โอวัลติน ทำความรู้จักแบรนด์อาหารเสริมเด็กที่กลายเป็นอาณาจักรความอร่อย

เกือบ 120 ปี Ovomaltine คือหนึ่งใน 20 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสวิตเซอร์แลนด์ และในปัจจุบันได้กระจายผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดนอกประเทศในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

แต่กว่าจะมาเป็นผงมอลต์ชงที่ประสบความสำเร็จอย่างเช่นในทุกวันนี้  ชื่อของ Ovomaltine ที่คนไทยเรียกติดปากว่า “โอวัลติน” มีจุดเริ่มต้นและที่มาที่น่าสนใจอย่างไร

โอวัลติน กับ ภาวะทุพโภชนาการ

ย้อนกลับไปในปี 1865  Dr. Georg Wander เภสัชกรหนุ่มชาวสวิตเซอร์แลนด์ ได้เล็งเห็นถึงปัญหาภาวะทุพโภชนาการในเด็ก ที่ซึ่งขณะนั้นค่อนข้างมีความรุนแรงอย่างมากในสวิตเซอร์แลนด์ ทำให้เกิดไอเดียในการสกัดมอลต์ และนำมาผสมกับนมและไข่ ที่มีคุณค่าทางโภชนาการ โดยสามารถใส่ลงไปในเครื่องดื่ม เพื่อเพิ่มวิตามินและแร่ธาตุได้

ผลิตภัณฑ์ถูกแนะนำในประเทศปี 1904  บนเชลฟ์ร้านขายเคมีภัณฑ์ ซึ่งผงมอลต์โอวัลติน ณ ขณะนั้นถูกจัดเป็นอาหารเสริมในทางการแพทย์

เมื่อวางขายก็ได้รับความนิยมแทบจะทันที  จนทำให้โอโวมอลไทน์กลายเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสวิตเซอร์แลนด์ โดยใช้เวลาเพียงสองปี

 

ขายดีจนต้องเปิดโรงงานเพิ่ม

จากความสำเร็จในประเทศ ช่วยต่อยอดสู่การส่งออกนอกประเทศ  และได้รับความนิยมในยุโรปเพียงไม่กี่ปีหลังการเปิดตัว โดยเฉพาะปลายทศวรรษ 1910 โอโวมอลไทน์ได้รับความนิยมในสหราชอาณาจักรไปจนถึงสหรัฐอเมริกา จนทำให้มีความต้องการผงมอลต์สูงเป็นประวัติการณ์

บริษัท Wander AG จึงจำเป็นต้องสร้างโรงงานผลิตใน Kings Langley ซึ่งเป็นโรงงานแห่งแรกนอกประเทศสวิตเซอร์แลนด์  เพื่อผลิตผงมอลต์ให้เพียงพอต่อความต้องการ  ซึ่งโรงงานนี้จะส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศอื่นด้วย

หลังประสบความสำเร็จก็เริ่มแตกไลน์สู่ผลิตภัณฑ์ใหม่

ผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่นอกจากผงมอลต์ของโอโวมอลไทน์ คือ Rich Chocolate Ovaltine ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากผงมอลต์ ลูกกวาดและไข่  นอกจากนั้น ยังได้ออกขนมอีกประเภทหนึ่งที่เรียกว่า PDQ Chocolate เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1960-1980

ในสหรัฐอเมริกา หนึ่งในเจ้าของโอโวมอลไทน์ในยุคแรกคือ Sandoz Nutrition Company และขายสิทธิ์ให้กับ Himmel Group เป็นเจ้าของต่อจนถึงปี 2002 ต่อมาก็ได้เปลี่ยนมือไปสู่บริษัทโนวาร์ทิส ก่อนที่ในปี 2007 เนสท์เล่จะเข้าซื้อกิจการแผนกการแพทย์และโภชนาการของโนวาร์ทิส

จาก “โอโวมอลไทน์” กลายมาเป็น “โอวัลติน”

ย้อนกลับไปในตอนที่โอโวมอลไทน์ถูกส่งออกไปยังสหราชอาณาจักร พบว่าในเอกสารการจัดส่งสะกดชื่อ “Ovomaltine” เป็น “Ovaltine”

