ธุรกิจโฆษณา ปี 65 ยังมีหวัง คาดค้าปลีกและห้างจะกลับมาฟื้นตัว
ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผยว่า ในปี 2565 ภาพรวมการเติบโตอยู่ระหว่าง 2.1-5% ตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ด้านบวก
“ภาพรวมงบประมาณการใช้สื่อปี 64 ซึ่งมูลค่าตลาดโฆษณาในประเทศไทยมีการเติบโตขึ้น +1.1% นำทัพหน่วยธุรกิจด้านสุขภาพ สินค้าอุปโภคบริโภคภายในบ้านและเครื่องใช้ไฟฟ้า การเติบโตของตลาดโฆษณาในประเทศไทยยังถือว่ายังเป็นบวกอย่างต่อเนื่อง”
ส่วนในปี 2565 หน่วยธุรกิจที่สอดคล้องกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคที่เน้นการอยู่บ้าน สินค้าที่จำเป็นและดีต่อสุขภาพยังคงยังเติบโตต่อเนื่อง
อีกทั้งช่องทางออนไลน์ที่มีความนิยมอย่างมาก ส่งผลให้หลายกลุ่มธุรกิจเติบโต อาทิ ธุรกิจเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์และเพื่อสุขภาพ ร้านค้าปลีกและห้างสรรพสินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้า วิตามินและผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก รวมถึงเว็บไซต์และแอปพลิเคชันต่าง ๆ เป็นต้น
ธุรกิจโฆษณาปี 2564-2565
หมวดไหนจะไปได้
| หมวดหมู่ | 2564 | 2565 | % |
| เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ | 8,327 | 8,743 | 5% |
| ร้านค้าปลีกและห้างสรรพสินค้า | 4,680 | 5,382 | 15% |
| เครื่องใช้ไฟฟ้า | 4,659 | 4,659 | 0% |
| ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว | 4,575 | 4,575 | 0% |
| การสื่อสาร | 4,218 | 4,218 | 0% |
| ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม | 4,051 | 4,456 | 10% |
| วิตามินและผลิตภัณฑ์อาหารเสริม | 3,561
|
3,917 | 10% |
| ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดครัวเรือน | 3,452 | 3,624 | 5% |
| ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก | 3,222 | 3,544 | 10% |
| ของใช้ในชีวิตประจำวัน | 3,098 | 3,098 | 0% |
| อุปกรณ์อาบน้ำ | 2,790 | 2,929 | 5% |
| รัฐบาล | 2,559 | 2,559 | 0% |
| อาหาร | 2,310 | 2,310 | 0% |
| ยา | 1,988 | 1,988 | 0% |
| เว็บไซต์และแอปพลิเคชัน
|
1,702 | 2,213 | 30% |
| เครื่องปรุง
|
1,522 | 1,598 | 5% |
| อุปกรณ์สื่อ
|
1,485 | 1,707 | 15% |
| ประกัน
|
1,463 | 1,463 | 0% |
| ขนมขบเคี้ยว | 1,339 | 1,406 | 5% |
| ธนาคาร | 1,256 | 1,256 | 0% |
| รวม | 107,786 | 113,000 | 5% |
ที่มา : MAAT
ในด้านค่าใช้จ่าย ธุรกิจโฆษณา ปี 65 การเติบโตจะขึ้นอยู่กับ 2 ปัจจัยหลัก คือ “โควิด-19 สายพันธุ์โอมิครอน” และ “สงครามรัสเซีย-ยูเครน”
ผลกระทบจากโอมิครอน สามารถแบ่งเป็น 3 ระดับ ดังนี้
1. ผู้ติดเชื้อ 11,000คน/วัน จะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 5%
2. ผู้ติดเชื้อ 17,000 คน/วัน จะมีการเติบโตลดลงเหลือ +4%
3. ผู้ติดเชื้อ 32,000คน/วัน จะมีการเติบโตลดลงเหลือ +3%
สงครามรัสเซีย-ยูเครน
สงครามในประเทศยูเครนซึ่งหากมีการยืดเยื้อต่อไป จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อราคาน้ำมัน สินค้าอุปโภคบริโภคที่จะถีบตัวสูงขึ้น
สมาคม MAAT มองว่าจะเป็น Worst Case Scenario อย่างไรก็ตาม ตลาดเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมก็จะยังคงเป็นบวกแต่การเติบโตจะลดลงเหลือที่ +2.1%
สื่อที่มีการเติบโตมากขึ้นคือสื่อ out-of-home เนื่องจากประชาชนส่วนใหญ่มีการเดินทางออกจากบ้าน เริ่มเป็นปกติมากขึ้นแต่ก็ยังมีการระมัดระวังตัว ใส่หน้ากากอนามัย และปฏิบัติตามมาตรการของภาครัฐอย่างเคร่งครัด
อีกสื่อหนึ่งที่ยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้จะไม่ได้หวือหวาเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาก็คือสื่อ Online ซึ่งมีการเติบโตถึง 10.2%
ท้ายนี้ Inflation ของตลาดมีเดียโดยรวมในปี 65 จะอยู่ที่ 5% โดยที่ TV จะมี inflation ที่ประมาณ +6.39% และ out-of-home จะอยู่ที่ +3% ในขณะที่สื่ออื่น ๆ จะไม่มี Inflation ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่จะลดลง -5%
ในด้านปัจจัยบวกที่จะส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณามีเม็ดเงินสะพัดเพิ่มมากขึ้นคือตัวแปรอย่าง “ซีเกมส์” และ “การเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพมหานคร” ที่จะมีขึ้นในเดือน พ.ค. นี้
–
Website : Marketeeronline.co /