ทรงอย่างแบด แซดอย่างบ่อย เธอไม่อินกับผู้ชายแบดบอย เพลงที่ใคร ๆ ร้องได้ทั่วบ้านทั่วเมือง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นฟันน้ำนม ที่อินเพลงนี้เป็นพิเศษ
และได้กลายเป็นลมใต้ปีก ซัปพอร์ต วง Paper Planes เจ้าของเพลงโดยไม่รู้ตัว จากการฟัง การร้อง ติดตามผลงาน และเชื่อฟังสิ่งที่พี่ฮาย พี่เซน พูดบอก เช่น ก่อนนอนต้องแปรงฟัน เป็นต้น
ประกอบกับ พี่ฮาย และพี่เซน เมื่อได้กลายเป็นหัวหน้าแก๊งฟันน้ำนม ได้วางตัวเองเป็นหัวหน้าแก๊งที่ดีให้กับสมาชิกแก๊งด้วยเช่นกัน
เมื่อทรงอย่างแบด กลายเป็นเพลงที่ใคร ๆ ก็อินกับผู้ชายแบดบอย จึงกลายเป็นปรากฏการณ์การตลาดที่แบรนด์นำวงร็อกอย่าง Paper Planes มาเป็นพรีเซนเตอร์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มเด็ก ซึ่งตามปกติแล้วแบรนด์จะสื่อสารผ่านพรีเซนเตอร์เด็ก ดาราเด็ก และการ์ตูน เป็นหลัก
เหตุผลที่แบรนด์เลือก Paper Planes มาจากพลังของพี่ฮาย และพี่เซน ที่สามารถสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์ ถูกพูดถึงในวงกว้าง รวดเร็ว
และเป็นแม่เหล็กดึงดูดกลุ่มแฟนคลับให้เข้ามาเป็นลูกค้า
เนื่องจากพลังของแฟนคลับ จะสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบ และถ้าศิลปินที่ชอบเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ไหน แฟนคลับจะตามไปซื้อสินค้าเพื่อบอกถึงการสนับสนุนแบรนด์ที่เลือกศิลปินที่ชอบสื่อสารกับพวกเขา
จะเห็นได้ว่าในวันนี้มี 3 แบรนด์ที่เลือก Paper Planes เป็นพรีเซนเตอร์ และเป็นแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มเด็ก หรือขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มเด็กทั้งสิ้น
เริ่มจาก เทสโต จากค่าย BJC ที่ทาบทาม Paper Planes เป็นพรีเซนเตอร์ ขยายโอกาสการตลาดสู่กลุ่มแฟนคลับที่ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเด็ก และเป็นกลุ่มที่นิยมรับประทานขนมขบเคี้ยวเป็นประจำ
เพื่อคาดหวังว่าจะแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งเบอร์หลักอย่างเลย์ ให้เข้ามาเป็นลูกค้าของเทสโต บนสงครามมันฝรั่งทอดกรอบมูลค่า 12,499 ล้านบาท
Choco Mucho ของพิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนล เบอร์รองในตลาดขนมเวเฟอร์ 4,100 ล้านบาท นำ Paper Planes มาใช้ในการสื่อสาร สร้างการเติบโตจากฐานแฟนคลับที่เป็นกลุ่มเด็ก
โดย Choco Mucho ทำตลาดผ่าน Paper Planes ในรูปแบบ Music Marketing ในคอนเซ็ปต์ ทรงอย่างแบด ไม่แซดแต่อร่อย ผ่าน TVC ซึ่งเป็นสื่อหลักที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับแมสได้เป็นอย่างดี
และ Lactasoy แบรนด์นมถั่วเหลืองที่เพิ่งขยับราคา Lactasoy 5 บาท 125 มิลลิลิตร ซึ่งเป็นขนาดที่เจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กเป็นราคา 6 บาท
ซึ่งในวันนี้ Lactasoy ยังไม่ได้ออกมาให้รายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์บุกตลาดผ่าน Paper Planes แต่เชื่อว่าต้องออกมาสร้างสีสันได้อย่างน่าสนใจแน่นอน
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
