชั่นราคารุนแรง เพราะเรามองว่าในฐานะผู้ผลิตกล้องคงไม่มีใครอยากที่จะไปแตะต้องเรื่องของราคาถ้าไม่จำเป็น”
แต่ถึงอย่างไร…ก็ต้องยอมรับว่าไม่ว่าจะผ่านกี่ยุคกี่สมัย เกมโปรโมชั่นราคายังคงใช้ได้ดีกับตลาดกล้อง สะท้อนจากยอดขายในตลาดกล้อง Mirrorless ระดับล่างที่อัดแน่นไปด้วย “โปรโมชั่น” ของทุกค่ายมีสัดส่วนถึง 40% จากมูลค่าทั้งหมดของตลาดกล้อง Mirrorless
จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจอะไรหากทุกค่ายแม้จะมีกล้อง Mirrorless ราคาไม่เกิน 20,000 บาทเพื่อสร้าง Volume ในการขายแต่กำไรต่อหน่วยน้อยนิด แต่ในภาคการสื่อสารและการขับเคลื่อนจะไปอยู่ที่กล้อง Mirrorless ระดับกลางตัวละ 30,000 บาทจนไปถึงราคาขายแตะ 100,000 บาทค่ายกล้อง Sony ก็ทำให้เห็นมาแล้ว
และเมื่อทุกค่ายกล้องเน้นขับเคลื่อนไปที่กล้องราคาระดับกลาง – บน อีกทั้งในตลาดกลุ่มนี้สงครามราคาอยู่ในสภาวะเบาบาง แต่จะเน้นไปที่การแข่งขันทางด้านเทคโนโลยีใหม่ๆ พร้อมกับดีไซน์กล้องที่ย้อนยุคสุดคลาสสิค เป้าหมายก็เพื่อบิวด์ให้ผู้บริโภคควักกระเป๋าซื้อ
และก็ดูจะเป็นจริงตามนั้นเพราะแค่เริ่มต้นปี 2016 ผู้นำตลาดอย่าง FUJIFILM เริ่มต้นด้วยการออกกล้องระดับ Flagship ของแบรนด์อย่าง X Pro 2 ที่มีราคาขาย 59,990 บาท หรือแม้แต่เบอร์สองอย่าง Olympus เองที่เลือกจะออกกล้องรุ่นพิเศษฉลองครบรอบบริษัท 80 ปีอย่าง PEN F ที่มีราคาขาย 47,990 บาท
เป็นการหมุนโฟกัสที่ร้อนแรงในช่วงเริ่มต้นปี 2016 และจะยังคงมีให้เห็นอีกอย่างแน่นอนในปี 2016 เพราะอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้นในตลาดกล้อง Mirrorless กลุ่มลูกค้าพร้อมจ่ายขอเพียงแค่ค่ายกล้องทำสินค้าตอบโจทย์โดนใจ
Mirrorless กล้องเล็กพริกขี้หนู ที่ยังคง “ร้อนแรง” ในปี 2016
