เจมส์ ควินซี่ ซีอีโอของ Coca-Cola เผยในระหว่างการแถลงผลประกอบการครั้งล่าสุดว่า ในปี 2023 บริษัทในความดูแล จะหันไปเน้นเรื่องแพ็กเกจ เพื่อเพิ่มโอกาสในการทำยอดขายช่วงที่โลกยังคงเผชิญวิกฤตเศรษฐกิจและผู้บริโภคต้องกินใช้อย่างประหยัด ดังนั้น น้ำอัดลมจากกระป๋องและขวดที่เล็กลง จึงน่าจะเป็นแพ็กเกจที่น่าจะจูงใจให้ผู้บริโภคซื้อได้มากที่สุด

เจมส์ ควินซี่

หัวเรือใหญ่ของแบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติอเมริกัน กล่าวว่า ช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมาได้เริ่มแคมเปญนี้ไปแล้วในสหรัฐฯ โดยเป้าหมายเพื่อรักษาผู้บริโภคกลุ่มเจ้าประจำ เข้าถึงผู้บริโภครายใหม่ ๆ โดยเฉพาะกลุ่มที่เน้นสินค้าราคาประหยัด

พร้อมกันนี้จะได้มีการเดินหน้าแคมเปญแพ็กเกจแบบเติมและคืนขวด ซึ่งตั้งเป้าให้เป็น 1 ใน 4 ของยอดขายทั่วโลกภายในปี 2030 อีกด้วย  

ความเคลื่อนไหวดังกล่าว แสดงให้เห็นว่า ราคาถูกลงเป็นปัจจัยสำคัญลำดับต้น ๆ ที่แบรนด์ต่าง ๆ โดยเฉพาะกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มต้องใส่ใจ เมื่อคิดออกแคมเปญหรือผลักดันไลน์สินค้าใหม่ ๆ ออกมา

ในส่วนของ Coca-Coca ยังถือเป็นการหันมาเน้นเรื่องราคา แทนนวัตกรรมและแคมเปญที่กระตุ้นความสนใจ ตามที่เห็นกันจากรสชาติใหม่ ๆ จากการคิดค้นของแผนกนวัตกรรม (Coca-Cola Creations)

เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ กลุ่มเกมเมอร์และเกาะกระแส Metaverse เช่น รส Starlight รส Pixel และรส Marshmello ที่ทยอยออกมาในปี 2022/cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน