ปีนี้เป็นปีของ Native Advertising นักการตลาดหันมาทำโฆษณาในรูปแบบ Advertising Content ผ่านเว็บไซต์ต่างๆ มากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงสู่ Advertising Content มาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่นิยมอ่านคอนเทนต์รีวิว และอื่นๆ มากกว่าดูแบรนด์เนอร์ จนใครๆ ขนานนาม Native Advertising is Smart Way to Engagement Consumer เพราะในวันนี้ผู้บริโภคกรอกสายตามอง Native Advertising มากถึง 4.1 ครั้ง เมื่อเทียบกับแบรนด์เนอร์แอดที่มองเพียง 2.7 ครั้งเท่านั้น
ยืนยันได้จากการสำรวจของ Group M พบว่า
80% ของ Business decision maker รับข้อมูลผ่านการอ่านคอนเทนต์มากกว่าดูโฆษณา
70% ของผู้บริโภคชาวอเมริการับรู้ เรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าผ่านคอนเทนต์มากกว่าการดูโฆษณา
87% B2B Marketer และ 77% ของ B2C Marketer มีการใช้ Content Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลัก จากการมองเห็นผู้บริโภคชอบที่จะเรียนรู้ผ่านคอนเทนต์มากกว่าการเห็นผ่านโฆษณา
60% ของผู้บริโภครู้สึกดีที่ได้เห็น Native Advertising เพราะ Relate กับสิ่งที่สนใจและสามารถแชร์ต่อได้โดยไมตะขิดตะขวงใจ และทำให้เกิด Conversion เห็นแล้วเกิดอยากได้และออกไปซื้อ
และอะไรคือ 3 เคล็ดลับการใช้ Native Advertising
- Relate กับ Content เว็บ
สร้างคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาเข้ากับคอนเทนต์อื่นๆ ในเว็บเหมือนเป็นหนึ่งในคอนเทนต์หลักที่เว็บไซต์แนะนำให้ผู้บริโภคอ่าน
- Content ตามกระแสวันสำคัญต่างๆ
คอนเทนต์ที่นำนำเอาวันสำคัญที่มีความหมายกับคนไทย เช่นวันพ่อ วันแม่ วันครู และอื่นๆ มาเป็นจุดเรียกกระแส เพื่อเกิด Engagement กับผู้บริโภคให้รู้สึกอยากแชร์คอนเทนต์ต่อ
- Review และ How to
โฆษณาสินค้าผ่านการแนะนำในรูปแบบ Review และ How to ให้ความรู้ เช่น How to วิธีตกแต่งบ้านให้ชิค โดยให้ข้อมูลสินค้าที่นำมาใช้ในการตกแต่ง หรือ วิธีทำเค้ก ระบุรายละเอียดอุปกรณ์ในการทำไปกับการอธิบายขั้นตอนวิธีทำ ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่าเป็นการขายสินค้า และเมื่อผู้บริโภคอยากทำตามวิธีที่แนะนำก็จะซื้อสินค้าตามที่ระบุไว้เพื่อกันความผิดพลาด
ที่มา : งานสัมมนา Group M Focal, มีนาคม 2559