และชื่อใหม่นี้ฟังดูออกเสียงง่าย ติดหูกว่าชื่อเก่า จึงตัดสินใจใช้โอวัลตินเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ในตลาดอังกฤษ  ซึ่งในปัจจุบันทั้งในสหราชอาณาจักร  อเมริกา ออสเตรเลีย ภูมิภาคเอเชียส่วนใหญ่ รวมถึงไทยเรานี้ โอโวมอลไทน์  ยังคงเป็นที่รู้จักในชื่อโอวัลติน

การตลาดที่ถูกออกแบบมาอย่างดีของโอวัลติน

โอวัลติน คือ ชื่อสินค้าที่พบได้บ่อยในโฆษณา ทั้งโปสเตอร์ หรือสปอตโฆษณาในวิทยุกระจายเสียง  เป็นแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม

การออกอากาศทางวิทยุครั้งแรกที่โฆษณาโอวัลตินในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ ซีรีส์ Little Orphan Annie และ Captain Midnight ซึ่งเป็นรายการวิทยุที่ใหญ่ที่สุดของทศวรรษ 1930 ในสมัยนั้น

นอกจากนั้น ความโด่งดังของชื่อโอวัลตินยังถูกนำชื่อไปใช้ในรายการวิทยุที่เรียกว่า “The Ovaltineys” ที่ออกอากาศตั้งแต่ปี 1935 และหยุดการผลิตรายการไปช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2

คู่แข่งของโอโวมอลไทน์

โอโวมอลไทน์ไม่ใช่มอลต์หรือนมผงเพียงชนิดเดียวที่จำหน่ายในตลาด แต่ยังมีคู่แข่งอื่น ๆ ที่จำหน่ายในตลาดด้วย เช่น Nesquik ของเนสท์เล่ เป็นเครื่องดื่มช็อกโกแลตนมผงขายในปี 1948 และจำหน่ายไปทั่วโลกเช่นกัน  รวมถึงไมโล ซึ่งเป็นของเนสท์เล่เช่นกัน

โอวัลตินในไทย

สำหรับโอวัลตินในประเทศไทยมี บริษัท เอบี ฟู้ดส์ แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด (บริษัทในเครือของ Associated British Foods Plc (ABF) กลุ่มบริษัทค้าปลีกอาหารและวัตถุดิบโลก ที่มีสำนักงานใหญ่ในประเทศอังกฤษ)  รับหน้าที่เป็นผู้ทำการตลาดให้แก่แบรนด์โอวัลตินในไทย  รวมถึงภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีโรงงานในจังหวัดสมุทรปราการซึ่งถือเป็นแหล่งผลิตโอวัลตินที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วย

ตลาดเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ในไทยนั้น มีมูลค่าที่สูงพอสมควร ประมาณ 4,500 ล้านบาท 

ในปี 2021 บริษัท เอบี ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายโอวัลตินในไทย มีรายได้รวม  3,391.06 ล้านบาท  กำไรสุทธิ 420.10 ล้านบาท

ขณะที่บริษัท Associated British Foods plc (ABF)  บริษัทแม่ของเอบีฟู้ดส์ กลุ่มบริษัทค้าปลีก อาหารและวัตถุดิบระดับโลกผู้ผลิตโอวัลติน มีรายได้อยู่ที่ 13,880 ล้านยูโร

กว่า 100 ปีนับตั้งแต่ Ovomaltine เปิดตัว แม้ผ่านมานานหลายทศวรรษ  โอโวมอลไทน์ยังคงเป็นผงมอลต์ช็อกโกแลตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มีจำหน่ายในทุกทวีปทั่วโลก

แม้จะผ่านไปหลายทศวรรษ “โอโวมอลไทน์” หรือโอวัลตินชื่อของแบรนด์ระดับตำนานนี้ยังคงไม่หายไปจากหน้าประวัติศาสตร์ ซ้ำยังยืนอยู่ในอันดับต้น ๆ ท่ามกลางคู่แข่งมากมาย  เป็นชื่อที่เราได้ยินตั้งแต่เด็ก  และคาดว่าจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไปอีกนาน


อ้างอิง: OvaltineThailand , Snackhistory , Ovomaltine

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน